敢问 | 网店和实体店，究竟谁会赢得未来？

# ]) z( _2 E' L

$ T5 c% c! H% C3 k2 a5 \+ L# ^2 `

/ v( H. c; ?! x- w- a
这个黑五你是怎么扫货的，凌晨搭着帐篷在各大商场外排队？

, r" j0 M1 K# ~6 L. b) d
' ?& F) E8 l! O4 D& o

4 B) S3 P( y9 \6 N; z
3 n! o& l# \' s# L9 H4 p: z; i# w

还是开车在outlets门口一圈一圈的转悠，就是停不下车，也进不去mall？然而，进去了又怎样呢，满地狼藉，各处疮痍，你又有什么兴趣在“垃圾堆”里挑选心仪之物。


$ C2 v/ a( s, U) F
4 x! M1 w$ I) U2 V) I4 U
+ F( A/ p$ }6 k7 ?' [) J! }
% X( A2 o4 `  M5 P# [9 [3 r
) _2 p7 l) r' ]如今，黑五扫货又有了新选项，更多人开始选择舒舒服服的躺在家里，轻轻点击鼠标，或在手机上动动手指，将心爱之物放入购物车。足不出户，便能满载而归。美国零售业，网购继续快速增长，叱咤风云，大有碾压实体店的势头。

9 F' _( B- k9 u$ F- r

& C7 w( M. L0 ^6 R1 I

敢问，你知道黑五那天，

网店和实体店谁赢了吗？

+ K# M3 I& N) w; u2 r& M+ l  ]# V2 D5 a

  P8 `$ y5 s6 F) x# k
7 C: W* ~8 O) @$ |- T+ {7 B
从实体店转向网店的客人在这个感恩节黑五周末持续增长。
) l+ e, R7 B0 h- ?, J) v

. t: u  D  c6 m8 E, Q- }9 G周日National Retail Federation发表了调查结果，大概有1亿多的美国人选择在网上购物，而相比之下，只有9千万的人选择去实体店。去年，二者的数字几乎是相等的。

. d9 g; ?9 H2 U0 Y; Z
) k8 u; `4 p& q! y5 M9 e“这样的变动说明了相比较前几年的繁忙，为什么许多商店在午夜之后都变得异常安静。我们看到了一种更文明的、不同的购物方式。”Marshal Cohen， NPD Group行业总分析师说道。


1 D8 ]4 R$ k4 a$ z. b( W

( E8 r0 z6 Q& G5 c2 n  E6 q

为了与像Amazon.com这样的巨头相竞争，传统的经销商已经将自己数百亿的财政放到电子商务上面来。举措包括升级购物app，改善商场以掌控网上订购，现场取货。还有引入手机付款apps。这些改善为许多零售商都带来了好处：Target和Walmart.com为例，上一季度的网购增长比之前季度的都要高。


/ |# t- }$ L% q! y* w0 p' c# ^


( T0 {) W+ {( t: P# h



& w# C0 y! a" w4 s* B* t0 G

美国零售业调查数据

, S7 U3 f5 f% G* F/ }6 ~4 \
( _9 |# K) c7 U2 t随着零售业大幅度受到数字技术的影响，零售商们开始慢慢的适应数字时代，实体和数字之间的界限也变得越来越模糊。


+ I, k  I! a: e8 L* b* j4 \; x7 PBI Intelligence就制作了一些图表，探究了电商业的趋势。其中的一些主题包括：
" I4 x( I( S" t6 s1 j
- k' u; h$ i- U$ q4 D5 d

• 零售业和电子商业市场的大小
• 以产品种类对电子商业销售的划分
• 传奇经销商如何适应数字时代
  / }: V$ N7 o. B0 x) M! W
  / K( G$ j+ s3 \+ w0 k

: [0 Y0 K0 `) K. ?7 F


: L% e# [8 u/ K1 v6 X
下面，就让走进美国CheerinUS.com带您来看一看这份报告的精华内容：
  N6 i5 O4 g. ~' a7 J. R

. y- Z3 a1 |, v
7 B5 K. d/ Q5 Z' a. F4 W  H


不论什么类型的商品，自2005年以来至今，在数字媒体上上的销售都在持续增长，增长最为迅速的就是媒体，体育、家具家居、服装类产品。食物和饮料因为保质期等问题，增长的趋势不大。




- \+ p2 ~. q+ ]3 U" _/ U, U8 x
7 Y# i6 C% |. W" s) \; M消费者越来越多的选择网上购物，网上交易额自2015年以来增加了1.15亿。



( b# M) j& k" s" T

" S% e& O' o9 C- j" p1 B从2012年至今，网购一直处于强劲和平稳的态势。




8 F3 }; @9 X9 {. u, U8 _4 m

$ q8 X4 [# c0 O1 E网购慢慢的分化为手机购物，手机购物如今成为了新的王者，从2012年到2016年，都在稳步增长。

3 e2 y0 c' P5 h2 y

3 s8 T4 H. y/ T, c7 r


. C$ b3 Y  _7 T1 W0 Q消费者也慢慢变得数字化。网上购物的消费者自2015年以来增加了近2千万人。
; r- ?7 E& t$ u, n( Q+ A( C  S



2 @/ a' ^* C. X( m. D' E, z. V* T

2 T0 ?! V* C7 X9 ~: c( k2016年网上消费总额达到6千8百亿，比2015年增加了7百亿。





几乎全部销量增长都源自网上购物。网上购物增长16%，然而实体零售只有2%
  t% Q; n; x/ T

0 n$ U* |  G: e: ~
. v3 N1 `9 \( p; G由于没能成功将电商业与传统店面销售良好融合，今年4月，大牌体育用品零售商The Sports Authority宣布破产



" m5 Y' w, G6 R5 |
  g# X. H9 Y( Q! Y* n3 x网购缓解了商场里拥挤的人群
' Y6 a  p' z# D3 {


5 U/ _6 z; e9 L1 e. \9 Z, t9 B
' a- j# f9 X; f% T" L6 C但是你以为青少年都转向了网购，那你就错了，其实，青少年在实体店消费的金额远超过在网上消费的金额。看来享受商场里的购物氛围，仍然是年轻人追求的时尚。





4 s9 P  |1 Q3 X; U
) @: O8 ]8 s5 l2 P' O. m& W
* F% Z4 f/ P- i8 p) _

9 D  B2 W- m+ v7 P6 h1 W社交媒体是促成网购成交的的重要来源
. e/ ~8 W# L6 |6 M9 M- X

/ y$ K$ Q' B3 \$ t+ u+ ^
" v! J) u4 \* v; x+ }: w) }, m
6 J  G9 ~5 T' K) e7 v  A
以下是不同电子媒体给消费者带来的影响比例：


/ p# S3 o2 q, C) M0 `
2 u+ i1 R' W0 |3 D' O: w& i

• 零售商的社交媒体：29%
• 品牌社交媒体： 28%
• 折扣网站：23%
• 朋友圈：22%
• 产品评价：21%
• 移动支付：18%
• 品牌短信：18%
• 购物APP：17%
• 品牌推送邮件：17%
• 移动优惠券：15%
• 品牌网站：15%
• 零售商推送邮件：14%
• 搜索引擎：13%
• 零售商网站：11%
  # l% ]2 ~- C* R) P
  

这网购大军里是否有屏幕前你的一份力量？还是说你仍然是传统购物模式的忠实粉丝? 不管怎样，今后网购的趋势只有愈发凶猛，说不定，今后的某一时刻，实体店不复存在。这迅速增长的线上交易额，也许看得你也蠢蠢欲动，商机就摆在面前，祝你拥有赚钱良策。
: Z8 J+ k7 V5 t
/ H7 B4 A9 c1 w+ t% }. B2 R7 n

% f5 T9 O! m( I+ x1 q) p7 t' v

---

转载请保留当前帖子的链接：https://www.beimeilife.com/thread-37576-1-1.html 谢谢