杜绍斐×京东｜中国直男万人调查：姑娘都说讨厌「直男癌」，那你是直男癌吗？ ...

不知从何时起，直男癌变成了人们对男性的统一调侃。



2013年12月10日，当中国人都在等冯小刚的贺岁片「私人定制」上映，「直男癌」一词首次出现在微博上。


一晃3年，如今小拇指留指甲的男人有直男癌；穿凉鞋配袜子，还提到小腿的人是直男癌；坐地铁上公交抢座的人有直男癌；抢到座，还抖腿——这算直男癌晚期。


照此推演，你身边的所有男性都成了别人口中的直男癌，草木皆兵。


仅今年3月的一个周六，就有53140人次检索关键词「直男癌」，检索量达到年度峰值。讽刺的是，几天后柳岩在包贝尔的婚礼上险些被扔下水，这种直男深入脑髓的思想癌症又被人们挂在嘴边。


在姑娘们的普遍印象中，一个典型的直男，一天是这样的：


9点上班，8点半还没起床，5分钟内解决洗漱问题，忘了刷牙是常事。


午饭通过外卖解决，对食物的终极追求是量大、够咸、有肉，唯一会纠结的是选沙县小吃还是黄焖鸡米饭。


晚上自觉留在公司加班，深得领导赏识。


甚至如果在生活中见到以下行为，可直接确定直男无疑：

一起玩大的「二哥鸡哥」，公司里的同事「张三李四」，就连住所对门那个没说过一句话的谢顶邻居——


对照以上直男癌症状，几乎全中国男人都被确诊，这是一场没有希望的传染病。


说到底，直男癌真的存在吗？


今天，中国直男第一媒体「杜绍斐」与「京东数据研究院」，联合发起「2016直男万人调查」，来还原直男最真实面貌。


本次，杜少收集到7166份有效问卷，系统研究了京东覆盖全国用户的消费数据，最终为观众老爷们总结出中国直男的几大特征：

面子是直男的吹牛逼的根本动力

夸大性经验：提前8年破处

你身边一定有这样一位直男中的大哥大——


此人情感经验能拍成一部准奥斯卡伪纪录片，此生交往过的女友人数忽高忽低。但可以确定的是，他从初中开始就和女生摩擦摩擦了…


在问题「你第一次性行为发生年龄」中，超过54%的直男在调查问卷中表示，告别处男发生在18-20岁。


但京东提供的消费数据却显示，89.9%的用户第一次购买避孕套实际发生在26-35岁。


面对超过8岁的年龄差，我们可以得出结论：夸大性能力，是直男「脸面」的重中之重。
   

身高自卑：夸大4cm身高差

接受调查问卷的直男自称，他们的身高平均为171.3cm。



而国务院新闻办2015年6月30日发布「中国居民营养与慢性病状况报告」中显示，中国男性平均身高167.1cm。


4cm身高差从哪来？京东消费大数据的结论是：


直男购买增高鞋垫呈井喷趋势，仅在今年，10月份直男购买增高鞋垫的数量就是1月份的两倍多。


长假中回家省亲、情侣双方拜见父母，面对中国人特有的社交面子工程，直男毫不犹豫选择造假。

酒桌装逼：为了拼酒不要肝

来自五湖四海的直男一旦坐上同一张酒桌，一场没有硝烟的「地域战争」一触即发。



其中，最具实力的必定是山东大汉。


京东消费数据显示，山东省的白酒消费量的确遥遥领先。


但山东大汉真的最能喝吗？


全国范围内，购买解酒护肝等保健类产品最多的地区，竟然同样是：


山东青岛。


用肝堆积出来的「喝酒大省」，叫人心酸。

死要面子、吹牛不打草稿，这些都符合我们对直男的基本认知，但别着急喊打喊骂：


在后面的调查中，我们将得出意想不到的结论——只有直男才称得上是「新好男人」！

渣男没几个，而且直男情商已爆表

传统认知中的直男，情商为0。


但根据杜少观察，直男情商其实非常高，通常分为三类：


有一种直男是「养儿防老，积谷防饥」型，他们会把自己的生活重心放在家人身上：


仅双十一期间，全国就有超过10%直男为父母购买了保健器械类、营养健康类、老年服饰类商品。其中为父母购买心意最重的礼物为48000元，而最贵的一件中老年服饰为4400元。

还有一种直男是「礼物不需挑最贵，只要香榭的落叶」型，他们会懂得给姑娘营造浪漫和惊喜：


在杜少收集到的7166份调查问卷中，71%的直男为单身。


但每年愿意赠送女性5次礼物以上的直男比例已经达到38.5%，同时脱单几率较其他直男高出13%，达到41.7%。


问卷中仅有3%的直男（215人）从不愿意送女性礼物，其中196人是单身。

   

最后一种直男，人送外号「渣男」。


他们活跃在各大情感博主文中，出镜率极高却神出鬼没，这个人群到底有多大？


作为朝阳区少女之友，杜少有责任帮助大家对渣男的分布规律有更深刻的认知：


先从渣男占比来看，在杜少收集到的7166份调查问卷中，732名直男（10.2%）承认曾经同时交往过两个（或以上）女朋友。


10个直男中，至少有1个渣男。


而通过京东消费数据我们可以看到，会出现反常购买（高频购买或囤积购买）类似紧急避孕药、验孕棒的渣男们，主要分布在：


广东、北京、江苏。


有趣的是，在直男消费能力上，排名前三的同样是：广东、北京、江苏。


所谓饱暖思淫欲，此话非虚。

别再把「直男」当成一种性取向

现如今，直男日子不好过。不讲究的就被骂没品位、直男癌，稍微讲究一点，在别人眼里性取向就被打上问号。


一个新兴的直男群体已经悄然出现 ——「新直男」。


我们调查发现，这群打破传统观念的新直男，在生活工作各方面中，都会受到青睐：

论保养肌肤，新直男无人能及

有一种直男属于比女人还会打理自己类型，会使用修眉刀、男士香水、面膜等物品，深受其他直男排斥。


但通过京东的消费数据显示：直男中，有16.4%购买过修眉刀、香水、面膜等产品。


调查问卷数据显示：凡是经常消费男士护理产品的直男，超过70%非单身。习惯购买单价50元以下T恤或者不善于打扮的直男中，78%单身。

论疯狂减肥，新直男只争朝夕

中国直男比女人更注重体重，天天喊减肥的并不是真正减肥大军。


问卷调查显示，57.5%的人定期户外或者在健身房健身，而京东消费数据中，43.2%的人买M码和均码的裤子，足以说明直男越来越注重自己的身材。


进一步分析数据后我发现，在经常健身的人中，有34.6%是白领或者中层以上管理者。

论做饭，新直男才是舌尖上的孤独小当家

现在早已不是姑娘负责锅碗瓢盆的时代，会做饭的直男更受欢迎。


通过京东的消费数据显示，一年中，购买过新鲜蔬菜、水果和家庭厨具的直男中， 有71.1%是非单身。

新直男，有全新的消费习惯

直男服装消费需求激增

京东的消费数据显示，今年1月-10月，男性用户在服饰上的消费额是去年同期的2倍。


并且，直男开始更关心自己，从内到外平均消费不断增长。


其中光内裤在2016年1月-10月的销量就有700多万件，90.5%的人会购买平角裤，更有意思的是，居然还有0.3%的男性会买丁字裤。

    直男护肤品消费需求激增

现如今，越来越多的直男会买护肤品。


京东数据显示，光面膜一项，今年的上升趋势就非常明显。


10月份的单月购买量比年初增长95.4%，这是什么概念？10月分我国直男消耗的面膜可以绕地球一圈。   

透支消费增加

不管有没有，先享受了再说。


随着互联网支付的不断发展，新一代直男已经不仅仅局限于消费已有的钱。


根据京东数据显示，仅在今年下半年，使用京东白条消费的男性用户就呈现大幅上升趋势，10月使用白条消费的订单量比1月增长42%。


调查问卷也显示出同样的结果：51.9%的人使用过京东白条和蚂蚁花呗，其中42%长期使用，86%都是单身，而41.9%的直男工资月光或者月负，消费明天的钱已经成为大势。
  

自从2013年「直男癌」一词首次成为网络热词，直男的概念就是在性取向的基础上，对男性品味一刀切的误读。



今天的数据表明，「直男」早已不是大多数男人性取向的名字，它将指代一群拥有全新思维模式的男人。


这让我想起，美国最大的相亲网站Okcupid在2014年年末新增了一系列关于性取向的定义标签，其中一项叫Sapiosexual：以智商、情商为取向的人，或他们的性向。

不看性别，只看思维模式，这被认为是一种金字塔顶端的性取向。


性取向的标准尚可被轻易颠覆，人们对「直男」却仍然充满误解，

是时候由我们亲手把这些偏见一拳打碎了。

图片均转自网络

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