封面故事｜网红，为什么有人爱有人恨？

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对于这群漂亮姑娘，为什么很多人非常鄙夷，另外的人又热情追捧
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毫无疑问，能上微博头条的是“王思聪的网红女友”这样的新闻，人们已经不太有耐心去了解这个互联网时代下新经济现象背后的商业逻辑。
大部分淘宝店做得不错的网红都有把它当成事业在经营——产品是她们在社交网站上呈现的自己。这本身就需要一定的自媒体经营能力，最起码你得不断地保持跟粉丝的互动频率，找聊天话题，迅速回复催货信息。她们对粉丝甚至表现出某种战战兢兢的态度，比如一位网红说，不要写我穿皮衣，我的粉丝会骂我不环保的。
这些女孩大多也是90后，能承担骂名并收获丰厚本身证明了其性格不孱弱，也有一定的付出。像大部分人类一样，她们会认为自己得到的都是理所当然的，一点点否定或者怀疑都像是受了天大的委屈。事实上，许多网红的努力背后有人帮忙，男朋友也好，闺蜜也罢，还有最新诞生的更系统、更规模化的事业伙伴——网红孵化器公司。她们当然不会在粉丝面前强调这一点——这份工作，毫无疑问具有表演的性质。一位孵化器公司的CEO不愿意透露旗下网红的名字，因为粉丝不希望看到自己追随的网红有他人的帮忙，网红更希望人们看到她们自己的努力。
没有所谓的一技之长，就靠刷脸——这本来正是网红被主流社会吐口水的第一宗罪。某位网红接受我们的采访时就说，“我见你是因为很多人对网红有偏见，她们就觉得网红整形啦、外围女啦，骗粉丝钱，私生活混乱啦，但大部分网红不是这样的。我敢说我的私生活就比较简单。”
清华大学心理发展中心讲师、北大心理学博士李松蔚认为，普遍来说，中国人对于靠脸吃饭、靠交际能力吃饭的女性都会赋予负面评价，就像以前说上海滩的交际花，以及当下对一些没有作品的女明星的讽刺。他觉得这多少跟中国人对外表的认知有关，“中国人向来会认为人的外表是不重要的，是皮相，要注重心灵美。但在实际生活中又恰好相反，非常看重外表。我们的行为是一套，一本正经所表达的价值观又是另一套。”
因为被污名化，行业内的人会反复强调——不是所有网红都跟“外围女”、“海天盛筵”这些生活方式有关。如涵公司CEO冯敏觉得偏见由来已久，这批女孩大部分是艺术生，毕业于设计相关专业。在大学的时候就可能文科不好，理科也不好，长得漂亮，爱打扮，被人指指点点。他说自己是抱着“尊重”的态度跟这些女孩合作。他甚至觉得他们家的张大奕（网红店销售额第一）太优秀了，担心她不好找男朋友。
“中国社会表面上很开放，但实际上还是对女性有某种隐含的道德规范。”李松蔚说，“很多男性就打心底不想跟那种女性魅力过强的女孩结婚。漂亮女孩在传统社会都是做妾的，正房要在道德上有楷模作用。所谓‘丑妻可以白头’。中国人也追崇美女，但他知道上不了台面，觉得你就是卖肉的，在道德上持讽刺态度。”
“如果你是个‘正经女人’，又长得漂亮，就很加分。如果你只是个漂亮女人，那大家就会觉得不正经。你要证明自己的努力就比较艰难。”
关于什么是正经的规范也在发生变化，却也不是翻天覆地的变。比如网红周扬青曾经被拍到抽烟的照片，刚好是“嘬烟嘬到脸都凹进去那种”，然后她被骂得要死。
网红在大众眼里的第二宗罪跟网络有关。李松蔚观察到，靠网络成名的人得到的社会评价都会偏低。“好像这群人就是靠一些段子，抖机灵啊、发发图片啊就可以火。不够有价值和技术含量。”
根据淘宝的数据，网红的粉丝多是29岁以下的女生，也就是90后为主。一些90后的受访者表示她们基本上不会在第一时间对网红这个词产生反感。根据整容医师张少白的临床经验，锥子脸的流行也多是在90后。如果这些数据没错，骂网红的人很可能跟网红的粉丝之间存在某种程度的代际差异。
网红的第三宗罪大概跟钱相关。中国经济在近三十多年高速增长，90后购买力普遍比80后在20岁出头时要高。91年出生的网红粉丝Christine告诉我们，她在双11花的钱是跟母亲要的，尽管她已经大学毕业了。这种现象并不少见。
反对者的感受是这些网红不劳而获——甚至上升到对社会贫富不均的极度愤慨。比如一篇报道将网红的生活跟女工做对比，引起很大反响，一位网友留言，“遍身罗绮者，不是养蚕人。”也有网友因此决定再也不买网红的衣服了。对有些人而言，这些漂亮女孩赚了钱，能对社会有什么作为呢？
在李松蔚看来，90后对钱的敏感度比80后要低得多。比如她们会叫王思聪“老公”，“就是一件好玩的事情，不是真正严肃意义上的‘老公’。”但80后对经济收入是否正当化这件事相对更加敏感，“也更有情绪化。”
按中山大学社会学与社会工作系副教授裴谕新的说法，网红年轻、注重外表、暴得大名、炫耀型消费，就与中国传统的“注重内涵”、不张扬个性、藏锋、循序渐进、尊崇权威相互违背。到了90后这一代，“她们觉得自己也可以拥有那种生活方式。”
李松蔚也有类似的分析，“90后恰好是价值观解构的一代，她们从小就觉得，没有什么是一定正确的，或者一定有价值的。”正是因为90后价值观更多元，他们也更愿意买网红的产品。
第四宗罪或许是整容。人们说起网红就想到锥子脸。一位整形过的网红觉得有点委屈，“天生长得漂亮的人其实并不是很多。现在小姑娘肯定都是希望自己去变美。漂亮的人里面整过动过的人的比例一定比普通人多，对不对？要不然她怎么会变漂亮呢？这种风气你懂吗？有人是整完形以后她才成为网红的。也有可能她在当网红的时候一直整一直整。”
“如果大家都觉得锥子脸好看，她们自然要做成锥子脸啊！”裴谕新说。
在女权主义者、广州新媒体女性网络召集人李思磐看来，网红们收着下巴，自拍成锥子脸，完全就是在迎合外界对女性的一种“病态的外表审查”。
有趣的是，在网红微博下面留言咒骂的，大多是女性。那位整过形的网红有时会感到有些不公，“我不是骗你哦，我底子算好的，网上说我整形的对比照片，拿的是我最胖时候的照片。有些骂我的人，明明就比我整得还厉害。”
对此，北大新闻学院的青年教师王洪喆的理解是，“男性内心应该不会拒绝投射欲望，但女性完全可能是撕的心理。”当然，某些新闻客户端的评论上也可以看到非常多的男性在骂网红“婊子”。对此，裴谕新很反对，“婊子是对所有女性的污名。不管对何种女人冠以“婊子”的称呼，都是用性的抹黑来侮辱女性，都是非常粗鄙的性别文化。”
本刊记者|钟瑜婷 编辑|张欢 插图|Nath


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