性冷淡风的缔造者，原来是他

1930年，奈良一家大户人家的千金，在怀了孩子之后请人来算了一卦，卦上说“生了一个金娃娃”。

1980年，她卧倒在病床上，始终将一张照片珍藏在枕头下：日本设计风格展的开幕酒会上，英国的伊丽莎白女王与身穿家徽和服的儿子握手致意。

她一定想到了50年前的那个神谕。

图片来自http://www.2121designsight.jp

这个“金娃娃”就是日本平面设计大师——田中一光。

作为日本现代平面设计史上的领军人物，田中一光推动着战后的日本设计从启蒙走向成熟。有这样一种说法：他开创了一个时代，是他一人的巨臂，让世界知道日本的现代设计。

他一手策划和缔造了“无印良品”，在三宅一生还在学习平面设计时，就说：“田中一光已经是神明一样的人物了！”

一条生活馆今天为你推荐一本重量级的好书——《设计的觉醒》，它精心挑选了田中一光有生以来发表的随笔，他的设计作品第一次作为绿叶陪衬文字，这也是在中国发行的首本田中一光的文集。

他饱含深情的笔触，充满画面感的记录，讲故事一般将读者带入自己的工作和生活。在他的讲述中，他不再只是一个设计师，而是一个真实的、立体的田中一光。

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图片来自http://www.2121designsight.jp

小时候妈妈想带他去游乐场，他却偏偏在剧场前驻足，他着迷于歌舞伎、戏剧、电影、爵士乐、现代舞……他独特的人格魅力，正来自于生活中的各种爱好。

他是设计大奖的常青树，也是办公室里的工作狂，对美食和旅行也有着自己的执著和独到的见解。

他终身未婚，却并不孤僻，朋友无数，学生无数，作品无数。

其中，以性冷淡风著称的“无印良品”，可以说是他一生最好的代表作。

本书收录的第一篇文章，便是《无印良品考》，讲述了无印良品诞生的过程、品牌背后的理念、和田中一光作为品牌主导者的思考和心血。

1980年代是日本经济高速发展的鼎盛时期，在品牌竞争激烈的环境中，田中一光希望创造出与众不同的无品牌（No Brand）商品。

“无印良品”四个汉字所代表的正是“没有印上品牌标志的良好物品”。

田中一光从日常生活入手，倡导“资源循环再利用”，更向社会灌输了“合适就好”的生活方式新理念。

“包装的简化”就是无印良品的特征之一。

战后经济的复苏，对消费和舒适的欲望，每天生产出小山一般的垃圾，日本包装的精巧豪华已经到了没有必要的地步。

在这样一个环境里，去掉多余的装饰和色彩，反倒一下子凸显出来。很快，无印良品的理念在社会上引起了共鸣。

“二十一世纪无法回避对上世纪的反省和挽救之责任。设计也无法脱离‘环境的再生’、‘消费—使用—丢弃的文明怪圈’以及‘人情的复苏’这三重考量而存在。”

在Logo、海报、包装、店面装潢、物品摆放……无印良品的方方面面中，田中一光都努力思考着设计对于社会的责任担当。

在他的文字中，你会了解无印良品是如何从改变人们生活方式、转变人们生活理念的角度来思考设计的。

无印良品作为三十多年来日本最具话题性的品牌，它和它的缔造者田中一光都是值得载入史册的。

im字标设计于1979年，左右两图分别为是田中一光为三宅一生服装设计的商标和海报。

现在很火的三宅一生（ISSEY MIYAKE）品牌，也与田中一光有着很深的渊源。

当时，三宅一生还是初出茅庐的小辈，田中一光就说要给他出书，他似乎率先看到了三宅一生的未来。

三宅一生将田中先生奉为神明一样的人物，“他的价值观从很大意义上讲，可以说是在创造时代。”

田中一光生于奈良，求学于京都，在大阪开始设计活动，后迁居东京。

在他的作品中，你既能看到传统的影子，又能给人以现代的感觉，着实令人惊叹。

《设计的觉醒》中同时也收录了田中一光的诸多海报作品，可以更直观地感受他的魅力。
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日本舞蹈    1981年

这幅以“日本舞蹈”为主题的作品，只用了方块、三角、圆这些最基本的几何元素。

妙的是田中把眼睛的两个半圆同时向内倾斜，这一斜就产生了表情。长久地凝视这张脸，仿佛真能聆听到佳人的莺莺细语。

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第二十八回产经观世能    1981年

“杨贵妃”是日本古典歌舞剧——能剧中的一出经典剧目。

人面作为主体放于海报的中心，纯粹的白底上，只剩下红橙色调的眼睛、鼻孔和嘴。

空白和红色形成的张力，造成强烈的视觉冲击。日本特有的民族文化与现代意识糅粹于一体。

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札幌冬季奥运会    1972年

这张作品其实并没有被实际采用，但它后来获得波兰国际海报双年展的特别奖。

海报的构图深受日本传统画作的影响，黑白对比、纵横曲直、虚实相生，加入大颗粒的网点，层层叠叠的渐变，仿佛看到连绵不断地雪山。

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文字的想象力    1993年

这张海报作品的构想来自于中国书法，利用汉字最基本的点、撇、捺、勾等构成画面，色彩的渐变所展现出单色印刷迷人的魅力。

田中一光从小就热爱书法，对中国汉字也颇有研究。在他来中国交流之时，曾有感于北京绵绵不绝的行道树，“那是一种更为柔和的淡淡的绿色，是一种深入森林的感觉”。

他想向美术学院的中国老师表达这种感动，却终究不能用英文表达。于是他写下了“柳、姿、美”这几个字，两人相视而笑，他的感动已经传达到了。

中国设计师朱锷，曾经在田中一光设计工作室工作，深受其影响，增补一篇《设计的英雄时代》作为附录，将田中一光的生平串联起来。

在朱锷的描述中，田中时常自掏腰包请学生听爵士、看戏剧、一起喝酒畅聊人生，鼓励他们多去体验多去感受；他不断地送工作室的年轻人去海外学习，接受文化冲击的洗礼。

他诚实、真挚，从不以偏见视人，一辈子功成名就却鲜有争议，所有接触过他的人都被他感染打动。

“人不是为自己而活着”，这是他时常鞭策自己的一句话。他像灯盏一样，给人以温暖和光明。

田中一光的突然离世，令整个日本设计界扼腕痛惜。

2002年，是田中一光的本命年，他原本还约好和朋友一起庆祝自己的72岁生日，却在生日的前2天夜里突发心脏病，倒在地上，再也没有起来。

二十世纪的最后一个设计巨匠，走了。

《设计的觉醒》是田中一光作为一个战后的日本人，对当下和未来的深刻思考。

即使你完全不懂设计，这本书也是值得一读再读的好书，他的使命感和赤子之心闪耀而伟大。

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