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连续几年来,三星都在奥斯卡颁奖典礼上抢尽风头,前年的奥斯卡上美国著名的脱口秀主持人Ellen用三星手机照了一张超级自拍,去年的奥斯卡颁奖典礼上是威廉·霍尔·梅西用三星的Gear VR现场助阵。而今年的奥斯卡金人奖上杀出了一匹黑马,凯西·奈斯塔特(Casey Neistat) ,为三星继续打广告。
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0 P- A& ?2 Y" }" F. A在papi酱红遍国内半边天的时候,美国也有一个网络红人巨星在悄然升起。相比papi酱,似乎凯西的视频方式也很着道儿,短短几年内,他的粉丝订阅量从零、一百万、两百万,一路飙升到如今的655万,虽说655万粉丝对中国网红来说不算什么,可凯西在美国的身价可已经超过了1200万美金。不过这个凯西究竟是谁呢?在youtube视频爆炸的今天,凯西究竟凭借什么能够在上千万的网络红人视频中脱颖而出,还被邀请去奥斯卡助阵呢?
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草根中的草根 ! `* z. j+ _) A6 r8 x0 n8 Z' y) m. t
' B; S$ p- y" ~* l! X原来这个凯西其实并不是什么帅到掉渣的男神,而是一个普普通通的大(diao)叔(si)嘛。从小浪荡调皮的凯西,16岁高中就辍学了,17岁跟私奔的女友早恋还生下了一个孩子。为了糊口,他去餐厅刷盘子,做销售,什么底层的活儿都干过。可前女友却因为他没钱没出息抛下了他和儿子,独自一人奔向了新生活。
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9 w% Q( y$ l4 T! I7 ?0 u+ |单亲爸爸的日子虽苦,可凯西却自得其乐,他带着儿子,在纽约的曼哈顿租下一间连腿都伸不直的屋子,这间屋子就坐落在世贸大厦身后。9·11恐怖事件发生时,他刚好在睡觉,被惊醒的他快速用借来的相机记录下了那历史性的一刻。也就是从那时起,他发现自己真正热爱的其实是摄影,用光了所有的积蓄,他置办了苹果电脑和摄像机并就此开启做视频的道路。 # v1 ~: [0 @( e S$ j6 K
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一个“放毒”的网红 / L! [" Z1 a8 x+ M# c
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2010年,Casey成立了自己的Youtube频道,一部叫《自行车道》的短片批评了纽约糟糕的交通执法,这个视频一炮走红,被《时代》杂志评选为最具创意视频之一。2014年开始,他每天更新一条视频,因为他知道,自己不是什么明星大腕,想要红,就必须靠自己的努力来不断更新。
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凯西的视频很有特点,经常有别出心裁的视频像病毒一样在网上蔓延。最重要的是,他的视频看起来很亲切、很真实,毫不做作,而且他视频镜头的剪切手法非常成熟,还有偶尔流露出来的创意笑点,让人忍俊不禁,用一句网络语来形容,就是他的视频“有毒”。
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" K# ^* I1 v3 o3 T0 B. l! r) x个性和活力是凯西视频成功的关键,虽然是经过剪辑的视频,可你看上去就是那么真实,仿佛是一场真人秀直播。在他的视频里,他会以你的视角来展现整个事件发展的来龙去脉,让人一目了然。当然,做视频的心态也很重要,他的视频可绝不是高高在上地跟你侃侃而谈,平易近人才是短视频的最大亮点。 ' ~: y8 i. K; a y
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, k" Q6 X8 q" _还有一点,就是凯西的视频从来不跟任何平台合作,他不想被广告植入和平台赞助玷污,坚持做自己的视频,而且视频素材上线之前绝对保密,绝对不会向外透露。 2 I! \ C ]% O
4 v* Z5 z! j3 M' e* I7 o' W8 c如今网络视频上不乏美国有线电视、福布斯等巨头,庞大实力支持做出的视频,但是凯西的个人视频一出,就占据榜首,将大佬们的作品甩到榜尾。并不是他制作有多精良,而是脑洞无限,创意无限,越业余越疯狂的全民娱乐精神。
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% `, k: v5 s3 ^网红们的创业路
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同样是靠自制“粗劣”视频火起来的网络红人,papi酱和凯西有很多相似之处。比如,他们都是自媒体人,他们都有一颗想当CEO的心。Papi酱推出了自己的视频平台papitube,凯西也默默地开发了自己的直播平台Beme。
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. H. x- E2 O0 M2 S. `4 ?! r: z据Techcrunch报道,Beme一度非常火爆,被誉为视频版的snapchat。用户在上面分享了几百万个视频 ,还有许多名人帮忙宣传这个平台,一切都显得很美好。然而由于产品尚未完善,团队人手不足,而且用户也不知道自己为什么需要这样一款应用,Beme 的用户增长最终还是停滞下来了,但这个专门分享影片的app也在竞争激烈的社交应用市场一举成名,并于2016年以2500万美元的价格被CNN收购。 6 \2 {1 O5 {9 u+ C# q& |
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成功的人总是相似的,失败的却各有各的不幸,凯西有今天的成功绝非偶然,用他自己在节目中的一句话来说就是 "When we were told that we can't, we all have the same answer, watch me!" (当别人说你不行的时候,跟他们说走着瞧)。
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