生产出世上第一把电贝斯的公司，推出了个性化服务

吉他、贝斯爱好者可以看过来。以生产电吉他、贝斯和音响而著名的乐器公司 Fender 要推出个性化的定制服务了。

如果摇滚乐是美国历史的重要组成部分，那么大概成立于 1946 年的 Fender 就跟 Levi’s 501 牛仔裤一样，也算是美国的标志之一。上个世纪 40 年代， Fender 公司的创始人 Leo Fender 用带有音色控制的乐器专用音箱解决了吉他手大音量的演奏时拾音器与音箱产生的回授问题。此后，这家公司陆续推出了经典的 Telecaster 和Stratocaster 吉他，以及世界上第一把电贝斯。

2004年，Fender 为了庆祝建立 50 周周来，还在伦敦举办了演唱会，它的明星消费者，包括 Eagles 乐队的 Joe Walsh，Queen 乐队的 Brian May，Pink Floyd 乐队的 David Gilmour，还有滚石乐队的 Ron Wood 等都到场用他们的 Fender 乐器表演。

70 年来，这个品牌都很少发生改变，都在专心卖乐器。但现在，Fender 成立了 Fender Mod Shop, 让消费者购买带有个人特色的吉他。这个过程就有点像你去特斯拉的店里挑一辆车，从颜色到配件都可以做出选择。

消费者可以选择吉他主板的材质，用枫树木头或者用红木，主板的颜色则有 9 种可以选择，还能选择键盘的方向等。这些吉他的基础价是1649 美元，从定制到最后成型用 30 天的时间。

“我们有很多忠实的顾客，但现在他们想要找一些独特的东西，比如那些喜欢玩社交媒体的年青人。而艺术家都想要表达身份，他们的吉他可以用来表达他们的个性，甚至是打造品牌。” Fender 新上任的首席执行官 Andy Mooney 说。此前，他曾供职于 Nike ,是 Nike ID 项目的创始人之一。看起来，Fender 的这个项目和 Nike ID 的个性化服务有异曲同工之处——都可以选择不同的颜色和材质，让消费者做一些有限范围内的“设计”。

不过，这并不是 Fender 做定制。 Fender 内部还有一个名为 Fender Custom Shop 的部门，这个成立于 1987 年的部分除了负责公司的研发外，还负责为职业音乐家定做不同要求的吉他。

“在 Nike 的经历让我觉得颜色很重要，从这个因素你可以看到消费者处于美学的考虑思路。在时尚界，我们知道时尚潮流来去的踪迹，但吉他还没能弄明白怎么回事。” Andy Mooney 说。

的确，与时尚单品不同，对吉他细节调整可能会影响到乐器的演奏效果。

“枫木和红木的音色不一样，当然你选择不同的音质也可以和不同的乐器混搭。比如 Fender 的经典吉他的设计声音比较清脆，但红木制作的吉他通常音色比较圆润和饱满。” Andy Mooney 说。

目前， Fender 在它的乐器行和乐器商店合作主推这个定制业务，消费者可在店内尝试再购买，当然也能在网上直接下单。明年，这个定制业务将会扩展到音响产品。

题图和文内图来自：pinterest.com、mashable.com、assets.rollingstone.com。

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