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标题: 网红进阶指南：都是靠富二代起家，为什么她成了传奇？| 金融八卦女 [打印本页]

作者: 思思 时间: 2017-3-28 01:00
标题: 网红进阶指南：都是靠富二代起家，为什么她成了传奇？| 金融八卦女

好像这年头，网红女友才是富二代标配，思聪、秦奋无一例外，各网红层出不穷，长得也是让我眼花。。。今天的这篇文章，八妹决定给你们八一八网红（直男是不是已经开始流口水了？没错，美女图片不会少

）

不过呢，以后你和朋友们聊天，千万不要一提起网红谈资就只有思聪女友，这都2017年了，忘掉她们吧，今天八妹要给你介绍的，才是一位长久不衰的超级大网红。

金融八卦女纯原创计划正式启动，每日陪你度过，带给你更有料、更有趣、更值钱、更有态度的原创内容。

文：金融八卦女主创& 特约观察员硝烟

前两天，全明星探发布疑似阿娇与超级富二代秦奋恋情的消息。

虽然阿娇的经纪人很快就出来否认。

但这段绯闻的富二代男主秦奋引起了网友的兴趣，为啥？要知道，秦奋可是江湖人称“超级富二代”

当初王思聪说，我交朋友不在乎有钱没钱，反正都没我有钱，结果这位超级富二代秦奋就跑去问了王思聪一句“那我呢”。

你们成天思聪老公思聪老公，要知道这个秦奋啊，大众知名度虽然没有思聪那么响亮，但人家可是结结实实撞坏一辆2、3千万的法拉利跟没事人一样，依然淡定玩手机的

再看看秦奋家的车库

他自己坐的车是保时捷918，后面两辆劳斯莱斯，他家还有私人飞机。

话说秦奋和阿娇疑似恋情被被八出来以后，连带着他的历任网红女友都被一一八出来了，上了热搜

喜哥是谁？韦雪又是谁？其实，她们是谁不重要，重要的是，她两都被传过是富二代秦奋的女朋友，而且都长着一张网红脸，都开着淘宝店就是了

图为喜哥

图为韦雪

秦奋与疑似现任女友喜哥合影

秦奋与绯闻女友韦雪合影

这年头，网红女友才是富二代标配，思聪、秦奋无一例外

喜哥、韦雪、雪梨、张予曦、各网红层出不穷，眼花。。。

所以今天的这篇文章，八妹决定给你们八一八网红和网红的进阶指南

1、网红与富二代：创始人与天使投资

让我们先从一个超级网红开八

有这样一位网红，

她本是一个富豪的情人，

过着锦衣玉食，

却并无独立尊严的生活。

所以，她总期望着：

某一天，结束这种仰仗他人的生活。

后来，在一位赏识她的富二代的帮助下，

凭借着自己独特的审美和品位，

她给帽子进行加工设计，

然后售卖给朋友圈好友，

竟然成了爆款。

于是，她在繁华的CBD地段开了实体店，

开始设计售卖衣服、香水、珠宝，

慢慢建立了自媒体品牌。

听起来，是不是很微商、很网红？

其实，这个人，

就是时尚界的传奇

——香奈儿姐姐。

图为香奈儿与富二代男友Capel、富豪情人巴尔桑，三个人都是大长腿啊~

知道真相的你，是不是再也不敢妄议网红了？

如果说梦想也有一个爆款的的话，

那么网红们的梦想，大概就是成为香奈儿吧。

当然，并不是随便哪个网红，

都能进阶成为香奈儿。

毕竟网红们跟香奈儿之间，

还隔着1万个伊万卡·特朗普

伊万卡与她的个人品牌

你以为我今天仅仅只聊网红吗？

其实我说的就是：

你！

每一个在职场中寻求个体突破的职业人。

我们的工作就是供养我们的富豪。

而富二代则是慧眼识珠的投资者。

我们要如何做，

才能从一个单纯的打工者，

成为一份事业的合伙创始人？

如果你暂时没有头绪，

或许可以回到香奈儿的故事来找找答案。

关于香奈儿事业开展的起因，

有很多的细节，我们无从得知。

但大致可以追溯到，

香奈儿还仰仗富豪巴尔桑生活的时候。

为了融入富豪的朋友圈，香奈儿学会了骑马，

同时自己改制出了轻便的骑马装，

以及简洁轻便的帽子。

《时尚先锋香奈儿》剧照

这顶帽子，香奈儿不仅自己每天戴着，

还说动了自己的女演员好友伊莲娜经常戴。

天长日久，

名媛圈的贵妇们渐渐觉出这顶帽子的好处

与独特之美来。

每天参加赛马社交的贵妇们，

早就对造型繁复累赘的帽子不胜其烦了，

于是纷纷搭讪香奈儿求购买链接。

以下，敲黑板，划重点啦~同志们！

香奈儿为啥能拿到富二代男友的天使投资，仅仅是因为长得美？

错，是因为她的产品能真实解决用户痛点，

本身就实现了正向现金流。

痛点？

网红经济不就是卖服装、包包、

鞋子、口红嘛？

这解决了什么痛点？

那，我问你个问题：

高跟鞋客户的痛点是什么？

脚会痛啊！

比如高跟鞋对于所有女人来说，

就一个又爱又恨的存在！

但去年某位网红创办的高跟鞋品牌，

据称解决了痛点，

创办品牌仅1年，就拿到了数千万的A轮融资。

（背景补充：2016年，全国女鞋市场普遍疲软，连百丽、达芙妮等众多品牌纷纷通过关店来保持营业开支平衡）

[size=1em] 2、网红与爆款：时尚与性价比

解决用户痛点，还只是第一步。

而香奈儿的成功，

却有着更深厚的社会经济逻辑。

我们今天对香奈儿的了解，

通常都是符号化、标签式的，

什么划时代呀、永恒时尚呀、反叛先锋呀。

比如说有一款“香奈儿针织毛线衫”非常经典，

开创了面料应用的先河。

据说，这种针织面料在从前，

只能用来做男人的内衣

（大概就是秋衣秋裤吧）

而香奈儿却用它做出了优雅的开襟外套。

脑补一下，

大概有点像咱们时尚圈这两年流行的

睡衣外穿，或者浴袍大衣？

顿时觉得有点反差萌了是不是~

这件针织衫的诞生还有个浪漫的故事：

这天，香奈儿又陪富二代男友去赛马场social

期间觉得有点冷，随手将男友的马球衫套上身

竟然别有一番气质。

于是就萌发了针织毛线衫的创意。

故事浪漫不？

感觉像偷穿男朋友的白衬衫，

略带点性感。

2013年短片「Once Upon a Time…」中再现香奈儿的针织时尚

Get到了吗？

论一个奢侈品牌PR的基本素养：

就是讲出来的故事自然、性感、浪漫。

当然，故事还有另外一个版本：

当时正值一战时期，物资紧张，

香奈儿只能搞到这种针织面料，

形势严峻，

于是创造性地，

用这种面料设计出了好看受欢迎的款式。

恩，这么现实残酷的版本，

估计能在创投圈里流行。

一战时期，整个市场面临着面料紧缺困境。

同时，因为男人们都奔赴战场，为维持生计，

女人们需要更频繁地从事社会工作。

而香奈儿利用便宜的面料，

设计出剪裁合体、便于活动、款式漂亮、

性价比高的服装，

自然迅速脱颖而出，成为市场宠儿。

至此，香奈儿已经从十八线小镇的姑娘，

蜕变为独立自主的女企业家。

而香奈儿的品牌，

也从白富美圈层走向大众圈层，

将白富美的审美

与性价比高的面料相结合，

创造出了符合大众需求的时尚。

再一次敲黑板啦~

“符合大众需求的时尚”，

这就是网红经济的深层逻辑啊~

当然，上流社会对这样的衣服是看不上眼的。

但无所谓，香奈儿姐姐自黑精神还不错，

干脆给针织衫取了个名字叫“穷女郎”，

圈粉技能MAX，有木有！

而今日的网红，

基本也是在批量销售一种高性价比的时尚梦。

她们展示一种时尚达人、白富美的形象，

告诉年轻的女孩们：

如何穿可以像我一样美，

如何化妆可以像我一样更迷人，

如何可以过像我一样的生活，

重点是，你还不需要花很多钱。

比如，你们最熟悉的思聪老公的前女友雪梨。

今年也拿到了天使投资，并且通稿称估值10亿

当然，以雪梨为代表的这些网红，

目标消费者也多以学生群体、

三四线消费者为主，

所以，缺乏独立设计能力、

产品质量堪忧也是她们的通病。

总而言之，这些网红小花们，

基本还处于社会主义建设，

啊不，品牌建设的初级阶段。

如果想成为香奈儿姐姐那样

具有强大产品设计能力、

拥有强大品牌影响力，

还需要走很长的进阶之路。

如果只想着做网红孵化项目，

简单复制自己的模式，恐怕难以长久。

这可是你们的思聪老公说的：

“觉得（作为）投资者，我不大会投资网红。

不管是个人还是团队，她的才华有限。”

3、网红与大V：品牌升级与多元化

香奈儿姐姐的品牌进阶之路，

也是慢慢摸索出来的。

基本实现了财务自由的香奈儿，

其实有一个无法逾越的心坎。

那就是富二代男友Capel另娶了良人。

原因无非是身份地位、家世背景的匹配。

是啊，找网红当女朋友可以，

但富二代的老婆还得身份地位、

家世背景相当才行，

这一点中外的富二代，倒是出奇的一致，

但毕竟Capel是第一位认可香奈儿的梦想，

并且帮助她实现梦想的人，

相识于微时的情缘也不是说断就断。

于是两人照样时常约会，

岂料Capel在一次约会归途中车祸身亡。

戛然而断的情感无处安放，

未竟的理想无人共话，

身份地位自然就成了香奈儿的心坎。

此后，

香奈儿就一直孜孜以求地

致力于提高自己品牌的地位。

为此，她赞助艺术家、时尚圈朋友，

从他们身上学习真正的艺术之道、

提高自己的品味素养。

终于在1932年，

她举办了一场

惊艳巴黎名流时尚圈的“珠宝沙龙展”。

当时正值世界经济危机、欧洲大萧条时期，

奢侈品行业也进入了寒冬。

这次珠宝展览既是一次品牌升级，

又是一次品牌业务的多元化拓展，

可以说困难重重。

香奈儿请了贵族波蒙伯爵为珠宝做设计，

邀请了所有认识的名媛来参观，

包括公主、爵夫人、大使夫人。

精美绝伦的钻石、珠宝，

被陈列在特制的半透明蜡质模特优美的

脖颈上、头上、手腕上。

前所未有的陈列方式，令人惊艳的设计，

把贵妇名媛压抑已久的购物欲望挑逗出来了，

还一传十，十传百，

成为巴黎时尚圈最有名的盛事。

各路媒体纷纷跟踪报道。

看来，香奈儿也是事件营销的鼻祖啊~

有复盘习惯的小伙伴，

你们觉得这个Event成功的原因是什么呢？

目标客户精准？微妙的时机？

场景高大上？产品设计精美？

还有一个关键点，你知道吗？

这次展览的珠宝几乎都是可拆卸、

一物多用的。

比如1款流苏头饰，

可以拆开来做项链、手镯

看到这里，所有的女人应该都心领神会了：

如何以最少的预算、最大程度地装逼，

看来还是香奈儿姐姐最懂啊~

非常时期，上流名媛也是追求性价比的~

八卦到这里，大家应该都对香奈儿姐姐的营销能力佩服的五体投地了。

网红们，革命尚未成功，你们仍需努力啊~

如果说，香奈儿姐姐混的朋友圈太高阶，

难以复制。

那么宇宙博主网红Chiara Ferragni

则提供了一个快速成功的

网红个人品牌升级方案

Chiara，大学法律系出身，全球首位被写入哈佛商学院案例的网红，

每发一条INS，就能入账一只爱马仕。

从2009年开始写博客，到2016年2月，仅用

7年时间，就在比弗利山庄买下了一套豪宅，

做了你们的梦中情人小贝的邻居（羡慕~）。

Chiara颜值高、身材高，先天条件优越，

但看她的博客或INS，也就是一个时尚博主，

甚至最初还带着浓浓的乡村名媛气息！

如今成为被收入哈佛商学院案例的时尚博主，

她到底是如何做到的呢？

给你们八卦几个她的拼命三娘事迹，

你们就服啦！

在时尚博客创立初期，

她和合伙人男友就有非常清晰的定位：

做高端型的时尚博主。

为此，他们不接钱多但会影响定位的案子。

其后，凭借摄影师男友的帮助，

以及强大的自我学习能力，

Chiara迅速抓到时尚的感觉，

通过越来越专业的搭配分享，

积累了一些粉丝。

但为了形成更专业的品牌影响力。

他们决定去参加时装周！

没邀请函？到处求人！

没钱？借钱、找赞助！

嗯，按正常人的思维，

或者用思聪老公的话来说：

实力蹭时装周啊~

But，Chiara就是利用这样的机会，

积累着自己在专业时尚方面的影响力，

并逐渐拿到LV、Gucci、YSL

等众多大牌的合作机会。

2013年，Chiara和男友拿到了天使投资，

他们专门从LV挖来

做了6年营销的Alessio Sanzogni ，

制定了一套提升个人品牌形象的营销战略，

并思考如何提升品牌盈利能力。

然后，她推出了以自己的名字命名的Chiara Ferragni 鞋包系列。

风格鲜明的“眨眼睛亮片”系列产品，

让人过目不忘，一看就爱上，

甚至很多明星都成为其粉丝。

而在这之前，

Chiara与各种时尚品牌推出联名设计产品，

籍此来积攒品牌运营经验。

迄今，Chiara已经上了25本国际杂志的封面，

奠定了自己宇宙第一博主的地位。

过气网红逆袭指南：老化品牌复兴

不可避免、不容忽视的是：

网红会过气，品牌会老化。

二战时期，香奈儿隐居瑞士达20年之久。

在这段时间，

Dior等各种高端时尚品牌纷纷崛起。

因缘际会，香奈儿动了复出的念头。

这时候，她已经70岁了，

媒体蜂拥而至，带着或多或少不看好的眼光，

不怀好意地问道：您怎么看待Dior？

香奈儿坦率地表示，

Dior很美，但是过于精致了，

是给靠背椅穿的，不是给女人穿的。

资深时尚大V与新生代网红撕逼起来啦~

各种媒体纷纷喧哗！

香奈儿的复出，话题性满满的。

然鹅，复出大Show结果不甚理想。

媒体一边倒地发表各种失望、否定的评论。

复出大秀后，香奈儿坐在布满镜子的旋转楼梯顶端沉思

面对种种负面评论，

香奈儿没有发表任何言论，

转身投入到后续上市工作中。

但议论并未停止。

3个星期后，

《生活》杂志、《美国VOGUE》

都发表了比较中肯的评论，

认为香奈儿的新品剪裁技巧依然很棒、

香奈儿的服装让人想起了20年前的时光。

怀旧的评论风潮渐渐兴起，起到了助力作用，

香奈儿重新解放女性身体的新品上市后，

得到了消费者的喜爱。

如果你们无法体会当时的情境，

不妨回忆一下2016年，

王家卫作为《摆渡人》监制复出时舆论环境，

主打怀旧牌，颇有相似之处。

良好的市场反应，

给了香奈儿更多坚持的力量，

第二年，也就是1955年2月，

香奈儿复出第二次时装Show大获成功。

经典的2.55链条包就是当时的新品。

此后，香奈儿的品牌重新得到时尚圈的追捧，

风头甚至更甚于二战前。

网红和网红最大的区别在哪？

说了香奈儿姐姐这么多故事，

我们再来聊聊如今的网红

隔三差五，一茬茬网红就出现在我们视野，

大部分都是流水线似的容貌，

然后开着自己的淘宝店

但大部分连品牌进阶都还没开始规划，

就又过气了。

为何她们不能像香奈儿姐姐一样经久不衰？

因为网红和网红之间也有本质区别！

国内的网红之所以是网红，颜值最重要

试问如果她们长得不美，穿衣服不漂亮，

你会买他们的衣服、包包吗？

但是香奈儿的产品受欢迎，

不是因为香奈儿自己的颜值，

别忘了，除了颜值

香奈儿更是一个靠头脑、靠专业吃饭的人，

比如1910年，香奈儿凭着非凡的针线技巧，

缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。

20世纪二十年代，

风靡市场的针织水手裙、黑色迷你裙

也都是香奈儿亲自设计的

她的专业设计能力都体现在了自己的产品上

前文提到，香奈儿为啥能拿到富二代男友的天使投资，

不是因为长得美，

而是因为她的产品能真实解决用户痛点，

而现代的网红们，虽然也开着淘宝店，

宣称有自己的个人品牌

可她们有过硬的专业设计能力吗？

恐怕只有背后的代工厂商能回答这个问题吧。

如果网红希望自己的产品进阶为经久不衰的品牌

不能只靠自己的美貌去吸引顾客

还得有创造作品的实力

正如我们的香奈儿姐姐

实力才是她最强的个人品牌

我们说香奈儿姐姐是网红

其实她是“知识型网红”

娱乐圈有人说过：

“如果你只想做明星，靠脸那你一定会过气。

但如果你想的是做一名靠演技吃饭的演员，

你的生命才可以更长久。”

深以为然。

— THE END —