刚过去的 2015 年，时尚博主的收入终于达到了新高度

       社交媒体对时尚界的巨大影响力，以及时尚博主们日渐攀升的地位早已经不是什么新鲜事。除了穿衣搭配、拍照传图发博文以外，顶级品牌时装秀坐第一排、拍时尚杂志、与行业最具影响力的品牌合作……这些让很多人艳羡的体验都是博主们非常普遍的工作内容，并且收入颇丰。
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        而 2015 绝对是他们大丰收的一年，WWD 最新的报道指出，知名度高的博主们，在刚刚过去的一年中收入保持在 100 万到 300 万美元之间，他们成为了品牌们的新宠儿。

9 [: o3 ^1 S: \        最直白的合作方式是，博主们穿上品牌提供的衣服、鞋子，手提他们的包袋，在 Instagram 上传一张美照，为了这样一张照片，品牌可能要支付 5000-25000 美元不等的酬劳——这可是一年前或者一年半以前价格的五倍，当然是对于有足够影响力的博主。

        同时还会参加品牌策划的各类线上、线下的营销活动，借助博主们又亲切又略带神秘感的形象不断吸引曝光度。与品牌长达一年的合约一般可以收获 50 万美元，而这一数字越来越水涨船高，比如有 220 万 Instagram 粉丝的 Kristina Bazan，十月和欧莱雅签订了 7 位数的合约，这几乎打破了行业纪录。

Kristina Bazan

品牌直接用时尚博主担当代言人，取代了原本明星、模特位置的趋势也开始流行。GAP 旗下的 Banana Republic 今年 4 月发布的旋转木马广告主角，是拥有 250 万 Instagram 粉丝的时尚博主 Aimee Song。

Aimee Song

( m! I' {* x. N) h       而倩碧也在其营销活动 #FaceForward 中，启用了澳洲华裔时尚博主章凝（ Margaret Zhang）和美国博主 Tavi Gevinson 联合为品牌代言。

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        看起来她们绝对不是明星们那般样貌出众、美艳动人，但相对于后者，时尚博主给人们一种更亲密更真实的感觉，作为不平凡的普通人，可能他们就来自身边，可能因为特别会搭配特别会化妆开始了向大家展示的过程，而又恰好符合大多数人的审美观。不用矫揉造作的大片，时尚博主们随便发的一张照片也会吸引极高的关注度，让粉丝们觉得值得拥有。并且即使水涨船高，与明星们动辄几十万的报价比还是小打小闹。这笔如此划算的生意，几乎没有人会拒绝。

        为了维持这样的生意和曝光率，相应的经纪管理公司也开始层出不穷，这样的一个行业生态系统逐渐萌发，他们想法设法帮助签约博主提高数字化的影响力，致力于将博主转化成品牌，增加商业合作率，让对时尚新媒体产业影响力巨大的人们年收入不断攀升。
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        旗下拥有 Aimee Song、 Chriselle Lim、 Jamie Beck、Rachel Parcell、Julia Engel等知名时尚博主的 Digital Brand Architects（DBA），为品牌提供公共关系和数字战略服务，其联合创始人 Raina Penchansky 接受采访时说，“数码空间、包括时尚博主，都象征着平等主义，怎么能成为坏事呢”。
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        五年前 DBA 刚创立的时候，想要做这样的服务非常不被看好，每个人都觉得他们疯了，没人会为时尚博主买单。然而现在有信息预测这个公司和 130 位博主签订了合约，今年有 5000 万美元的收益。而影响力最靠前的十来位，传言每个人今年都挣了 100 万至 300 万美元之间。

        章凝

        除了与品牌直接的合作，像 ShopStyle 这样新型的博主导购网站也出现在人们的视线，po 一张照，粉丝就可以点进去在  ShopStyle 购买，博主们收取其中很小一部分的收益，听起来有点不足挂齿，但积累在一起也很惊人，高转化率的博主一个月能拿到六位数。

        当然这些博主们也不是等闲之辈，还有其它很多元化的赚钱渠道，有的出版时尚书籍，有的卖一卖精选的衣服。像法国时尚博主  Garance Doré 就出版了一本叫做Love Style Life的书，讲了讲她的时尚心路历程以及对心目中时尚人士的采访，在她的博客首页里，shop 那一栏是通往她的线上店铺，除了卖一些她精选的服饰、美妆等单品，还有印着她插画和字体的周边，比如台历、本子、手机壳等。

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        还有当之无愧的博客圈女王 Chiara Ferragni ，这个 28 岁的法律系女生，Instagram 上有 530 万的粉丝，几乎都是和最顶级品牌合作。她还有个发展迅猛的鞋履公司，2015 年她赚了将近 1000 万美元，其中 750 万都是来自鞋类销售。新年计划要推出新系列 Chiara Ferragni Collection ，到 2016 年，这个系列有望为她赚个 1100 万美元。

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' Y; w3 n  q, z: ?5 u, e        借用我们之前一篇有关时尚博主的文章中一句话——“明星和超模对于一般人的生活总归太远了，但网上那些热衷于教授美妆课程和推荐心水化妆品的博主们，看起来更像是自己的亲闺蜜。”
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      但值得一提的是，中国真正意义上的时尚博主并不多见，国外这个相对成熟的产业里，身材和样貌并不是她们走红的原因，甚至有些人不高不瘦大脸盘，但很多是学霸出身、兼具专栏作家、编辑、摄影师、买手、画家、造型师等各种身份，有品味和个性的搭配让她们成为人们喜欢的对象。忘记那些开淘宝的锥子脸网红们吧，毕竟她们还要忙着嫁给你男神呢。
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. K  ~2 m7 i) s8 P题图来自：marieclaire.com



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