网红进阶指南 ：都是靠富二代起家，为什么她成了传奇？| 金融八卦女

好像这年头，网红女友才是富二代标配，思聪、秦奋无一例外，各网红层出不穷，长得也是让我眼花。。。今天的这篇文章，八妹决定给你们八一八网红（直男是不是已经开始流口水了？没错，美女图片不会少）

不过呢，以后你和朋友们聊天，千万不要一提起网红谈资就只有思聪女友，这都2017年了，忘掉她们吧，今天八妹要给你介绍的，才是一位长久不衰的超级大网红。

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  文：金融八卦女主创& 特约观察员 硝烟

前两天，全明星探发布疑似阿娇与超级富二代秦奋恋情的消息。

虽然阿娇的经纪人很快就出来否认。

但这段绯闻的富二代男主秦奋引起了网友的兴趣，为啥？要知道，秦奋可是江湖人称“超级富二代”

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当初王思聪说，我交朋友不在乎有钱没钱，反正都没我有钱，结果这位超级富二代秦奋就跑去问了王思聪一句“那我呢”。
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你们成天思聪老公思聪老公，要知道这个秦奋啊，大众知名度虽然没有思聪那么响亮，但人家可是结结实实撞坏一辆2、3千万的法拉利跟没事人一样，依然淡定玩手机的

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再看看秦奋家的车库

他自己坐的车是保时捷918，后面两辆劳斯莱斯，他家还有私人飞机。

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话说秦奋和阿娇疑似恋情被被八出来以后，连带着他的历任网红女友都被一一八出来了，上了热搜

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喜哥是谁？韦雪又是谁？其实，她们是谁不重要，重要的是，她两都被传过是富二代秦奋的女朋友，而且都长着一张网红脸，都开着淘宝店就是了
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图为喜哥

图为韦雪

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秦奋与疑似现任女友喜哥合影

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秦奋与绯闻女友韦雪合影

这年头，网红女友才是富二代标配，思聪、秦奋无一例外

喜哥、韦雪、雪梨、张予曦、各网红层出不穷，眼花。。。

所以今天的这篇文章，八妹决定给你们八一八网红和网红的进阶指南

" {; q( k. P& Z& F2 z6 V; r1、 网红与富二代： 创始人与天使投资

让我们先从一个超级网红开八

有这样一位网红，

她本是一个富豪的情人，

过着锦衣玉食，

却并无独立尊严的生活。

所以，她总期望着：

某一天，结束这种仰仗他人的生活。

后来，在一位赏识她的富二代的帮助下，

凭借着自己独特的审美和品位，

她给帽子进行加工设计，

然后售卖给朋友圈好友，

竟然成了爆款。

于是，她在繁华的CBD地段开了实体店，

开始设计售卖衣服、香水、珠宝，

慢慢建立了自媒体品牌。

听起来，是不是很微商、很网红？

其实，这个人，

就是时尚界的传奇

——香奈儿姐姐。

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图为香奈儿与富二代男友Capel、富豪情人巴尔桑，三个人都是大长腿啊~

知道真相的你，是不是再也不敢妄议网红了？

如果说梦想也有一个爆款的的话，

那么网红们的梦想，大概就是成为香奈儿吧。

当然，并不是随便哪个网红，

都能进阶成为香奈儿。

毕竟网红们跟香奈儿之间，

还隔着1万个伊万卡·特朗普

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伊万卡与她的个人品牌

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你以为我今天仅仅只聊网红吗？

其实我说的就是：

你！

每一个在职场中寻求个体突破的职业人。

我们的工作就是供养我们的富豪。

而富二代则是慧眼识珠的投资者。

我们要如何做，

才能从一个单纯的打工者，

成为一份事业的合伙创始人？

如果你暂时没有头绪，

或许可以回到香奈儿的故事来找找答案。

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关于香奈儿事业开展的起因，

有很多的细节，我们无从得知。

但大致可以追溯到，

香奈儿还仰仗富豪巴尔桑生活的时候。

为了融入富豪的朋友圈，香奈儿学会了骑马，

同时自己改制出了轻便的骑马装，

以及简洁轻便的帽子。

《时尚先锋香奈儿》剧照

这顶帽子，香奈儿不仅自己每天戴着，

还说动了自己的女演员好友伊莲娜经常戴。

天长日久，

名媛圈的贵妇们渐渐觉出这顶帽子的好处

与独特之美来。

每天参加赛马社交的贵妇们，

早就对造型繁复累赘的帽子不胜其烦了，

于是纷纷搭讪香奈儿求购买链接。

以下，敲黑板，划重点啦~同志们！

香奈儿为啥能拿到富二代男友的天使投资，仅仅是因为长得美？

错，是因为她的产品能真实解决用户痛点，

本身就实现了正向现金流。

痛点？

网红经济不就是卖服装、包包、

鞋子、口红嘛？

这解决了什么痛点？

那，我问你个问题：

高跟鞋客户的痛点是什么？

脚会痛啊！

比如高跟鞋对于所有女人来说，

就一个又爱又恨的存在！

但去年某位网红创办的高跟鞋品牌，

据称解决了痛点，

创办品牌仅1年，就拿到了数千万的A轮融资。

（背景补充：2016年，全国女鞋市场普遍疲软，连百丽、达芙妮等众多品牌纷纷通过关店来保持营业开支平衡）

  a& D7 h, d6 b8 o" \$ o[size=1em] 2、网红与爆款：时尚与性价比
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解决用户痛点，还只是第一步。

而香奈儿的成功，

却有着更深厚的社会经济逻辑。

我们今天对香奈儿的了解，

通常都是符号化、标签式的，

什么划时代呀、永恒时尚呀、反叛先锋呀。

比如说有一款“香奈儿针织毛线衫”非常经典，

开创了面料应用的先河。

据说，这种针织面料在从前，

只能用来做男人的内衣

（大概就是秋衣秋裤吧）

而香奈儿却用它做出了优雅的开襟外套。

脑补一下，

大概有点像咱们时尚圈这两年流行的

睡衣外穿，或者浴袍大衣？

顿时觉得有点反差萌了是不是~

这件针织衫的诞生还有个浪漫的故事：

这天，香奈儿又陪富二代男友去赛马场social

期间觉得有点冷，随手将男友的马球衫套上身

竟然别有一番气质。

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于是就萌发了针织毛线衫的创意。

故事浪漫不？

感觉像偷穿男朋友的白衬衫，

略带点性感。

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2013年短片「Once Upon a Time…」中再现香奈儿的针织时尚

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Get到了吗？

论一个奢侈品牌PR的基本素养：

就是讲出来的故事自然、性感、浪漫。

当然，故事还有另外一个版本：

当时正值一战时期，物资紧张，

香奈儿只能搞到这种针织面料，

形势严峻，

于是创造性地，

用这种面料设计出了好看受欢迎的款式。

恩，这么现实残酷的版本，

估计能在创投圈里流行。

一战时期，整个市场面临着面料紧缺困境。

同时，因为男人们都奔赴战场，为维持生计，

女人们需要更频繁地从事社会工作。

而香奈儿利用便宜的面料，

设计出剪裁合体、便于活动、款式漂亮、

性价比高的服装，

自然迅速脱颖而出，成为市场宠儿。

至此，香奈儿已经从十八线小镇的姑娘，

蜕变为独立自主的女企业家。

而香奈儿的品牌，

也从白富美圈层走向大众圈层，

将白富美的审美

与性价比高的面料相结合，

创造出了符合大众需求的时尚。

再一次敲黑板啦~

“符合大众需求的时尚”，

这就是网红经济的深层逻辑啊~

当然，上流社会对这样的衣服是看不上眼的。

但无所谓，香奈儿姐姐自黑精神还不错，

干脆给针织衫取了个名字叫“穷女郎”，

圈粉技能MAX，有木有！

而今日的网红，

基本也是在批量销售一种高性价比的时尚梦。

她们展示一种时尚达人、白富美的形象，

告诉年轻的女孩们：

如何穿可以像我一样美，

如何化妆可以像我一样更迷人，

如何可以过像我一样的生活，

重点是，你还不需要花很多钱。

比如，你们最熟悉的思聪老公的前女友雪梨。

今年也拿到了天使投资，并且通稿称估值10亿

当然，以雪梨为代表的这些网红，

目标消费者也多以学生群体、

三四线消费者为主，

所以，缺乏独立设计能力、

产品质量堪忧也是她们的通病。

总而言之，这些网红小花们，

基本还处于社会主义建设，

啊不，品牌建设的初级阶段。

如果想成为香奈儿姐姐那样

具有强大产品设计能力、

拥有强大品牌影响力，

还需要走很长的进阶之路。

如果只想着做网红孵化项目，

简单复制自己的模式，恐怕难以长久。

这可是你们的思聪老公说的：

“觉得（作为）投资者，我不大会投资网红。

不管是个人还是团队，她的才华有限。”

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3、网红与大V：品牌升级与多元化
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香奈儿姐姐的品牌进阶之路，

也是慢慢摸索出来的。

基本实现了财务自由的香奈儿，

其实有一个无法逾越的心坎。

那就是富二代男友Capel另娶了良人。

原因无非是身份地位、家世背景的匹配。

是啊，找网红当女朋友可以，

但富二代的老婆还得身份地位、

家世背景相当才行，

这一点中外的富二代，倒是出奇的一致，

但毕竟Capel是第一位认可香奈儿的梦想，

并且帮助她实现梦想的人，

相识于微时的情缘也不是说断就断。

于是两人照样时常约会，

岂料Capel在一次约会归途中车祸身亡。

戛然而断的情感无处安放，

未竟的理想无人共话，

身份地位自然就成了香奈儿的心坎。

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此后，

香奈儿就一直孜孜以求地

致力于提高自己品牌的地位。

为此，她赞助艺术家、时尚圈朋友，

从他们身上学习真正的艺术之道、

提高自己的品味素养。

终于在1932年，

她举办了一场

惊艳巴黎名流时尚圈的“珠宝沙龙展”。

当时正值世界经济危机、欧洲大萧条时期，

奢侈品行业也进入了寒冬。

这次珠宝展览既是一次品牌升级，

又是一次品牌业务的多元化拓展，

可以说困难重重。

香奈儿请了贵族波蒙伯爵为珠宝做设计，

邀请了所有认识的名媛来参观，

包括公主、爵夫人、大使夫人。

精美绝伦的钻石、珠宝，

被陈列在特制的半透明蜡质模特优美的

脖颈上、头上、手腕上。

前所未有的陈列方式，令人惊艳的设计，

把贵妇名媛压抑已久的购物欲望挑逗出来了，

还一传十，十传百，

成为巴黎时尚圈最有名的盛事。

各路媒体纷纷跟踪报道。

看来，香奈儿也是事件营销的鼻祖啊~

有复盘习惯的小伙伴，

你们觉得这个Event成功的原因是什么呢？

目标客户精准？微妙的时机？

场景高大上？产品设计精美？

还有一个关键点，你知道吗？

这次展览的珠宝几乎都是可拆卸、

一物多用的。

比如1款流苏头饰，

可以拆开来做项链、手镯

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看到这里，所有的女人应该都心领神会了：
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如何以最少的预算、最大程度地装逼，

看来还是香奈儿姐姐最懂啊~

非常时期，上流名媛也是追求性价比的~

八卦到这里，大家应该都对香奈儿姐姐的营销能力佩服的五体投地了。

网红们，革命尚未成功，你们仍需努力啊~

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如果说，香奈儿姐姐混的朋友圈太高阶，

难以复制。

那么宇宙博主网红Chiara Ferragni

则提供了一个快速成功的

网红个人品牌升级方案

Chiara，大学法律系出身，全球首位被写入哈佛商学院案例的网红，

每发一条INS，就能入账一只爱马仕。

从2009年开始写博客，到2016年2月，仅用

7年时间，就在比弗利山庄买下了一套豪宅，

做了你们的梦中情人小贝的邻居（羡慕~）。

Chiara颜值高、身材高，先天条件优越，

但看她的博客或INS，也就是一个时尚博主，

甚至最初还带着浓浓的乡村名媛气息！

如今成为被收入哈佛商学院案例的时尚博主，

她到底是如何做到的呢？

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给你们八卦几个她的拼命三娘事迹，

你们就服啦！
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在时尚博客创立初期，

她和合伙人男友就有非常清晰的定位：

做高端型的时尚博主。

为此，他们不接钱多但会影响定位的案子。

其后，凭借摄影师男友的帮助，

以及强大的自我学习能力，

Chiara迅速抓到时尚的感觉，

通过越来越专业的搭配分享，

积累了一些粉丝。

但为了形成更专业的品牌影响力。

他们决定去参加时装周！

没邀请函？到处求人！

没钱？借钱、找赞助！

嗯，按正常人的思维，

或者用思聪老公的话来说：

实力蹭时装周啊~

But，Chiara就是利用这样的机会，

积累着自己在专业时尚方面的影响力，

并逐渐拿到LV、Gucci、YSL

等众多大牌的合作机会。

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2013年，Chiara和男友拿到了天使投资，

他们专门从LV挖来

做了6年营销的Alessio Sanzogni ，

制定了一套提升个人品牌形象的营销战略，

并思考如何提升品牌盈利能力。

然后，她推出了以自己的名字命名的Chiara Ferragni 鞋包系列。

风格鲜明的“眨眼睛亮片”系列产品，

让人过目不忘，一看就爱上，

甚至很多明星都成为其粉丝。

而在这之前，

Chiara与各种时尚品牌推出联名设计产品，

籍此来积攒品牌运营经验。

迄今，Chiara已经上了25本国际杂志的封面，

奠定了自己宇宙第一博主的地位。

过气网红逆袭指南：老化品牌复兴

不可避免、不容忽视的是：

网红会过气，品牌会老化。

二战时期，香奈儿隐居瑞士达20年之久。

在这段时间，

Dior等各种高端时尚品牌纷纷崛起。

因缘际会，香奈儿动了复出的念头。

这时候，她已经70岁了，

媒体蜂拥而至，带着或多或少不看好的眼光，

不怀好意地问道：您怎么看待Dior？

香奈儿坦率地表示，

Dior很美，但是过于精致了，

是给靠背椅穿的，不是给女人穿的。

资深时尚大V与新生代网红撕逼起来啦~

各种媒体纷纷喧哗！

香奈儿的复出，话题性满满的。

然鹅，复出大Show结果不甚理想。

媒体一边倒地发表各种失望、否定的评论。

复出大秀后，香奈儿坐在布满镜子的旋转楼梯顶端沉思

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面对种种负面评论，

香奈儿没有发表任何言论，

转身投入到后续上市工作中。

但议论并未停止。

3个星期后，

《生活》杂志、《美国VOGUE》

都发表了比较中肯的评论，

认为香奈儿的新品剪裁技巧依然很棒、

香奈儿的服装让人想起了20年前的时光。

怀旧的评论风潮渐渐兴起，起到了助力作用，

香奈儿重新解放女性身体的新品上市后，

得到了消费者的喜爱。

如果你们无法体会当时的情境，

不妨回忆一下2016年，

王家卫作为《摆渡人》监制复出时舆论环境，

主打怀旧牌，颇有相似之处。

良好的市场反应，

给了香奈儿更多坚持的力量，

第二年，也就是1955年2月，

香奈儿复出第二次时装Show大获成功。

经典的2.55链条包就是当时的新品。

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此后，香奈儿的品牌重新得到时尚圈的追捧，

风头甚至更甚于二战前。

网红和网红最大的区别在哪？
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说了香奈儿姐姐这么多故事，

我们再来聊聊如今的网红

隔三差五，一茬茬网红就出现在我们视野，
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大部分都是流水线似的容貌，

然后开着自己的淘宝店

但大部分连品牌进阶都还没开始规划，

就又过气了。

为何她们不能像香奈儿姐姐一样经久不衰？

因为网红和网红之间也有本质区别！

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国内的网红之所以是网红，颜值最重要

试问如果她们长得不美，穿衣服不漂亮，

你会买他们的衣服、包包吗？

但是香奈儿的产品受欢迎，

不是因为香奈儿自己的颜值，

别忘了，除了颜值

香奈儿更是一个靠头脑、靠专业吃饭的人，

比如1910年，香奈儿凭着非凡的针线技巧，

缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。

20世纪二十年代，

风靡市场的针织水手裙、黑色迷你裙

也都是香奈儿亲自设计的

她的专业设计能力都体现在了自己的产品上

前文提到，香奈儿为啥能拿到富二代男友的天使投资，

不是因为长得美，

而是因为她的产品能真实解决用户痛点，

而现代的网红们，虽然也开着淘宝店，

宣称有自己的个人品牌

可她们有过硬的专业设计能力吗？

恐怕只有背后的代工厂商能回答这个问题吧。

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如果网红希望自己的产品进阶为经久不衰的品牌

不能只靠自己的美貌去吸引顾客

还得有创造作品的实力

正如我们的香奈儿姐姐

实力才是她最强的个人品牌

我们说香奈儿姐姐是网红

其实她是“知识型网红”

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娱乐圈有人说过：

“如果你只想做明星，靠脸那你一定会过气。

但如果你想的是做一名靠演技吃饭的演员，

你的生命才可以更长久。”

深以为然。

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