北美网备份站
标题:
美国数字广告支出同比增长约20%，接近600亿美元
[打印本页]
作者:
abc2015
时间:
2016-10-30 16:52
标题:
美国数字广告支出同比增长约20%，接近600亿美元
( K% t8 p) B6 ~3 @ }
- V8 y* n" p: ?# F5 ]
# T# E4 h) |7 \2 y
来源丨199IT互联网数据中心（ID：i199it）
, @4 n- x! O" D# y) K
! s; g9 o- Q. ?4 L3 t" @* I
5 z# F8 F# J; u1 m) a% m% X
2016年6月，皮尤研究中心（PewResearchCenter）发布《2016美国新媒体研究报告》(State of the News Media 2016)。作为皮尤一年一度有关媒体发展最重要的报告之一，该报告从报纸、电视、网站、广播、数字平台等角度，全方位解读了目前新闻业的发展走势。
. |- S& D: ^ a' r4 e
& p1 J, ]- H6 J0 f% r/ w
+ x% _& j4 l# v0 u# r7 e
皮尤 《2016美国新媒体研究报告》指出，美国数字广告支出总和，包括社交媒体、搜索引擎，以及其他类型网站的数字广告支出，同比增长约 20%，接近 600 亿美元。这一增长率高于此前两年。
+ [! ~4 j8 u: q( o4 c* w
. |/ K @5 |3 {) a2 Y: L
* d8 z6 p- w$ {) v Y F% A
与此同时，报纸行业的预算正在缩水，并不时传出裁员的消息。 皮尤指出：“与一年前相比，数字广告营收中更大的一块蛋糕，即 65%，被 5 家科技公司所占有。这些公司都不是新闻机构，但其中一些公司，包括 Facebook、谷歌、雅虎和 Twitter，正在将新闻集成至它们的产品。”
f5 d9 @# C! N$ i }4 C
- E5 O" S- q2 Y5 O& U; I" }
/ X, A+ a$ s9 ~- l& n
近 40%的美国成年人（38%）表示，常常通过数字来源获取新闻，包括新闻网站或应用（28%），以及社交网站（18%）。不过，仍有 57%的人通过电视获取新闻，而通过广播和纸媒获取新闻的美国成年人分别占 25%和 20%。
' o+ e9 M$ b2 W$ L- Y! j+ B1 X7 p5 V- X
3 B# f; k& q7 @$ i |$ X
B/ L3 s' |/ B
皮尤指出，数字广告支出的增长并没有给新闻媒体带来太大帮助，而 Facebook 和苹果等科技公司成为了替代选择。这些公司提供了自主服务，设置了自身的目标，试图挑战新闻媒体。目前，它们的平台已成为了内容分发的主要渠道，而这些公司也取代了以往新闻媒体的角色。
) a" Y4 ?' H! k3 G- v& v( m& x
/ v) a4 D) w( ]. l, ?2 ~; N
2 X5 }+ f$ C) _/ ?5 i- O
新闻报纸：
# B/ j: N1 V( J" x% K1 i! b
6 k7 f6 g, u: `
, L/ W; u/ j" i6 O3 V1 y% v: {
自 2008 年经济大萧条至今，美国报业一直呈螺旋下滑态势。美国的日报发行量（包括纸质版和数字版）下降了 7%，是自 2010 年以来下降最多的一年。2015 年，报业广告总收入（包括纸质广告和数字广告）下滑 8%。
: R9 Z% m4 b3 X5 s7 Z, I" }; O1 H
) l# U3 D0 z0 p& Q' ^, S" D( X
9 U" X1 \* e9 `" V! o& a
另外，数字订阅收益与数字流量增加至今未能转换成新的盈利模式。 自 2014 年以来，美国小型报纸从业人员数量下滑 10%，报业岗位数较 20 年前减少 2 万个，并且裁员仍在继续。
: ?0 Y! p" i" ` {! j" G0 C
. x3 M$ w: w& ~/ _" L
2 N4 @% D: E" ]3 x/ B9 F
" Q- e( D) c. D/ ?- E4 L
5 P6 |& f( Q, Y4 P8 n* O
- n' o, h6 E! v! D) N
与此同时，纸质报纸数字化转型时间所剩无几。
. X3 k- Y# \+ ?+ s
0 c6 Q; I% M8 U7 }/ j6 G
8 ` l' F7 C) o( S* j) H: u
据皮尤研究中心 2016 年 1 月调查：全美仅 5% 的成年受众通过纸质报纸获取总统选举的新闻，其余成年受众则完全通过有线电视、公共电视、广播、社交媒体和新闻网站获取同类信息。而在这仅有的 5% 受众中，还有三分之一的人同时通过其他媒体平台获取同类信息。
$ R, ~8 Z+ i6 d
' t8 B# h4 r" J' a- F
* A6 F6 v' s( v$ D E5 Y( o6 b V
电视新闻：
+ b% P, C4 c! s3 ^+ U6 P' p
. A! Z& j) j' L) e$ ^0 O! Z# c
7 H) W9 C9 T; K8 O8 E9 j
数字视频在过去一年迅速发展，公众和广告主对其表现出巨大热情，有线电视和网络电视的收益在 2015 年均呈增长态势。尽管当前经济状况良好，但电视新闻仍然不能忽略受众向数字化迁移的趋势。
5 _. E' U9 e+ @& T o J
" j! s- I; F" @8 i% x
; o* |4 \2 d) \: z: t( Q
据 2015 年皮尤研究中心的报告，七分之一的美国受众不再购买有线电视或卫星电视服务。这种受众流失不仅体现在有线电视，同样也指向依靠付费电视模式盈利的网站和电视台。另外，受众群体接触不同类型电视平台的代际差异非常明显，年轻人更倾向于以社交媒体作为新闻入口。
' Q3 P. Y, `2 x# C5 Y
/ B' d* Y9 H! V5 `" {6 j V( a6 i
/ C! [9 ~+ o/ K8 ?! f! `( a4 O
新闻网站：
) d5 o, U+ ?3 ~) r
{- ^. S% s n9 l+ G/ H2 I
" p1 \2 R) W# w/ s3 X; U
与 2014 年相比，5 家技术公司占据 65% 的数字广告收益，其中没有一家是新闻媒体，Facebook、Google、Yahoo 和 Twitter 只是将新闻业务整合进产品中。
! I4 u: P4 [* K
) P# h! c% L, V& `. O* {1 d
4 Q! E1 ]3 A5 J' i! d) B5 i2 d
有数据显示，这几家技术公司开展新闻业务的目的远非利润本身，更是要颠覆新闻行业。在进入数字时代之前，新闻媒体极大控制着新闻产品和服务的所有流程。时过境迁，Facebook 等平台已经逐渐取代新闻媒体的选择和目标，成为传统新闻业的替代。
& W% r# b4 P& S' `+ g8 y3 @
3 @* f1 V! x) p5 f' B) O, |; p1 d9 c8 G
4 o+ r- u3 y0 u7 F; p4 K
; q7 E1 g# P0 p: b$ T% m Q$ L3 @
* J! s- ^! b0 B" ]3 n% E" v5 h3 B. Q( H
5 J8 g4 Z) `( K0 y1 `) z* ^ v, ^
新闻广播：
% Z- p& U/ ^% b6 n2 K( G2 Y+ o
& J' v) q+ b( H) \* n
$ \' G% t, }2 W$ ?
相较于纸媒大幅下滑，播客听众数量呈现增长趋势，公共广播也势头不减。同时，广播听众正逐渐转向使用移动客户端。
% e7 s' k1 r6 b6 s1 L; [
$ }4 T' t8 A0 J1 g4 z7 A
1 `4 ?/ f/ E' f/ y V
另外，广播呈现出扩张趋势，收入向多元化方向发展。美国国家公共广播走出了长达数年财政赤字，开始在数字内容领域扩张，2015 年推出了三档广受欢迎的播客节目。
S; E& L. l) e4 j' A8 D5 o) ?
9 j4 d5 P7 ~/ j! @1 T0 j" _3 a, t E
* p- \8 \5 j0 o6 N
-完-
P! {5 |7 M, m! m7 L6 ~* V
9 t, W5 s. s! w; i* P
7 O! r, D; U' e m
% O4 S7 v ?. H% h$ C
$ {, [' _1 G$ O/ B8 I, O) t) p" d
长按二维码识别，一键关注
传媒圈
公号
4 }' K; [ G( l' K
1 ]* X, L# D* w6 X6 t# \
3 p9 q1 s0 D1 n p. o8 |/ q- F. k
3 V# ^3 j& J8 E9 D9 u
9 s. Y' T' H: G |
《传媒圈》
微信自媒体平台，是一个领先的有关传媒、影视、品牌、营销等领域的信息库和智慧库。每天受到20万品质人士关注，年阅读量超过五千万人次。
# |; _; _$ K) Y/ H7 z
( {* ^6 d, [7 ^0 S9 {
如希望交流，请加个人微信号：dianyingquan，将有机会参与线下沟通等活动。
$ p3 d; x, _) Y
! q6 _( I( ~# _" D+ e: M
* _& k3 d g, V/ v- I/ j
觉得不错，请点赞和分享朋友圈吧
欢迎光临 北美网备份站 (http://beimeilife.duckdns.org/)
Powered by Discuz! X3.2