创新造就改变||哈佛商业评论

发表于 2017-5-13 01:00

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最近的荧屏人物里，最有热度的就属“达康书记”了，自开播以来，《人民的名义》就口碑和收视一路飙红，几乎全民点赞。在武侠玄幻剧、青春疼痛片流行的当下，反腐剧沉寂多时，而《人民的名义》的“一朝归来”则被称为是“正剧”的复兴。此类“正剧”不仅在剧情设计上做到了严谨周密且高潮迭起，细节上也很有讲究，比如达康书记的座驾奥迪A6L就十分写实，与达康书记勇于打破现状，在大时代中寻求变革，引领发展潮流的人物形象相得益彰。事实上，诸如此类“正剧”的回归不仅仅只局限于电视剧领域，综艺节目里，文化综艺也正以创新的形式发出更多的声音，比如前段时间引发了舆论好奇的《朗读者》和演讲节目《真实的声音奥迪创新说》。

“清流综艺”和“题材正剧”同时在当下被凸显，其背后隐藏着的是大众一直存在的主流审美需求，无论是《人民的名义》以反腐为题材，彰显正义，唤起受众强烈的现实观照；还是《朗读者》复兴传统阅读和交流形式，用一首首饱含情感的诗篇春风化雨，沐浴身心；亦或是《真实的声音奥迪创新说》里创新先锋真实发声，以真实的进取故事触及大众心底深处的真情，这些都以优质的内容和创新的形式证明了，在大众接受美学嬗变，文化接受程度提升的当下，有滋养价值的文化节目才是主流。

真实的人物真实的声音

电视节目成功的关键，在于内容的魅力，第一期创新说节目播出后，获得全国35个城市1.065的收视率，其抓人的秘诀在于，借着演讲的形式，将演讲者背后动人的故事带到人前，引发共鸣和思考。

真实的人物和真实的声音，拥有最能触及大众意识的力量。一个人物，一段故事，一腔饱满的情感，乍一看有些清冷，却用最真实的声音带给观众最真情的力量。创新说节目以“真实”为内核，围绕时下年轻人共同面临的时代课题和人生困惑进行演讲。借助“演讲+访谈”节目框架，和“纪实环节+情景表演”新型节目形态，用榜样力量引领人，多重元素吸引人，核心价值感染人。节目精心挑选能体现民族思维能力、精神品格、文明素质的奥运冠军、艺术家、设计师、演奏家等行业精英，在“创新精神”上下功夫，激发强烈共鸣，提升文化认同感。

体育明星马龙和吴敏霞，卸下冠军的光环，走到台前，为观众讲述幕后那些不为人知的付出与艰辛。从大家口中的“奶龙”到独当一面的“冠军龙”，从“玻璃人”到中国跳水冠军，马龙和吴敏霞用积蓄沉淀多年的力量以“突破”演绎了属于自己的蜕变人生，也为每一位观众呈现了直面挑战的进取之心。

独立跨界艺术家裘继戎对京剧艺术和现代舞蹈的跨界融合思考也深深触动了很多人——将京剧传统的手眼身步法用西方现代舞蹈艺术的技巧呈现，通过创新让年轻群体感受到中国传统文化的美。同样在传承道路上锐意进取的还有青年声乐教育家刘畅，她创新性地将科学的方法运用到传统民族声乐教育中，推动民族声乐艺术的薪火相传。

如果艺术的魅力是在传承中创新，那么“爱”则更希望能够被传递。也许每一步的跨度都很小，但在不断地积累和探索下，这个世界一定能因为公益而精彩——这是来源于著名音乐人张亚东、奥迪公益大使董关鹏、爱佑慈善基金会副秘书长高宝军和爱佑慈善基金联合创始人张敏的平凡感动和进取决心。

著名设计师杨明洁、时装设计师上官喆用创新打破桎梏，在设计这个天然关联“创新”的领域不断进取，用设计让生活更美好。正如上官喆在节目所言：“永远带着一颗赤子之心在创作的深远处寻找归途，艺术永无止境，那么创新的边界便可以无限延展。”

对于演奏家而言，音乐是最能表现自我的形式，而在创新说节目中，小提琴音乐家吕思清和大提琴演奏家冯尧则以语言的形式呈现一个乐者破茧成蝶的追梦之路。正因为曾为之倾注了无数的创新实践，才能够骄傲地说在“学习音乐这么多年后，依旧觉得它是那么的鲜活”。

“郑渊洁儿子”的标签是郑亚旗为大众所熟知的缘由，也正是触发他探索出创新人生的机由。用自己的身份去与别人沟通，打造童话大王品牌，将“老郑从我的塑造者变为我的被塑造者”——这是他脱掉标签，在创新中发现和实现自我的方式。BTV的当家花旦悦悦总是用大胆的想象和创新的实践寻求突破，比如将医疗题材带入直播领域，真正地成为医生和受众之间的桥梁，让这个世界有更多的美好与感动。

以清流综艺传递核心价值观

对于很多观众而言，《真实的声音奥迪创新说》是一档能够打动人心、引起共鸣的优质文化综艺，很大程度上是因为节目的设置走出了大多综艺节目的套路，将重心落在了创新先锋们“真实的声音”上，传递的是声音里和故事中的态度和正能量。从优质“内容”入手，大胆采用名人演讲的形式，用情景化的“语言”提升文化认同感。并且在人物的选择和开发中尤为独到，从体坛巨将、到玩转艺术与设计的大师、再到孜孜不倦致力于公益和教育事业的先行者们，多方位立体地刻画奥迪用户代表的进取形象——他们在各自的事业上成就显著，却始终葆有年轻、激情、进取的姿态，以推动社会为己任，实现领域突破、引领他人成就、造就世界改变。

奥迪创新人物：刘畅、裘继戎、郑亚旗、杨明洁、冯尧、上官喆、吴敏霞（从左至右）

在充分把握了信息爆炸时代受众的精神和价值取向需求时，奥迪以这样一档文化综艺担负起行业引领者的社会责任，引领观众从“真实的声音”中走进创新先锋们锐意进取的内心，展示创新先锋们在个人发展、社会进步和全球事物上的认识、思考和担当，以个人创新故事折射时代发展的变迁，以真实的成长经历传递创新价值观和社会正能量，用榜样的力量呼唤以中国梦为引领的时代精神，为观众献上丰富的精神食粮，倡导良好的价值观。

创新基因引燃改变颠覆未来

作为全球屈指可数的百年汽车品牌之一，世界汽车史上一系列具有里程碑意义的新技术、新设计都深深地打上了奥迪的烙印，创新的基因一直深深融于奥迪品牌血液中，也体现在每一次引燃改变的实践中。

过去以产品为输出点的传播战略帮助了一汽-大众奥迪率先赢得了国内汽车消费市场，但在与以往截然不同的消费环境下，奥迪一方面坚守初心，精准把握、及时跟进用户的需求变化，合理布局产品以满足个性化的消费需求，并以“更智能、更互联、更环保”的战略洞察为全社会提供未来交通出行解决方案，另一方面也在用户沟通上不断开拓创新的模式，用一系列打破常规的营销创举，呈现一个更富活力的品牌形象。我想，这样的奥迪值得你我期待！

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