敢问 | 网店和实体店，究竟谁会赢得未来？

2 n' R& Z& @$ `6 L; }5 p9 j2 x

# m! {3 A7 X# U这个黑五你是怎么扫货的，凌晨搭着帐篷在各大商场外排队？
: t0 A  Q( l% N. y6 s+ M
, y% o& A3 A. A- u* n% S9 _
1 U+ n  b4 q5 z/ ~  o
. \" T, v- O' g
9 b% _8 K- V2 t1 `2 M8 Q- }, l6 p
% g% Z6 i/ q+ p- T

- H7 F3 _5 a7 K' w: S$ ]) N) r5 q还是开车在outlets门口一圈一圈的转悠，就是停不下车，也进不去mall？然而，进去了又怎样呢，满地狼藉，各处疮痍，你又有什么兴趣在“垃圾堆”里挑选心仪之物。

# p$ P6 C" p7 }2 @5 i
9 f8 j' V  f9 I  f4 V0 e
) F7 M' ]  J, j3 Z% A1 M- u/ \5 y# k8 B
- h9 v( T7 c. V0 C
# a# {+ c/ }; k, A, R" ]
; U% c/ H7 j: m% H) O9 a$ L如今，黑五扫货又有了新选项，更多人开始选择舒舒服服的躺在家里，轻轻点击鼠标，或在手机上动动手指，将心爱之物放入购物车。足不出户，便能满载而归。美国零售业，网购继续快速增长，叱咤风云，大有碾压实体店的势头。


, S$ N9 ~7 M  V$ c! l! C

; r/ O2 B& Z# d7 F( H, G

( c. _9 K4 D" O9 A+ V! l: j

敢问，你知道黑五那天，

网店和实体店谁赢了吗？

/ ?1 e: W8 e0 T$ W! I1 P+ {1 t% X) u
0 `0 q, s$ M5 s0 \; O: `3 m! i# s
" ]( y$ @4 \! }" [" _

从实体店转向网店的客人在这个感恩节黑五周末持续增长。

) ?- O* S( s$ `& x8 y% ^
8 P3 s% ^# R# O2 y周日National Retail Federation发表了调查结果，大概有1亿多的美国人选择在网上购物，而相比之下，只有9千万的人选择去实体店。去年，二者的数字几乎是相等的。

9 f% Q$ ]0 O1 J! k- t, r. H) g2 ]
2 R: ?- a9 H" }, }3 ?“这样的变动说明了相比较前几年的繁忙，为什么许多商店在午夜之后都变得异常安静。我们看到了一种更文明的、不同的购物方式。”Marshal Cohen， NPD Group行业总分析师说道。




9 `9 g' H! X, o  O2 O) D. t

为了与像Amazon.com这样的巨头相竞争，传统的经销商已经将自己数百亿的财政放到电子商务上面来。举措包括升级购物app，改善商场以掌控网上订购，现场取货。还有引入手机付款apps。这些改善为许多零售商都带来了好处：Target和Walmart.com为例，上一季度的网购增长比之前季度的都要高。

( r! m7 I3 X4 Z
/ b3 F& W  d7 z9 S+ C9 k% n
3 g8 `4 s/ Z: z4 E5 y" N


# e& `6 x6 y# L. V% {' A0 H
7 W' f# B/ i; ~& Y1 v* b0 X- {2 h

美国零售业调查数据

( R) v- Q$ I8 V! f, [* E+ {
. Q; n( N7 Z; O8 |( ?% E* q1 F随着零售业大幅度受到数字技术的影响，零售商们开始慢慢的适应数字时代，实体和数字之间的界限也变得越来越模糊。


BI Intelligence就制作了一些图表，探究了电商业的趋势。其中的一些主题包括：
) w8 s; z3 |9 m
4 a/ \8 }/ C7 j9 X% Z
7 G2 M" ^& I3 L5 W5 ^# @

• 零售业和电子商业市场的大小
• 以产品种类对电子商业销售的划分
• 传奇经销商如何适应数字时代
  
  . B1 W! I3 ^+ `& u& S

7 p' E" ]9 z! Y



. |( @5 Z$ W1 X下面，就让走进美国CheerinUS.com带您来看一看这份报告的精华内容：
7 r% n! f  f" a1 Q
: s& Y+ F% Q! m0 R
9 ^3 U5 y+ m: v
' @* \0 B, v. }) y0 X3 O, u, H


/ E( ~  I: U* P. ]# i. b不论什么类型的商品，自2005年以来至今，在数字媒体上上的销售都在持续增长，增长最为迅速的就是媒体，体育、家具家居、服装类产品。食物和饮料因为保质期等问题，增长的趋势不大。
3 q! q% _8 }9 S0 Z! x+ N* K
; Q4 n- C2 J: K  s

+ |. V  h1 k$ R/ ]. t
; c. e6 J8 v$ B/ k! }- c4 ^% D
消费者越来越多的选择网上购物，网上交易额自2015年以来增加了1.15亿。

, V$ _6 C0 Z0 b0 q# ]+ {
7 x1 E6 `6 V8 n/ L7 a

% ~6 j$ j* @; S; Z+ q
从2012年至今，网购一直处于强劲和平稳的态势。


$ f# n' q- X5 T/ S- w

6 Z% b4 S* d  N4 R

网购慢慢的分化为手机购物，手机购物如今成为了新的王者，从2012年到2016年，都在稳步增长。
9 D; [" K/ E8 S  _  e0 s2 u$ I, B- W. I
) O; m; ]% `; ^* b2 K
+ P( s, `: F! k% ^( J4 l& a
# e2 u! d1 L# ?& O

0 c0 B$ Q! \  D8 H) ^3 [& `. O
. H2 g/ \4 v! V% Y, t9 S7 f  J消费者也慢慢变得数字化。网上购物的消费者自2015年以来增加了近2千万人。

0 h' T6 V# t* ~& [' M4 e; P- n4 I8 K8 o/ o



) c$ z. {$ v& w* w8 y, S3 Z
2016年网上消费总额达到6千8百亿，比2015年增加了7百亿。
2 h& v0 T6 t. ?
1 ?; E; Q6 t4 \9 q2 {  S. c" x
- N) e, [7 Q2 H/ A% r

1 e; V$ m0 I7 {' d  n
几乎全部销量增长都源自网上购物。网上购物增长16%，然而实体零售只有2%


4 J9 c( u3 k0 u! J- ?
# U4 ]- i9 a) ^+ x1 e: i由于没能成功将电商业与传统店面销售良好融合，今年4月，大牌体育用品零售商The Sports Authority宣布破产
6 c$ ^. N% r6 m8 _, g1 S/ }' r" v
* m; ]1 c- ?7 h4 K/ l

# u- C4 L9 N1 s: Z
网购缓解了商场里拥挤的人群

1 O8 T' T* V4 `4 M% m* E

7 ~( q, s. ~& K8 d6 S8 N6 A
; Y6 O( U+ S& q5 D3 D但是你以为青少年都转向了网购，那你就错了，其实，青少年在实体店消费的金额远超过在网上消费的金额。看来享受商场里的购物氛围，仍然是年轻人追求的时尚。







( g6 o/ V5 F( [) q% \+ w8 i
' G8 B4 s8 b8 F- I
社交媒体是促成网购成交的的重要来源
; f7 a' c# S6 T- g/ x
- V. Y0 C' F! O; B/ |( G. `
& T+ C4 z/ f& f+ u/ t& s8 }9 h9 l

4 L& G& f2 @* t+ A
& ^, ?& U5 C% n以下是不同电子媒体给消费者带来的影响比例：
; b7 s1 G% S8 k1 b  E( x

# v+ @+ [0 T7 t4 o+ X: f( e7 S) x- O
' G7 J' N- n' @) y9 z& j

• 零售商的社交媒体：29%
• 品牌社交媒体： 28%
• 折扣网站：23%
• 朋友圈：22%
• 产品评价：21%
• 移动支付：18%
• 品牌短信：18%
• 购物APP：17%
• 品牌推送邮件：17%
• 移动优惠券：15%
• 品牌网站：15%
• 零售商推送邮件：14%
• 搜索引擎：13%
• 零售商网站：11%
  
  

这网购大军里是否有屏幕前你的一份力量？还是说你仍然是传统购物模式的忠实粉丝? 不管怎样，今后网购的趋势只有愈发凶猛，说不定，今后的某一时刻，实体店不复存在。这迅速增长的线上交易额，也许看得你也蠢蠢欲动，商机就摆在面前，祝你拥有赚钱良策。

) N2 ^) |) y: T0 _8 a9 i

1 N) d3 {! M' j6 U$ Y

---

转载请保留当前帖子的链接：https://www.beimeilife.com/thread-37576-1-1.html 谢谢