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当石油变得不再值钱时尚品牌的VIP名单短了一大截

2016-2-3 10:46| 发布者: 北美生活网| 查看: 8| 评论: 0|原作者: 小海螺

摘要: 国际原油价格大跌会怎么影响时尚？Business of Fashion 试图给你说明白二者唇寒齿亡的关系。邵卉界面记者石油，这个黑乎乎、油腻腻的东西和时尚似乎无甚交集，因为后者通常是一副光彩照人、艳压群芳的姿态 ...

国际原油价格大跌会怎么影响时尚？Business of Fashion 试图给你说明白二者唇寒齿亡的关系。

邵卉界面记者

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石油，这个黑乎乎、油腻腻的东西和时尚似乎无甚交集，因为后者通常是一副光彩照人、艳压群芳的姿态。可当你身处产油大国，油价就如同天气一样变成日常对话，每一次波动都会引发热烈谈论，其中也包括时尚从业者。

“很明显，人们在时尚方面的消费热情大不如前。”哈萨克斯坦设计师 Aika Jaxybai 说道：“奢侈品牌、集成店和零售商的客流量都在不断蒸发。即便折扣期间，也是如此。”她的判断是：油价是造成时尚产业目前这股低气压的“背后黑手”。

不到两年的时间里，全球油价跌了 75%。一些产油大国原本走得大步流星，此时的脚步却被彻底打乱。早年看好当地市场，进而抢滩布局的时尚品牌也纷纷傻了眼。这场时尚界的石油“惨剧”究竟影响几何？有没有受益方？品牌会不会撤出产油大国？BoF 时装商业评论和“受害者”们聊了一聊。

抱着石油资源的百万富翁并不好当

哈萨克斯坦、阿塞拜疆、沙特......这些地下流淌着黑金的国家凭借石油资源迅速崛起。以哈萨克斯坦为例，如果将全国藏在土地下的天然气和石油平摊到 1600 万人口上，每一个哈萨克斯坦人都是百万富翁。

在过去的十年里，西方的精品百货和奢侈品牌先后进驻开垦起这片荒芜之地。如果你曾去过它的首都阿拉木图，就能理解时尚产业对当地市场志在必得的那番雄心。卡地亚、梵克雅宝、伯爵等腕表品牌早已经驻扎下来，纽约精品百货店萨克斯第五大道（Saks Fifth Avenue）在 2012 年开出了占地 8450 平方米的购物商场。

哈萨克斯坦首都阿拉木图

在哈萨克斯坦，四分之一的 GDP 和近半数的出口营收都来自石油。所以，当油价开始下跌后，消费者与投资者的信心指数也跟着一路下滑。“时尚和奢侈品困难重重，因为 95%的商品都来自海外。”Aika Jaxybai 除了担任同名品牌的创意总监外，还是多家零售商奢侈品进口咨询师。她在接受 BoF 采访时解释说：“公司不得不根据货币汇率重新定价，结果人们发现标价变成原先的两倍之多。”

新兴市场中与时尚相关的建造项目也处在延期，甚至取消的窘境。当大家钱袋越来越薄，谁还会来关心穿着呢？

分析师对石油的后续影响见解不一

厄运女神并没有厚此薄彼，时尚品牌在俄罗斯同样栽了个大跟头。严重依赖原油的俄罗斯去年一度萎缩。根据《华尔街日报》报道，因油价暴跌冲击，俄罗斯 2015 年前三季度 GDP 均录得负增长，俄官方公布的第一到第三季度同比增长分别收缩 2.2%、4.6%和 4.1%。根据俄罗斯联邦统计局，去年全年俄罗斯 GDP 预期下降 3.7%。

尽管国际原油价格在上周小幅攀上 30 美元/每桶的成交价，包括摩根士丹利在内的投行仍旧持悲观态度，并预测油价会下跌到 10 - 20 美元之间。如果美元持续快速升值，产油大国伊朗在解除经济制裁后恢复原油出口，那么油价回升就更加难以预期了。

不过，分析师对石油的后续影响见解不一。乐观地来看，目前原油价格出于“非理性”的低价位，因而不会是常态。总部位于新加坡的研究机构 BMI Research 认为，造成低油价的主要因素都来自市场外部，例如全球经济走势和美元汇率。其行业分析师 Peter Lee 预计 2016 年下半年的油价有望回升到 47.5 美元/每桶。

情况也没有那么糟糕

俄罗斯时装周主席 Alexander Shumsky 承认消费信心不如以往，但也存在机遇，比如“商场变得更加灵活了”。不同于从前收取一笔固定租金，部分俄罗斯商场开始采取扣点方式，按销售额比例计征租金。“所以莫斯科、圣彼得堡等重点城市的商场内新开了不少集成店铺。” Alexander Shumsky 说。