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范主说:这是什么时代,连Logo都开始虐狗... (商务范出品,转载请注明) ' ~7 z' N& Y$ q; A3 ?
在这个大牌都纷纷喊着“去logo”的时代,虽然越来越多的品牌都在弱化logo。但范主hua现,那些顶着大logo的奢侈品依然卖得hin好呀,依然是明星博主网红身上上镜率坠高的爆款。 △这些一眼望去只能看到logo的包包,就这样俘获了妹纸们的(钱)心(包)〠_〠 4 k& ~4 ?5 j$ T6 ^; X4 x. {+ m
尤其是从2016春夏大秀之后,Marc Jacobs推出了“双J”logo系列的产品,没想到迅速走红。 △Gigi也很喜欢JJ,这只Snapshot自从2016春夏推出之后就火了起来。 $ B) q- q- o8 R/ A3 @/ a
Marc Jacobs用“Jacobs”中的首字母J创造了新的爆款。而这个“双J”logo却让范主想到了,之前很多奢侈品大牌都会将这种“69式”或“对称式”双字母结构作为品牌的logo呀~ / Z# v, E W- K$ Q
打开这些大牌网站,看到上面的双C、双G、双J、双F...范主仿佛一秒钟被带进了“字母圈”的世界↓
4 m5 e- W' P+ {8 ^4 c7 q% w8 F+ Z而且这些品牌还都有一个共性,就是卖得hin好呀Σ( ° △ °|||)︴。今天就和范主看看,这些字母圈的品牌大logo吧~ 5 J% E7 R4 k" W1 o/ k+ K" O& m4 P) a
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——我是“这些字母有魔力”のFIN割片—— ) y' y* o5 @' w2 Y
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.魔力之69式logo 这里,请大家不要污~只是因为范主的数学成绩有限,暂时还想不到更好的对称结构名字来形容这种logo嘿嘿。 ' c9 D: s# S/ J# q9 ]
◐Marc Jacobs◑ Marc Jacobs从2013年离任Louis Vuitton之后,就专心经营起自己的同名品牌。大概自从2016年正式合并了副线Marc by Marc Jacobs,砍掉了一票年轻购买群体之后,Jacobs也在为主线寻找新鲜元素。 △曾经的小marc,范主还是一个美少女时特别爱它。 $ [- S; d W* m8 a
果然大力出奇迹,Marc Jacobs受到了前辈们的启发,将自己的logo换成了69式双J,一个有点像回形针的设计,远看像一个长方形园环↓
* p9 W6 O7 R, @一开始,范主看到这个“双J”logo是适应不了的,感觉它很像一个“残疾”的字母G... ( P. j3 P0 P$ h+ g, g- \
和曾经简洁的一行“MARC JACOBS”品牌名字相比,这个“双J”logo在范主看来并没有变得更加简洁↓ , E. |. Z1 d x; _7 F
但没想到的是,这个新logo和产品相结合,时尚气息还是蛮强的。
0 V2 i# R+ g. K; X) j p0 g最火的就是新品Snapshot相机包,也就是上面Gigi手里抓的那款,虽然在范主婶婶的脑海里,真的有点Gucci包包的即视感↓ $ y; x4 h* m" r. b% ~
Snapshot在图案上变化也很多,时尚的画风确实蛮对年轻人口味,300-600刀的价格也不至于太割肾↓ ; z3 }+ Z! `" f- t' z# g, H: A
而另一款St.Marc包包则更有复古风情,麦穗状的“双J”logo极为鲜明,只是还有一丝迷之像Gucci的包包... + b/ [" e0 F) B6 h! l# g u5 }) Z
看海报图还是极美的↓
2 @% s: V2 E& @8 o; B$ D( j宋佳、白百合和众IT girl们也纷纷用这只St.Marc解锁了街拍新技能↓ ) s: y0 p6 X- g
所以看起来,有了明显的logo之后,上镜率果然大大提升了。这个“双J”logo很快也被运用到了Marc Jacobs的各种单品中。
# Y8 f) E2 R8 z偷偷混进衣服的图案中↓ v* e: W, @, E; U* e7 \# G* m0 [1 {) }
成为鞋子上的大logo,和这豹纹配起来也是有点醉呀↓ - Y5 h W; @+ W9 C7 A4 A+ ^( U
腕表的表盘上也采用了“双J”logo作为设计灵感↓ 5 a& U& T6 T* K
范主上个月看到有财报称,Marc Jacobs 目前仍陷于亏损,LVMH集团董事会主席有暗示集团已经萌生了出售 Marc Jacobs品牌的想法Σ( ° △ °|||)︴,不知道这新的“双J”logo能不能挽救Marc Jacobs岌岌可危的命运呀~ 6 S1 U& m% a/ W* l* u5 r: N
◐Fendi◑ 要说“69式”结构的logo,大牌界的鼻祖应该是Fendi才对呢⁄(⁄ ⁄•⁄ω⁄•⁄ ⁄)⁄。 , s6 p4 L. [; N6 q- }4 \- r
1967年,加入Fendi两年左右的Karl Lagerfeld用“Fun Fur”的概念重新定义了Fendi在皮草领域的影响力。也造就了这个经典的“双F”logo。 0 G) C* @+ F1 p ]& w$ C' r7 F' f
虽然在很长一段时间内,范主对这个形(shan)似(zhai)Louis Vuitton老花的“双F”产品都是接受无能的...
; H" r2 E- X, a4 d; }. G但是随着2013年小怪兽系列的上线,Fendi这个品牌也逐渐走出了怪阿姨的视野,注入了越来越多的时尚活力。
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5 U, A- x( H1 w. v. s现在,Fendi的“双F”logo也不像曾经那样山寨的占满整个画面了,还调整了F的比例。偶尔在简洁的包款上看到这个69式logo竟也觉得有点装饰性作用↓ 9 v( E( X+ g/ O: x6 e# m8 Z; D2 U
和小怪兽等款式结合在一起不仅毫不违和,还多了几分灵动,像一个蠕动的嘴巴~
D( C7 [; R: m6 J虽然偶尔也会在单品中若隐若现的出现曾经的老“双F”画风,但也不会给范主一种hin土气的感觉鸟~ $ x! r7 R+ F+ \+ h
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.魔力之对称式logo 相比69式logo,时尚圈最先踏进字母行业的领军大牌就是“双C”Chanel和“双G”Gucci咯。
" r* o5 H+ }0 {% d◐Chanel◑ Chanel的“双C”logo大概可以算是最贵的字母logo之一啦。 : l+ }) R |- A" X! h! X h
都说“双C”的灵感是Coco Chanel的名字首字母,但是也有这样一种说法:Coco当时经常被法国尼斯Château Crémat酒庄的继承人Irene Bretz邀请出席派对,被拱形门顶的双C标志所吸引,后来就用在了自己的品牌上(我闻到了狗血的味道_(:з」∠)_ △Château Crémat酒庄拱形门上的“双C”logo,Σ( ° △ °|||)︴
6 _, c$ ~) n0 `" \) k2 r2 }0 {安内卫,现在Chanel已经成为妹纸们绝对无法抗拒的品牌之一啦,这和“双C”logo本身传达出来的简洁力量也分不开。现在这个logo已经成为“Coco Chanel”的神奇化身,香迷们的“精神力量”。 / n N2 B0 c! S! ]
而在小香家的产品中,“双C”logo也总是随处可见。直接把Logo做成饰品也可以卖得特别好,足以显示出logo的魅力↓
! C8 l3 _6 j- b2 m2 D7 i$ d A80年代的复古套装上,连纽扣也用“双C”作为装饰↓
, s! z7 j; P8 X3 X小香家的包包那么火,军功章上一大半的功劳都是“双C”logo↓ + ~ t- @! M$ N
其实最初Chanel包包上面也没有“双C”的logo哦,80年代Karl接手之后,才将2.55低调的方扣改成了“双C”logo,还推出了之后的CF,果然卖得更火爆了。 - T# _6 o+ s9 p2 H! ~1 Z
说好的低吊大慌有贫味儿呢→_→
3 T# H6 g3 T1 a◐Gucci◑ 另一个对称式logo大牌就是Gucci。早在1921年,Guccio Gucci首创了将名字当成logo印在商品上的方式,当时就成为了名媛贵族们的菜。直到60年代诞生了“双G”logo,销量势不可挡。
$ }' S: Y. H- Y7 U要说起Gucci的“双G”logo,“野史”也是很凌乱。
& z( L1 K# i- s4 ^4 P8 o早先,Gucci的“双G”logo都是金色的,1994年Tom Ford接手后,想为品牌注入一些年轻的活力,就手动把logo改成了银色,而后来接盘的Frida Giannini觉得金色银色都不错,就两种交替使用_(:з」∠)_ + V+ Y1 _- I4 @+ p. c( S) s
而Gucci的经典双G也经常是不按套路出牌。
, {1 c' N, n- g* E7 ]一会儿是“对称式双G”,如经典的Gucci Guilty香水↓
9 R& l" m7 _0 v# O8 ^! Z一会儿又是“69式双G”。比如而曾经乱人眼的Gucci大妈包,上面的密集小logo都是“69式双G”...现在这样的logo印花款式也依旧如此。 ( h, s8 J. z; ?4 n' a8 V! Z
从Alessandro Michele上任以后,Gucci彻底一改往日的暗沉气息,连Logo也变得焕然一新了。直接把Logo名字和经典的红绿条纹印在T恤上也蛮时尚的(当然也要看谁穿咯)↓
1 l; s# ^9 l" A" J& c, S9 u9 G' a现在Gucci的单品中,范主看到最多的是“并排式双G”,hin时尚hin活泼,一些新推出的腰带包包上都采用了这种“双G”↓ ' C/ y/ a4 K8 ^8 C; \, r! u5 S" O7 b
虽然Gucci CEO Marco Bizzarri嘴上说着“如果你还在追逐 logo,那你将会落后。”但现在,这些大Logo不正是品牌站稳(消费群体)脚后跟的重要因素嘛? . O4 e9 c* ?9 P9 v
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——今天的#COLOR EGG#—— ) O% h) A6 b" e0 w- v" `: M
除了上面出场的宇宙大牌,另一个以字母Logo称霸奢侈品界的品牌就是Louis Vuitton啦。哪里有合体的LV,哪里就有金钱的味道。 △金灿灿交织的金色LV字母,就这样毫无预兆滴粗线~
8 t# A* X \% e3 W/ j' e1 ILV的logo一直土豪如它,这么多年来,也没玩出什么新花样。但是这两年推出的TWIST系列手袋,却让这个金灿灿的“交织LV logo”变成了“双V logo”,Σ( ° △ °|||)︴ △Louis Vuitton用“大写的字母V”巧妙的取代了“大写的字母L”,一旋转上面的“V”,“双V”重叠就可以打开包包了...
. s0 i' f. D4 A; n; ?- @) x- d4 m然后这款包包就超火,成为了各位街拍大仙们凹造型的利器↓ ( a1 |' d* b3 P! U
老谁家小谁都在背↓
0 M' C2 o3 }- I# |7 r) U你萌看,品牌口口声声说要“去logo化”(口不对心),消费者却一次又一次的被“被logo拿下”(口不对心+∞)~
$ `8 \5 D7 A2 H1 Y" z" I- Y5 e承认吧~你就是想买大LOGO~
$ d/ C9 s7 v& Cps:想要装逼成功,就一定要有所储备。范主之前发过一篇《17件小众顶级奢侈品,在中国你可能连名字都没听过》,讲了17件顶级小众奢侈品。在商务范公号的对话框里,回复“奢侈品”就可以查看啦!
& @* S5 A. q& b1 N7 g(商务范出品,图片来自Google、Instagram|转载请注明出处,来源微信公众号『商务范』,微信号:bfaner)
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