“papi酱”爆粗口被勒令整改 A股网红概念股会哑火吗

api酱被广电总局封杀的消息传遍网络，给走在钢丝绳上、并在现阶段受到资本追捧的网红经济浇了一桶凉水。

从获得1200万元融资，到被国家新闻出版广电总局（以下简称“广电总局”）要求下线整改，之间只经历短短一个月的时间。昨日，papi酱被广电总局封杀的消息传遍网络，给走在钢丝绳上、并在现阶段受到资本追捧的网红经济浇了一桶凉水，让人们看到网红经济所带来的市场价值背后，仍存在问题和风险。

■事件 papi酱因低俗被下线

据介绍，根据群众举报和专家评审结果，新闻出版广电总局已要求“papi酱”系列节目进行下线整改，去除粗口低俗内容，符合网络视听行业的节目审核通则要求后，才能重新上线。此前，广电总局已对多部粗俗网络节目进行整治。人民日报客户端消息也显示，“papi酱”系列视频因为主持人时常爆出一些不雅粗口，被勒令整改。

被称为“2016年中国第一网红”的“papi酱”，凭借一系列时长数分钟的原创短视频，在短短几个月内迅速蹿红网络世界。通过扮演各种不同角色，并用夸张、嘲讽甚至自贬的语气点评社会热点话题，吸引了超过1000万粉丝，在优酷等多个视频平台累计播放量过亿次。

■回应 papi酱：接受批评并改正

昨天下午，优酷、爱奇艺等视频网站均已经下架“papi酱”系列视频。

昨晚7点左右，papi酱在微博上回应此事，表示愿意接受批评并改正，“我是一个愿意并乐意接受批评的人，只有接受批评，及时改正自己错误或不足的地方，才能让自己往更好的地方去前进。作为一个自媒体人，我也会更加注意自己的言辞与形象，坚决响应网络视频的整改要求，为大家传递正能量。以后有问题也欢迎大家继续及时指正，让papi越来越好”。

■链接 3月刚获得1200万融资

papi酱本名姜逸磊，目前还在就读中戏导演系研究生，凭借40多条原创短视频，在短短几个月内迅速蹿红网络世界。

2016年3月，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资，估值1.2亿左右。papi酱团队持股88%。此前有消息称，papi酱将于4月21日进行她今后视频广告的招商竞拍。

据香港《南华早报》网站4月17日报道，据统计，papi酱目前在内地是仅次于王思聪排名第二的网红。报道称，随着网络日益融入生活，许多普通年轻人凭借吸引眼球的观点和评论成为网络红人。很多人拥有大批忠实粉丝。与数年前的网红相比，现在的网红开始凭借自己的名声赚钱，收

入堪比一线明星。

报道称，姜逸磊的商业模式并不新鲜：很多不如她走红但也有不少粉丝的网红都在自己的网站刊登付费广告。还有一部分网红依靠在线服饰营销赚钱。她们通过在网络上晒自己的奢侈生活方式吸引了大批粉丝，然后就可以轻易地为自己的网店吸引顾客。

国泰君安证券公司的一份研究报告显示，2014年中国的在线服饰销售额达到6150亿元，其中网红的店铺占了很大一部分。

报道还称，保持粉丝的热度并非易事。一些网红频繁与粉丝互动，通过聊天或视频来展示自己的日常生活，目的是让人们感到网红也是普通人。还有些网红试图锁定那些拥有特定兴趣点的小众群体。

■纵深：粉丝经济带动资本热捧

近两年，网红的关注度不断增加，在去年12月《咬文嚼字》杂志发布的2015年度“十大流行语”中，网红一词排在第九位，并解释为“网络红人，即被网民追捧而走红的人”。在业内人士看来，网红之所以能吸引越来越多资本的关注，与其通过发布个性内容从而汇聚众多粉丝有密切关系。

中国创意产业研究中心主任张京成表示，如今社会上的信息繁杂，各路资本均在试图通过各种方式吸引人们的注意力。而在互联网的作用下，网红通过对自身进行包装，并对所发布的视频、文字等内容进行策划发布后，能迅速将信息传递到众多网民手中，由于内容较为个性化，受到大量粉丝的关注和追随，从而积聚粉丝和流量。同时这些粉丝和流量则能进一步实现变现，形成网红经济并具备一定的商业价值。

通过观察可以发现，网红在积累一定粉丝数量后通过广告、打赏、电商、付费服务等，逐渐形成较为完整的商业链条。有数据显示，网红张大奕拥有377万粉丝，其网店一年就获得五星皇冠，收入甚至超过部分一线明星。而在YY等直播平台上的网红主播，通过粉丝的打赏，月收入也能达到数十万元，甚至是百万元级别。“资本在对网红进行投资后，也能借助其拥有大规模的粉丝实现自身业务的销售或变现”，张京成表示。

■网红火热的背后：打擦边球难获持续发展

但在网红火热的背后，相关问题也逐渐显现。部分网红为吸引眼球将含有暴力、色情等元素的内容发布到公众平台，而这也引起相关政府部门的重视，比如此次papi酱因语言存在粗口内容被广电总局下令整改，此外，斗鱼、YY、熊猫TV等多家网络直播平台日前因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品，被文化部列入查处名单。

在北京市社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒看来，如果为了获得高关注度而打擦边球，将含有暴力、黄色的低俗内容发布到公众平台，这只是投机取巧，并不代表具有独特的创意或是真才实学，所获得的粉丝也无法形成长久稳定的关注。此外张京成也表示，虽然目前有部分上映的影视作品含有粗口内容，但这是因为该内容反映了一段时期的社会背景和文化，若是单纯为吸引眼球而添加低俗内容，并不利于未来的持续发展。

现阶段，针对网红经济所存在的部分问题，包括政府、行业等方面也在加强管理，其中文化部文化市场司副司长刘强日前透露，将对违规网络直播平台和主播设立警示名单和黑名单制度，而新浪、搜狐、优酷、百度等20家平台共同发布了《北京网络直播行业自律公约》，并于昨日开始实施主播实名认证。在众多监管措施下，这也会对网红经济的市场发展产生一定影响，在业内看来，短期内该市场的商业价值或许难以挖掘，但建立良好的市场秩序是使市场长期发展的关键。

■影响：A股“网红”概念股会哑火吗？

因此，不少投资者担忧，此举可能会让A股网红概念股哑火。但有专业人士就表示，《Papi酱》传被整改，此举可能让网红更红。如果从A股投资角度看，网红可能是前台表象，而拥有或参股直播平台的个股才是真正的风口。

直播平台类公司仍有钱景

不过，记者从多家券商机构获悉，虽然《papi酱》暂时被封杀下线，但是从新的网络消费趋势来看，网红概念依然存在，且涵盖到影视文化、动漫音乐、通信、互联网零售、纺织服装等多个板块。因此，拥有或参股网络直播平台的上市公司还是值得关注。

安信证券传媒互联网分析师王晨表示，网红类似于电子竞技体育音乐，都有着粉丝基础，已经成为一种重要的商业模式，2015年微博打赏分成收入就达到2.5亿元。

招商证券分析师孙妤也表示，网红经济产业链由社交资产的形成与社交资产的变现两部分构成，“生产内容-营销推广-粉丝维护”过程中将产生可变现的社交资产，而现阶段我国网红可以通过平台、社交、广告以及线下主业等方式变现。“根据我们的保守估计，红人电商目前的市场规模约在1000亿元左右。考虑到达人分销、自媒体广告等其他多种变现模式的存在，网红经济的市场潜力巨大。”孙妤认为。

在多数机构人士看来，网红概念中，内容和渠道都有可能出现大市值的公司，其中，拥有直播平台的A股上市公司未来依然有较大的潜力。记者梳理发现，广博股份、顺网科技、宋城演艺等人气依然较高，如广博股份去年收购的灵云传媒，旗下拥有著名时尚网站“爱丽时尚网”。顺网科技作为内容及渠道运营商，在网络直播中将起到越来越重要的作用。华斯股份拟通过设立有限合伙企业投资购买北京优舍科技30%股权，成为第二大股东。南极电商以“明星港商城”打造网红经济，布局网红经纪公司孵化网红及网红品牌。恺英网络旗下娱乐直播平台“板栗娱乐”2016年3月测试上线。宋城演艺2015年8月收购著名直播平台六间房等。

钟二毛：有记者问我，如何看待网红papi酱被打压事件？我说，意料之中，然后写了这张密码图给他。网红＝枉红。               

作者：钟二毛（微信公众号：zhongermao1995）