为什么英伦老牌Burberry能够吸粉无数？

发表于 2017-1-25 04:34

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为什么英伦老牌Burberry能够吸粉无数？

　　我们来做个小测试，提起Burberry这个名字，你第一时间会想到什么？
　　
　　
　　或许马上就有人要举手抢答：它家那经典、摩登还修身的风衣。
　　
　　
　　
　　顺便还能再回顾一下这硬挺大气、永不显过时的款式和历史上那两次著名的战役之间的关系。
　　
　　或者它家经典款围巾给你带来的印象更深刻？因为无论是正版还是仿版，大街上总有人在围。
　　
　　
　　
　　更不要说熟悉的Burberry经典格纹，就像某种图腾，看到它就能下意识反应到，“哦，这是Burberry。”
　　
　　那些都是印象里的经典Burberry。在如今众多老牌时装屋都被嫌”过时“”老气“的时代，Burberry却似乎没有被甩下，也没有脱离年轻世代。
　　现在我们说到它，都免不了要和街拍挂钩，元素都是眼熟的样子，但新款又是崭新而时髦的。
　　
　　
　　
　　提到年轻人的最爱，首先我要说的是The Rucksack双肩包，2016春夏系列才第一次曝光，当时就有不少人评论，说“Burberry终于敢出一款没有英伦格的双肩包了”，但没想到，它一出就火了。
　　
　　
　　但其实它延续了Burberry家经典的军旅风：抽绳收口设计，可以随着你装东西的多少来具体调节，算是比较实用了，这样的设计是20世纪初历史档案当中就有记载的；材质虽然是尼龙，但和B家独有的Gabardine面料用了一样的密织结构，防雨防水，“抗造”又不娇气。
　　
　　The Rucksack被叫成“女明星人手一只的大热背包”不是没有道理的，它低调又有质感，耐用又轻盈。
　　看看Suki Waterhouse在什么场合下背它就知道：逛街、和朋友出游。
　　
　　
　　靠着“小丑女”一飞冲天的Margot Robbie绝对看中了The Rucksack的大容量，不然没法解释为什么她有那么多照片都在背它，而且每一次都把包塞得鼓鼓囊囊，尤其是在她的机场镇造型里，经常见到这背包。
　　
　　Taylor Swift则常常在健身或是爬山的时候“宠幸”它，毕竟容量实在够大，能装下女生出门洗漱收拾的所有瓶瓶罐罐；右边的小号则更显得精致，凹起造型来也完全不怕输阵。
　　
　　当然它存在的意义不仅仅“装货”那么简单，韩国街拍高颜值选手韩孝周和我国时髦种子选手小宋佳虽然各有各的搭配法则，但给造型点睛的重任还是交给了The Rucksack。
　　
　　至于国内几大Diva，虽然来去匆匆，但欧美风十足的李玟和近些年越发时尚有型的那英，街拍都还是要拎着The Rucksack，才能显得自己没有脱离年轻的时髦趋势。
　　
　　不过女明星最怕的倒不是穿搭不时髦，而是撞款吧？就算不出现在同一个画面内，但只要完全相同的物件上身，就免不得被人拿来拼到一起加以点评，说谁的气质是绝配，谁的造型完全不对味。
　　The Rucksack之所以能成为那么多女明星的心头好，可能是因为它的私人印记服务刚好摁中了她们敏感的穴位：在包包显眼的位置上用金色丝线绣上自己名字的缩写，大有一种“唯我独享”的霸气感。
　　反正好姐妹如Cara Delevingne、Karlie Kloss、Taylor Swift就完全不担心撞包的问题，因为包上都有自己的名字，都是独一无二，就算不约而同背出街，也是好闺蜜情深的体现。
　　
　　
　　天朝的女明星也吃这一套，拎着有自己名字的包，恨不得要秀给全世界看。
　　
　　不过双肩包再可爱，但不太适合某些场合，还是有人会青睐单肩小包的精巧。
　　响应mini风号召，Burberry派出来的是The Buckle搭扣包，第一眼你可能会注意到惹眼的金属搭扣，它延续的是经典风衣的搭扣细节，但看看鲜艳的配色和宽肩带设计，说它是完全独立的配饰也可以。
　　
　　Mini的size刚好可以把手机、名片和零钱装进去，不管是拎在手上还是干脆背上身，都是给整体的造型点睛。
　　
　　小花们则干脆把它直接带上红毯。对造型来说，mini包平衡了视觉，提升整体质感；对两位妹子来说，包里可能有定心丸，一定要紧紧拿在手上才不会害怕。
　　
　　看到这里，估计你也发现Burberry的吸粉套路了：它家太懂品牌的优势是什么，人们喜欢它是因为什么，所以那些经典的东西它根本不会丢掉；相反，它喜欢在自家的经典单品上做文章，由一发展到十，然后再无限蔓延开去——每一种结果都不背离源头，但各自有各自的生命力。
　　所以由一件风衣，Burberry能衍生出好几个热门包款，在材料上延续、在款式上致敬、在细节上呼应。但你以为这就是它家的所有法宝吗？显然我们对Burberry的自我解构能力了解得还不够透彻。
　　因为它家2014年推出的那款女香My Burberry，也是由风衣延伸过来的，直接把可眼见的实物致敬成摸不着的香味。
　　我们能对比的大概只有从外形：牛角质感瓶盖是风衣低调的纽扣，修长的瓶身线条是风衣的修身外形，瓶口的手工蝴蝶结则是品牌出动了风衣的Gabardine面料来制作的。
　　
　　当年这款香水的广告也找来了传奇超模Kate Moss和她的“迷妹”、90后鬼马超模Cara Delevingne来拍摄，两个人都是出身英伦却不走寻常路的代表，画面里还特意让两位穿上了经典风衣。
　　
　　这款香水的代言人现在是新生代英国女演员Lily James，她和她所出演的《唐顿庄园》，大概是当下大多数人们对“英伦风情”会做出的第一联想了吧？
　　
　　几乎每瓶香水都可以就香味脑补出一个完整的故事，My Burberry的故事大概发生在暴雨前的伦敦花园。茉莉的香味好像是个还不错的开始，但中间的蜜桃和玫瑰，后调的广藿香和琥珀层层推进，反而要旗帜鲜明地告诉你，“我并没有你想得那么小清新”。
　　
　　正因为香水的存在本来就足够暧昧——你对气味的个人喜好有可能变成别人眼中关于你的印象，香味和皮肤、衣服摩擦又会产生出完全不同的效果，所以有种说法，是“送你香水的人往往对你有好感”。
　　Burberry也很懂你们的闷骚，在瓶身上推出了首字母缩写的镌刻服务。如果你尝试过单恋，在笔记本上一遍遍写下对方的名字缩写，大概就会懂这种“有头没尾”的标记更容易让“心中有鬼”的你面红耳赤。
　　
　　

△My Burberry的广告都以“LJ”做范例，总让人觉得是写给Lily James的无名情书

　　不过要说国人心中Burberry带来的新惊喜，还是和吴亦凡的数次牵手。
　　去年1月，新生代偶像吴亦凡出现在Burberry 2016秋冬男装大秀上，以模特的身份参与走秀并领场谢幕。
　　
　　同年9月，吴亦凡又作为亚洲唯一受邀男星去到伦敦观看品牌首次开启男女同场的2017春夏时装秀。
　　
　　正在大家纷纷感叹Burberry对吴亦凡的偏爱时，半个月后，品牌却突然宣布吴亦凡成为Burberry全新代言人。
　　
　　代言宣布后不久，Burberry还和吴亦凡一起推出了“THE KRIS WU EDIT”，从想法到穿搭法则都是吴亦凡自己的style，给迷妹们尖叫的机会，也是Burberry在年轻化路上的自我释放。
　　
　　越来越年轻化的Burberry用不断增长的业绩告诉了全世界这种改变有多受欢迎。
　　
　　马上就要到中国农历新年了，所谓“入乡随俗”，Burberry也推出了新春酉福臻礼，把英伦风和中国传统节日加以融合，来成为大家在新春佳节送礼和犒赏自己的优先选择。
　　
　　喜欢Burberry经典的围巾？别拘泥于玩绣字这么简单，Burberry在原有的英伦格基础上还增加了更多新配色和花色，你可以按照自己的心意选自己喜欢的款式和颜色，说不定就搭配出了只属于你的“全球唯一限量款”。
　　
　　想买个小包来跟上“mini包”热潮，多款多色的The Buckle也不错，还能搭上“宽肩带”这趟时髦的顺风车。
　　
　　女明星们都喜欢的The Rucksack双肩包也适合在春节收获年终奖时拿下，还有私人印记服务的加持，春节去户外自驾旅游都很合适。时髦有了，奢侈品提供的好服务也不会落下。何乐而不为呢？
　　
　　至于香水和彩妆，千万别说你们能按捺住自己，毕竟不同基调、不同质感、不同色调的细微差异，就已经构成了“买买买”的全部理由。
　　
　　觉得以上选项都太常规？那品牌经典的Thomas Bear，还可以挂在包上或者车里，经典的格纹加上逗趣的造型，用它来装点你满满的童心，
　　
　　眼下Burberry还顺应中国传统，和代言人吴亦凡一起为大家贺新春拜大年，点击阅读原文就可以查收。不得不说，虽然是英伦老牌，但Burberry在年轻化的吸粉路上确实是越走越顺溜，你被种草了吗？

造型风衣英伦

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