新榜|亲测微信公号从“个人”迁移到“组织”，它有什么用？会带来哪些冲击？| 新榜观察 ...

在移动互联网领域，微信有任何小调整，都会令整个行业“抖三抖”。

今天，微信官方发布消息称，从今天开始，“个人类公众号”可以迁移到“组织类公众号”。迁移完成后，原公众号随即注销。暂不支持“组织类”迁移至“个人类”。

公众号从“个人”迁移到“组织”，看似不起眼的小调整，背后却蕴藏着巨大能量。迁移流程到底怎么走？对个人号而言意义在哪？规则上打通后，对内容创业者会产生什么影响？为此，我们第一时间做了流程测试和简要分析。

亲测微信公众号“个人”迁移到“组织”流程

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第一阶段：入口

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登录微信公众号后台→左侧菜单栏→公众号设置→主体信息→帐号迁移

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第二阶段：线上提交迁移申请（1-3个工作日审核）

1. 同意协议，点击“同意并下一步”；

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2. 确认目标帐号，目标帐号须满足两个条件：A. 验证过主体信息[小额打款验证或认证成功（资质审核通过）]；B. 关注人数≤1000人。

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填写目标帐号的登录邮箱或设置页原始ID（不支持昵称）后，点击“发送验证”，30分钟内在目标帐号的管理员微信上点击“确认允许本次迁移操作”，即可进入下一步骤。

需要注意的是，原有帐号的“全部关注用户”、“违规记录”均默认迁移到目标帐号，但“文章素材（群发记录和素材库文章）”，则可自主选择是否迁移；已删除的群发或素材不会被迁移。

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这意味着，迁移到目标帐号后，原有帐号的违规记录不会被清除，但原有帐号的历史推送可被“一笔勾销”。

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3. 填写及上传资料，需要上传《微信公众帐号迁移申请函》及《公函公证书》（需加盖企业公章的原件照片或扫描件，大小不超过5M，仅支持jpg、bmp或png格式文件）。

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需要分别输入原帐号管理员、目标帐号管理员的联系电话，并在15分钟内进行短信验证码验证。

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后台提供了公函格式文档供下载使用，还有“填写指引”及“公证必看攻略，避免公证失败”等贴心提醒及帮助。

4. 确认名称，有三种方式：A.使用原帐号名称；B.使用目标帐号名称；C.自定义新的名称。

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5. 填写发票，可选择普通发票和增值税专用发票。

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6. 微信支付，扫码支付审核服务费300元。

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第三阶段：开始迁移帐号（3天粉丝确认，1-3天粉丝、群发素材、违规记录迁移）

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审核通过后，系统将下发通知给两个帐号管理员的微信号，双方在7天内点击确认即开启迁移流程，原帐号会马上冻结，系统会下发通知给原帐号粉丝，告知迁移事宜，粉丝如有异议可在三天内手动取消关注，取关的用户不会被迁移。

3天后自动触发迁移，包括粉丝、群发素材、违规记录，迁移耗费时间与数据量大小有关，一般在1-3天内完成；迁移完成后，新帐号名称同步，整个迁移流程结束。

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【举例和说明】如果帐号A迁移至B，迁移完成后A帐号被回收，B帐号获得A帐号的粉丝等信息继续使用，但主体还是B；如果审核失败，300元审核服务费不予退还，但审核中60天内有3次补充或重填机会。

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关于帐号名称，需要符合微信公众号的命名规则。此外，目前同主体下的帐号可以改名，原帐号名称在15天内只有同主体能使用。

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“个人”迁移到“组织”带来的影响和好处

个人号可以借此实现微信认证

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众所周知，个人号目前无法完成微信认证，对于当初个人申请的公众号而言，这是一个巨大的烦恼。

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本次微信公众号支持从“个人”迁移到“组织”，某种意义来说，是个人未认证用户的一剂良药，个人订阅号可以通过迁移的方法完成微信认证。

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这部分需求应该不少，对于因个人号限制，没法更好变现的优质账号，账号迁移是个好办法。一个公众号认证与否，功能差别巨大。简单来说，个人订阅号通过迁移的方法完成微信认证，可获得如下好处：

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1. 提高品牌公信度。通过认证后会显示加“V”标识，可以和未认证的公众号区分开。

2. 用户搜索时排名靠前。比如，搜索关键词“夜听”，虽然也会出现非认证的账号，但翻阅几屏，会发现排在前列的基本是认证过的。

3. 微信公众平台通过认证后，服务号就会自动打开高级接口中的所有接口权限，这样二次开发功能将会大大增加用户的体验度。订阅号马上会打开自定义接口权限。有了这些接口的开放，微信公众平台会做出有别其他的服务号或者订阅号的特色来。

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比如，在实际运营中，最常使用到的菜单栏外链功能，只有认证后的订阅号才能实现。

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举个例子，同样是做知识付费。认证过的“吴晓波频道”可在菜单栏植入外链，方便用户轻松跳转至小鹅通为其搭建的知识付费后台。

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而使用同样的知识付费后台，个人类公众号如“周国平”“Spenser”就只能借助二维码跳转，极大降低了用户体验。

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公众号转让、交易的“地下市场”可能会很火爆

今年2月28日，微信官方宣布组织类型的订阅号和服务号可实现“账号迁移”。

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虽然，截至目前，微信官方的态度一直是“微信公众号从来都不可以交易”。在《微信公众平台服务协议》6.1中也明确提到，“账号使用权禁止赠与、借用、租用、转让或售卖”。

其实目前市场上公众号交易和“买卖”的行为已经很活跃，这其中存在一定交易风险，比如个人号主体的变更问题。

这次微信公众号支持从“个人”迁移到“组织”，某种程度上，扫清了个人号主体变更障碍、规避了交易风险和纠纷，一些业内人士表示，此举会进一步激活公众号的转让交易市场。

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不过，交易能否顺利走通，有待进一步观察。

有人提出，迁移过程中，需要《公函公证书》各自证明账号归属，但很多城市的公证机构没有进行过类似的公证。

有网友也向微信官方提出“公证难”的问题，对此，微信团队的答复是：“这也是为了保证迁移的过程符合双方的需求，防止出现目的不纯的员工或者其他人，恶意将帐号迁走的情况。”

还有网友提出公号名字侵权的情况，称一个帐号做大做强后（但没有注册商标），出现很多极其相近的“冒名公号”，面临投诉无门的困难。微信团队答复说：“对方冒充的话，可以通过冒名投诉对方，平台核实后会清除对方昵称并且处罚。”

有利于个人电商账号的发展

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据有赞CEO白鸦3月25日透露，有赞有300多万商家，在活跃的几十万商家里，有2%是自媒体。去年有赞有100多亿GMV（商品交易总额），2%新媒体和自媒体的商家却占了30多亿元的交易额，这是完全不能被忽略的交易量。

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自媒体观察者谢小总接受新榜采访时说，从有赞公布的数据来看，这两年大家热议的内容电商，对整个线上电商来说，份额依然很小。
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目前看，内容电商数据转化效果比较好的，很多是没有认证的个人号，因为个人号的限制，他们在做电商方面有太多局限，没能发挥出来。

可以（通过账号迁移实现）认证后，对他们来说有了更多权限。

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个人类地方号、营销号的转正

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大量地方号和营销号都是“个人”类账号，前些年依靠着平台红利，虽然积攒起大量粉丝，因为没有获得认证，顶着营销号的名头，变现能力较差。

现在，此类公众号的转正机会来了。我们发现，从“个人”迁移到“组织”，通过选择不迁移“文章素材（群发记录和素材库文章）”，在内容上就能彻底和过去割离，换个名称后，就可以改头换面打造为原创公众号，实现真正意义上的“转正”。

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微信公众号支持从“个人”迁移到“组织”，作为内容创业者，我们欣喜地看到微信公众平台越来越开放和规范化。

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这样的小变化，或许也体现出微信更长远的布局。就像谢小总的猜想，一旦微信将内容和小程序直接打通（而这些权限，肯定都是只有认证的公众号才能实现），比如，内容的字段和图片可以设置超链直接跳转到小程序，或者可以在文章底部直接添加小程序的跳转按钮——微信可以进一步打通内容和工具之间的流量，提升优质公众号的能力，从而产生更多可能。

当然，以上都是我们的猜想，对于微信这次的小变动，你是怎么看的？请在留言区和大家一起互动吧。

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