亚马逊进军在线教育市场，不过瞄准的是基础教育

本周，亚马逊在美国推出了一个在线教育平台 Amazon Inspire。 该平台瞄准的是 K12 市场，将在八月底或九月初为从幼儿园到 12 年级的老师提供免费的教学资源，包括课程计划、课程 APP 、课程软件、工作表和其他教学材料。

来自：《纽约时报》

K12 是美国基础教育的统称，其中 K 指幼儿园（ Kindergarten ）， 12 指 1 至 12 年级（相当于我国的高三），所以 K12 也在国际上用来泛指基础教育。
在 Amazon Inspire 上，教师可以按年级和学科搜索资源，同时还可以和其他教师进行交流。但目前为止它只能为老师提供免费服务，不过这块市场是巨大的。一项报告表明，全球教育的技术投入将在 2019 年达到 190 亿美元。
而 Amazon Inspire 的出现只是亚马逊正式进军 K12 市场的第一步举措。在此之前，亚马逊在教育市场所扮演的角色主要是销售各种电子书或实体书。它曾和许多大学合作在线销售教材，也是众多校园的包裹提取中心。
但是最近，亚马逊开始逐步进入 K12 教育市场。据《纽约时报》报道，今年早些时候，亚马逊和纽约的公立学校签署了一项价值 3000 万美元的合同。这将为百万以上的学生提供电子图书。三年前，亚马逊还收购了专攻数学教育的新兴公司 TenMarks ，为其打下基础。
不过亚马逊要想在这个领域占领一席之地也不是件容易的事，微软和谷歌公司同样看上了这块市场。上周日，微软宣称和国际教育技术协会（ ISTE ）合作，帮助学校整合教室的技术资源。这个项目还包括培训学校的管理人员，和在线教育平台 edX 合作开设在线的领导力课程。
这周一，谷歌宣布将使用免费的虚拟现实 APP 为学生提供课程，目前已经有超过 100 万的学生试用过这款 APP 。除此之外，谷歌还为学校专门打造了 Quizzes 和 Cast for Education 两款产品。前者是方便老师测试和评估的在线论坛，后者则是 Chrome 的 app ，旨在帮助学生和老师之间的课堂讨论，将讨论内容呈现在屏幕上。
在中国， K12 在线教育市场同样火热。一项研究报告显示，从 2015 年 1 月到 10 月，无论是从融资项目数量还是融资金额， K12 领域都是互联网教育融资行业焦点。而中国的在线教育的行业则涉及内容、平台、工具、综合性教育服务和教育信息化等诸多类型。

  来自：199it

据另一项报告显示，截止 2014 年底， K12 教育市场规模已达 2549 亿元，年人均花费 5121 元。其中，辅导机构的市场份额有 920 亿元（占 21 %），在线教育的市场份额则有 478 亿元（占 18 %）。
2012 年 10 月，《时代周刊》曾刊文《大学已死，大学永存》，预言像 MOOC 这样的在线教育平台会彻底颠覆高等教育。那时的 MOOC 还被给予教育民主化的厚望。但时隔三年， MOOC 那个高等教育民主化的梦想却变成更像是一个职业培训平台，传授职业技能、出售认证证书成为了其生存之道。
这更实际，倒也符合人性。因为如果没有考试或就业的压力，估计只有很少人才会为在线教育付费。从这一点上来说， K12 市场的在线教育也许比 MOOC 所提供的高等教育更具有商业价值。
题图：来自 Fortune


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