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4月19日,微信团队宣布,受苹果公司新规定影响,17点起,iOS版微信公众平台赞赏功能关闭,但安卓等其他版本微信的赞赏功能不受影响。
, U' j. u4 K' ^9 c2 Q7 Z4 U% H# }微信团队还提醒,用户在iOS版微信查看微信公众号文章后,仍然可以通过二维码转账的方式对公众号表示支持。
, i6 Q: d6 b/ D6 O不过就在刚刚,微信又发布官方通知,宣布紧急对19日下午上线的iOS版微信公众平台文章个人转账功能进行关闭。这意味着,微信iOS版彻底关闭赞赏功能,二维码转账也不能用了。
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“微信派”通知截图
6 B4 {7 d8 P4 ?. B苹果回应:所有开发者一视同仁根据最新报道,苹果方面已经针对此事做出回应,称赞赏功能并非是苹果逼停的,微信本可以像其他开发者一样,选择App内购方式给公众号运营者。
: |8 Q: u9 p { _/ z2 Z+ ?) c苹果强调,App Store生态对所有开发者的要求均是一样的,包括微信这种已经有8亿用户的App。无论是谁,公平原则一致,都不会开特例。
3 U# { y2 n! X J' o这是典型的苹果式契约精神,3.1.1项自去年六月之后已经明确,除了IAP方式,App中不应有任何其他提示用户付费的方式。 3 C% t- T/ C. i5 R6 q u
至于二维码赞赏方式,一方面并不方便,而且也有安全隐患,后续被封杀也并不意外,否则微信只能被苹果下架。
3 T3 J/ o% `( ?: J% `- f此前,在iOS端,无论在何种App购买音乐、小说还是视频,都只能通过苹果App Store的支付渠道购买(也就是“App内购买”)。而App Store在中国支持银联、支付宝等支付方式,不含微信支付。通过这种方式支付,苹果会向App开发者抽取30%的平台佣金。% l8 f. a9 Z$ {# Y6 U8 F Q
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具体条例是:2016年6月13日,苹果应用商店(App Store)更新了3.1.1条款,更严格要求App不得包含指引客户使用“非IAP(in-app purchases,应用内购买)机制”进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。 1 E0 d1 c/ v1 C# f% t
苹果应用商店规则截图 ) f& o/ B! @& w
微信支付提供的赞赏按钮其实就是“外部链接”,而建议用户使用二维码支持公号作者的过渡方案则是“使用其他行动号召用语”。如果违反了苹果的规则,苹果有权对App作下架处理。
7 k! l: E% `5 |# P2 ?! ]微信打赏功能吸金力有多强? # G% B: _% y, A R% n
打赏是一种事后付费的方式,悄然改变着互联网免费习惯。读者看完微信原创文章,有共鸣、被打动,就可以给作者打赏一个红包,以示鼓励或肯定。 3 o3 h3 E1 D# Z9 _' p0 y- D
从2015年开始,微信公众平台加大对原创的保护,先后上线了原创声明、打赏等功能。赞赏金额分是 5元、20元、50元、80元、100元、200元及其他金额。
: t5 \8 u( Y7 Z" `尤其是2016年底,罗尔用微信公众号打赏功能为患病女儿筹得百万善款,让大家看到了打赏功能的吸金潜力。
! U; K) |9 w, f# E! u根据企鹅智库调研,88.8%的自媒体的收入来源主要来自广告,来自打赏收入紧随其后有14.3%,其他还有电商收入和会员订阅,分别为9.1%和4.5%# b2 u& X- ]: V" ~4 g% d6 S
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微信公众号作为最有影响力的内容平台,用户打赏比例最高,为59%。
4 _8 `5 h6 s! m& o8 t: R微信公众号停止iOS用户对内容的赞赏,而IOS设备大约占中国智能手机活跃用户近30%,显然这对于依靠用户打赏收入的公众号而言,真是个坏消息,考虑到苹果用户付费能力较高,恐怕这个行为将会令不少公众号减少一半的打赏收入。
+ P" F0 P& q5 P% _2 j9 R苹果封杀微信为了分成?# N! g* ]7 U( \: |4 n1 V+ a
最新一期的市场占有率饼图显示,支付宝和财付通(微信支付+QQ钱包)占据了中国第三方移动支付市场交易份额的91.12%。 ( _: q$ l$ } E, L6 @
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而占据36%美国市场的苹果支付,进入中国市场一年多,却只能被归在1.88%的“其他”里面,连个影子都没有……
, W9 Z8 |( Z) K9 B7 i* U _虽说此番封杀的微信赞赏功能属于苹果定义的“APP内购买”,与线下交易用的“Apple Pay”支付场景不同,但竞争不过两家中国公司,是不争的事实。
3 \, C# m0 P4 B; C7 L! L有媒体表示,微信关闭iOS版公号打赏功能或许是因为苹果想分成。据悉,苹果渠道的分成比例对于软件开发者而言一直比较友好。国内安卓渠道与开发者的分成通常在五五、四六左右,而App Store、Google Play与开发者的3:7分成比例,会让开发者获利更多。不过,对于微信打赏功能则不同。据微信方面确认,微信平台目前并未在打赏红包中抽成。如果这个功能接入苹果应用内购机制,则意味着公号原创内容提供者的打赏收入将被直接打七折。 9 j: P/ E, ]4 K1 v5 L2 K- ]( j
媒体人评论:苹果和微信必有一战
! |/ R, I( u+ H" b赞赏功能的消失背后,潜藏着的是腾讯和苹果之间越来越暧昧复杂的关系。在腾讯作为软件开发商进驻苹果时,双方是一种相辅相成的平台和APP开发公司的关系;但在微信崛起后,腾讯越来越像一个平台型公司,这种定位和功能,恰恰是苹果所不能准许的。
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因此,很可能未来腾讯和苹果必有一战。而苹果或许应该承认的是,微信的模式更代表未来。靠封闭的私家花园式系统来修筑护城河,可能已经落伍了,取消赞赏功能简单,但如何进化升级应对未来,却是难上加难。
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