南方人物周刊|马云的长信和心头石丨面孔

对于阿里而言，假货的指控是其一直难以挥去的梦魇

隔着屏幕都能感受到马校长的怒火。


3月7日上午，一篇微博长文将马校长送上了两会热搜。不到半个小时，不仅史玉柱、曹国伟、俞永福等知名企业家一一评论转发，人民网、中国之声、中国新闻周刊等主流媒体也迅速跟进。在这封长达1433个字，题为《致两会代表委员们》的信中，他提出了一个观点——像治理酒驾那样治理假货，“我建议参考酒驾醉驾治理，设想假如销售一件假货拘留七天，制造一件假货入刑，那么我想今天中国的知识产权保护现状、食品药品安全现状、我们国家未来的创新能力一定会发生天翻地覆的变化。”


全国政协委员中有不少来自一线互联网公司，比如腾讯的马化腾、百度的李彦宏、小米的雷军。是什么让不是政协委员也不是人大代表的马云“不吐不快”呢？是因为两会期间的一次“点名”。


3月4日，全国人大代表、马可波罗瓷砖董事长黄建平在接受采访时谈到，今年他的议案将重点关注网络打假问题，“在淘宝上有三百多家打着‘马可波罗瓷砖’、‘马可波罗卫浴’等旗号的店铺，只有两家经过授权，其他的都是‘李鬼’。”他认为，这些销售假冒伪劣产品的网店对实体经济有很大的伤害，“我希望马云同志对这些不是企业品牌官方授权的网店，加大查处的力度。”黄建平的话被一些网站冠以“全国人大代表批马云：实体经济不好搞有他的‘功劳’”的标题广泛传播，一时间引发热议，作为阿里巴巴沉疴顽疾的“假货”问题在两会这个时点再一次被推到风口浪尖。


3月5日，阿里巴巴集团平台治理部就此公开回应，称“我们有三点相反观点”，予以澄清，并在最后一点提出，“打假实干难于作秀，让我们一起呼吁像打击酒驾一样严打假货。”时隔两日，马云停更数月的微博放出公开信，再次提出上述呼吁，于是有了这次两会热点讨论的一个小高潮。


其实在旁观者看来，无论双方争论的论点和论据为何，客观上倒是让假货问题被严正摆到了大众面前。对于阿里而言，假货的指控是其一直难以挥去的梦魇，去年12月底，美国贸易代表办公室发布有关知识产权保护的报告，就将淘宝网列入所谓的“恶名市场”（Notorious market），这距离其从榜单中除名仅仅过去了四年。一方面，淘宝上积聚着良莠不齐的中小卖家，这几乎根植于淘宝的基因；另一方面，法律制度缺失，造假卖假低风险、低惩戒，面对海量的新增和既有店铺，难以保证打假成效。实际上，一个让人唏嘘的事实是，直到现在连“山寨”“假货”“非正品”依然没有一个明确的定义。这是阿里的现实困境。


但问题是，谁应该背锅？同时该如何解决？


马云写道，“这几年我认为最经典的司法进步就是酒驾治理。假如没有‘酒驾一律拘留、醉驾一律入刑’的严刑竣法，今天中国要多出多少马路杀手！”诚然，这需要一样的坚定决心，但如果真要比较，一个明显的事实是，治理酒驾是民心所向，但涉及假货，背后则是利益的盘根错节，需要联动合力去整治严防；酒驾的责任人更为明显，而假货则牵涉众多……


对于在美上市两年半、市值近三千亿美元的阿里巴巴来说，假货的标签将是横亘在其上升道路上一块无法轻易移除的心头石，对于中国，又何尝不是。





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