越来越多的泳装品牌想避开实体店，直接做电商

“消费者买泳装的方式有所改变，往往是在度假前的一个月甚至一周前购买。“

你有没有发现，买泳衣是一件比买内衣还让人羞涩的事，可能也是为数不多希望躲在家里悄悄完成的消费。

“消费者购买泳装的方式有所改变。人们往往在度假前的一个月甚至一周前购买，还有不少人会在度假期间购买。”投资公司 Burch Creative Capital 的董事会主席 J. http://wwd.com/retail-news/trends-analysis/triangl-solid-striped-chubbies-ecommerce-swimwear-10395349/“现在泳装很吃香，消费者很痴迷度假时在 Instagram 上炫耀泳装照。”

Burch 所在的投资公司在 2013 年和 2014 年分别入股了两家泳装电商 Solid & Striped 和 Chubbies 。除这两家外，陆续创立的泳装电商品牌还有 Cocodune 、 Bikyni 等 ——它们的共同之处就是没有实体店，直接用电商平台卖泳装。

Solid & Striped

Solid & Striped

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Cocodune 的四件套礼盒

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为了保证这种在家试穿泳衣的优势可以实现，Chubbies 提供免运费的服务。在它官方网站上写着：“只要购买到 30 美元的产品，在美国境内免邮费和退货费。”
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刚成立不久的 Cocodune ，用来自意大利的高级面料在洛杉矶全手工制作，价格在 180 美元上下。Cocodune 也在试穿和退货上做足了功夫，推出了 4 件套试穿礼盒，只需要挑选 4 件你喜欢的泳装单品，保留你喜欢的单品，可退掉不需要的单品，重点邮费全免。

http://wwd.com/retail-news/trends-analysis/triangl-solid-striped-chubbies-ecommerce-swimwear-10395349/Cocodune 的创始人和首席执行官 Matthias Metternich 说。他还透露，现在将近有 10 万人注册了网站。
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去年成立的 Bikyni，种子轮融资拿到了100 万美元。“我们想要吸引的是 15 ——40 岁的女性，对比基尼的预算不是太高。让我很意外的是，很多愿意在比基尼上花钱的顾客也很信赖我们的品牌。” http://wwd.com/retail-news/trends-analysis/triangl-solid-striped-chubbies-ecommerce-swimwear-10395349/

不过，也有品牌想要做的不仅仅是电商渠道。成立于 2012 年的 Solid & Striped ，最初只做男装泳衣，2014 年开始做女装泳衣。生意开张一个月后，Solid & Striped 就开始进驻商场，目前，在全球 150 多家百货零售店和 50 个网站有售，如 Barneys New York、Bergdorf Goodman、Selfridges、Lane Crawford 等。

“我仍然很看重电商这个渠道。这是我们唯一可以和消费者直接打交道的方式。”http://wwd.com/retail-news/trends-analysis/triangl-solid-striped-chubbies-ecommerce-swimwear-10395349/

题图和文内图来自：http://www.solidandstriped.com/pages/ss15-st-barths-part-ii、http://cocodune.com/

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