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* ?- U6 @3 j B/ T9 O. d# U% L一般来说,早晚高峰、晚上10点前后是公众号文章推送的黄金时间点,由于都市人群的工作和生活节奏,这些时刻给了人们“碎片化阅读”的时间和 空间。 ! |- g: @1 J2 P+ I$ z+ f% |+ h
3月22日,新榜独家报道了半年多涨粉千万的深夜音频公号“夜听”,低沉舒缓的男中音仿佛有独特的魔力。报道出炉一周后,开始推送音频的公号超过1800个,其中不乏大量“晚安陪伴”公号。
) G P( [$ \* V! F. a# Y& N1 _在新榜公号后台,有不少用户提问:目前有多少午夜凌晨推送的公众号?它们的推送时间到底有多晚?推送什么类型的内容?又是什么样的人在关注?
. {2 V: z# Z Y! o2 t; K. u$ q为此,新榜通过500强公众号周报(4月3日-4月9日)进行数据采集,探求500强公众号中有多少账号在凌晨零点至六点非常规时段推送,这些账号背后又有着一群怎样的受众。
/ p+ F! J! y- n; O q凌晨0点-6点非常规时间段推送 依然有账号篇篇10w+ ! V. w# O B7 s# k v! f1 z
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通过对新榜500强(4月3日至4月10日周报)进行数据筛选,凌晨零点到六天固定推送的账号共计37个,其中账号类型涵盖文摘、幽默、时事、情感、民生、乐活、教育、健康、创业、财富等10类。
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数据显示,文摘类、幽默类、时事类占比分别位居前三,总计70.2%。比较突出的账号为“占豪”,头条阅读篇篇10w+,推送时间段在凌晨4点左右。 0 o4 S6 f! p3 U. M% }$ G$ z! n7 y5 a" Y
值得一提的是,以上账号中,“零点养生”“健康养生”“内涵笑话王”“唯美文”“零点音乐”“搞笑笑话大师”六个账号均属于同一账号主体:太原零点科技有限公司。(榜妹表示心疼该公司小编3秒钟,但不排除他们用第三方工具去做午夜定时推送)
9 F, P! B+ @& \$ p另外,三分之二的账号含有音频或视频。或许凌晨时分,声音和画面的刺激要比文字更能抵消倦意。 注:某些公号一天可推送多次或当天未在午夜推送 j- M' C8 d4 f5 l5 H
从数据上看,即使是非常规时间推送,文章数阅读量也不低。可究竟是怎样的内容会选择如此不利于传播的时间推送,守候者又是怎样一群人呢? + ?- d' }& P& M- }8 ]
1 U8 }0 m3 S" H$ V& M时事类:家事国事天下事,事事关心
0 h! W; |- Z0 B谈及凌晨推送的账号,“占豪”无疑是旗杆性象征。凌晨4点左右推送的“占豪”,几乎每天占据着原创日榜前三甲之位。 6 s& h" f% {, E2 w3 h$ _
据新榜数据统计,其一周文章点赞总数破三十万,期间点赞最高文章《原创丨雄安新区为何是“千年大计”?你不理解它,事业不理你!》,截至目前共计989人赞赏。
' r" e7 q2 b% _通过观察不难发现,“占豪”每次推送8条内容,3条属原创,署名均为占豪本人。个人号保持日更且每日三条原创,或许这便是凌晨四点推送的原因?尽管这只是榜妹的猜测,但占豪确实堪称业界劳模。 % n+ Z* ^4 ]+ }. b
与付出相对应的是回报,其文章评论区中,不少粉丝留言与占豪谈论文章观点,其中不乏激扬文字,大有“指点山河”之意。更有无数粉丝熬夜等候,并向占豪道上一声“辛苦”。 ) A* T1 P0 Z5 ] s1 _8 x( u
与“占豪”文章类型相似的还有“新财迷”,推送时段为凌晨0:00-1:00,头条主要盘点当天各类媒体对时事、财经、军事的观点,综述各家观点。 ' }, A; _: S& U$ c8 ?
与占豪不同的是,“新财迷”采取文字+FM(音频)的呈现方式,相比大多“晚安类”账号音频里柔情而抚慰的声音,“新财迷”的播音员声音偏饱满和严肃,一般为女性,偶尔一次将播音员替换为男性后,不少粉丝纷纷留言追问原因。 * x0 N; H6 I0 c
评论区中,点赞靠前的留言均为网友对国家时事发表的点评性看法和感受,不少内容都含有“我提个建议.......”“发表一下个人见解”类似句式。
5 U2 r; `) z) a& a: p当然,也有粉丝在评论区关心着深夜推送内容的自媒体人,并称自己是读完文章后含泪点赞“每天越来越矛盾,希望等到占豪和厨娘,又不忍心你们每天都熬夜”。
/ q9 \7 V& r f9 F- \! Q夜入子时,内容予以粉丝的陪伴又反馈回内容创作者本身,这何尝不是一种力量呢。
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: C) v' `8 c' }' j$ Q新闻资讯类:为资讯守候到凌晨 ' B1 P" s7 y) @# d$ k7 F, }
除了对国家大事做综述盘点,也有公众号为当天的新闻资讯守候到零点时分。黑龙江广播电视台旗下账号“新闻夜航”每天零点推文,综合多方新闻报道,主题侧重黑龙江省。 & J* d0 J" W- U4 l, z, {, N2 W" x
零点之后再过4小时,午夜航班缓缓远去。同样以新闻资讯综述为主,凌晨4点多,“新闻早餐”开始推文,内容涵盖国内新闻、国际新闻、财经证券、文娱体育等多个方面。 ) h8 {# n/ J+ @- W" p* g% O' X
与“新财经”评论区画风不同的是,“新闻晨报”的评论区少了份“挥斥方遒”,多了份“岁月静好”,无数粉丝留言“早安”打卡,仿佛一句简单的感恩语更能顺利开启这忙碌崭新一天。
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9 |2 ^& U1 y, B创业、文化:早起打卡培养精英 * J& N ^, z( ?" V- C7 c: u
“THLDL领导力”每天推送时段为凌晨4点左右,并定期发起了“早起打卡”活动,每天打卡时间为5:00-8:00,活动又名“精英习惯养成21天计划”,据页面提醒,目前已有5万多人参加。 3 k P( N* [: P @' @
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e* a1 q) @1 P u8 B. C同样在菜单栏中设有“早安”分栏的还有“无锡百草园”,点击后,将弹出一张附有早安语录与公众号二维码的图片,顺手便能转发朋友圈,既凸显自己早起,又传播了正能量。
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健康类:作息最规律的莫过中老年群体?
; ?" A9 F4 H; r: ]* _# z9 X9 o9 Y除了励志拼搏的年轻人,更常见的早起群体是中老年人。
; m$ ?9 L9 k7 L- {早上5点30分左右,养生类账号“零点养生”“健康与长寿”“健康养生”开始纷纷推文,标题风格大同小异,诸如《七点后,不要再吃它了!不是吓唬你,40岁以上一定要看》《40岁以后,一周喝一碗,活到100岁不痴呆!千万别错过!》等等,“健康与长寿”的内容则多以视频为主。 ( M$ H# y+ R6 R8 Y+ |- Y W
点开文章后,第一屏几乎被“引导关注”的提示语占满了,动图+公众号二维码的呈现方式十分引人注目。 1 q! g1 R3 D0 ]+ }' }3 N) r9 ?/ U
文章字体普遍偏大,多图片和分割线,整体配色鲜艳。尽管文章内容各有不同,但排版都十分符合中老年人群的阅读习惯。 2 \& z! a$ j. h/ b0 H1 R9 m
根据微信此前公布的数据,60岁以上的微信用户占比不足3%,但就算按3%计算,在微信8亿多用户中,60岁以上的用户依然高达2000多万。无疑,中老年人市场庞大,随着外出打工人群的增加,许多60岁以上的人,儿女通常在外务工,公众号成了他们获取关心和陪伴的途径之一。
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文摘幽默类:深夜或需更多的“刺激”
' X' S/ E+ Y" K/ w$ E, X1 S" m. E( }在固定午夜推送的这37个公众号中,文摘类公众号占比48.6%,其内容也涵盖了方方面面,其中主要一类为搞笑娱乐类,例如“哈哈搞笑视频”“11点搞笑视频”“草莓相册”“搞笑笑话大师”“情歌音乐台”,推送时间均为凌晨之后,内容无一例外都以视频为主。
0 D: ^& Z7 F+ {8 n4 Z3 r大概凌晨时分,视频比较醒瞌睡吧......(榜妹的内心戏)
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) j% w/ n2 {7 H# M乐活:海外华人在评论区中“天涯共此时”
: e" O2 I/ F8 ]% Q除了晚睡者,有群人作息规律,但其活动踪迹依然划分在了“午夜”的时间档期之内,这便是身处海外的华人。受时差影响,定位为“立足北美连接全球8000万海外华人”的公众号“华人生活网”每天推文时间在凌晨3点至6点不等。内容多侧重与海外华人有关的新闻报道。 0 e# Q% O; J, j/ n6 r
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3月22日,国足1:0战胜韩国。三天后,“华人生活网”推文《国足赢了,中国赢了!》,评论下方无数华人留言,点赞最高的评论谈道“虽然我在异国他乡,但是我总觉得中国在全世人民眼里都是很了不起的一个国家,中国我爱你。” 2 O2 g$ c. p( l" I9 u
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凌晨零点到六点,6小时,一天的四分之一。 0 S- U$ o9 ^. V: m, J
这个时间段,多数人都已安然入睡,或许还做着好梦,但总有人依然为了工作和生活奔忙、加班、焦虑、失眠甚至痛哭。 : r5 G j# V; t8 x$ _) V
夜晚常常伴随着寂静和深沉,而那些惯常在凌晨推送的微信公众号,或多或少,陪伴和温暖了暗夜中的孤独者。
, t$ z, e9 T# R你关注了哪些午夜公号?怎么看它们?有没有公众号推文,曾让你在凌晨百感交集、泪流满面?欢迎留言评论,分享你和午夜公号的故事。
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