苏芒｜时尚的傲慢与偏见

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有些人不能理解我的状态。有一次我跟客户谈工作到后半夜，当我们一同走出大楼，客户的老公在车里已经抓狂，先问她，你们不就是卖卖口红吗，又问我，你们不就是做做杂志吗，然后对着我们大吼：你们为什么搞得像要改变世界一样啊？
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是啊，我就是一个做杂志的，一本杂志20块钱，大多数读者翻一遍就扔了，这种时尚工作能有什么意义呢？

5 P; c9 t7 r7 x3 i0 {但你知不知道，“时尚”这个词是二十三年前才作为这个行业的专属名词固定下来的，而在一定意义上，为它带来这个名字的，就是我们时尚集团、《时尚》杂志。而我有幸就是早期团队中的一员。我坐过公交车去郊区荒凉的印厂调版，也骑着自行车挨个书摊求爷爷告奶奶请他们铺我们的杂志，一个借钱办刊、自己生炉子做饭的小小编辑部，做到今天的中国最大的时尚媒体、世界最好的杂志出版集团，我们走过的路可能比现在的创业者更艰难。

这种艰难在于，我们这个行业需要面对更多的偏见。到现在你们可能还会听到“时尚就是高消费奢侈品”“时尚就是爱慕虚荣”“时尚和我无关”……种种论调。2006年我读长江商学院的时候，同学中很多优秀的企业家，还穿着满是灰尘的皮鞋，不合身的裤脚吊起来露出里面的白袜子，秋衣套衬衣、衬衣套毛衣、毛衣外面再套一件臃肿的西服。我给他们着装建议，同学们却揶揄我：我们是做企业的，我们是做管理的，我们是做科技的，总之，我们不是你们时尚界的……我听得出后面的潜台词是，我不需要时尚，因为我有实力。

我的同学已经是社会上站得比较高、看得比较远，个人能力和素养都比较出色的那部分精英人士了，然而就连他们，对时尚业也是轻视的。这类社会观念，是我们时尚业最大的挑战。而我想证明的是，时尚并不是成大事者不拘小节的小节，也不是经国大业对比雕虫小技的小技，说一句我不时尚并不能证明自己具有魏晋名士的清高，只是证明了你并不了解，时尚业也和你们所在的各行各业一样，是一份具有专业性的工作。
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1 N# Q; i2 F* D在我的心目中，时尚工作是有巨大的意义的，这是一个以美、以创造美为核心竞争力的行业，美丽具有大量的商业潜能可供开掘。而时尚培养审美，填补了中国人一度断档的审美教育，时尚将创意设计之美，赋予日常生活的每一个物件。从大环境观察，它有助于从中国制造到中国创造的转型，而具体落在每一个人，则是消费升级中的重要环节，让消费者知道为美与设计买单。

4 P3 w5 G! `( _# f: U6 T" J% `尤其对个人来说，时尚更是一种能直接使你变得更美更好更自信的智慧和技能。我非常不理解，为什么大家要拒绝使用它呢？如果你说出我没文化、我不会外语或者我不懂艺术时会带有一些惭愧的话，那为什么你可以理直气壮地说出“我不时尚”呢？时尚同样是一种个人修养、一种美学语言！

) X5 h7 s# T& E# W( z6 k% [1 }本文原载于《时尚芭莎》12月下半月刊 苏芒总编辑卷首语


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