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范主说:这样卖银,只有克罗心干得出 (商务范出品,转载请注明) # e6 a# n, [; z _7 B( X, Q, O# F9 a
Chrome Hearts(克罗心)对于关注潮流的年轻人来说肯定如雷贯耳,就算你不知道,也一定见过这个马蹄形的logo。
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; Q$ c/ n& x. f6 \! l$ i; P7 `0 ?尤其是这种黑底白字的外套,范主相信你肯定很眼熟,也许身边的潮流(多金)boy&girl就是这么穿的(或者你自己就有)。
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然而,范主要残忍的告诉大家,我们平时在地铁、在理发店(小哥)看到的Chrome Hearts首饰、服装90%都是假的(微笑脸),因为以一件T恤一千多块,不可能普及率那么高的嘛。 7 d% E. ?0 B$ ]8 i" F/ C
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至于他家的招牌银饰,明星必备款,在某宝上,38块6你就可以得到吴亦凡“老炮同款”,还包邮... 9 Q. `9 k3 [0 b9 e. i
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但其实正品却是要动辄几千块哦,虽然跟其他大牌比起来也不是贵到没边际,但是这些饰品只是银而已,要知道银子的价格,去掉一个零还差不多(⊙v⊙)。 . z- _! U' q5 E- ^5 `
$ ^# y( [3 e# Y' u$ h: C虽然银子卖得比金子还贵,但是真·买家没在care的,货品都好卖到不行,范主前不久在香港半岛酒店,其他的珠宝店都没什么人,只有Chrome Hearts非常火爆,需要排队,大多是年轻人↓ 这爱马仕、NMD、stuart weitzman,人人有爆款啊
3 e3 r' S: W6 W, D为什么Chrome Hearts卖银这么厉害,范主今天就来跟大家聊聊~/ Z. a! R0 N, `) `! ~( P6 e* D P
5 Z; d: i% _8 P- [ g5 H7 G-----------我最朋克,耶----------- . ?- \& e/ v) _( v) r/ n
“一条皮裤引发的时尚”
! c: H2 f' f" ZChrome Hearts历史不算悠久,是1988年才创立的,来自好莱坞,创始人Richard Stark,本来是在好莱坞制作电影道具和皮质饰品。 一看就是能搞出克罗心这种品牌的调调 f& F( E* U9 r: r9 H
6 c2 `+ Y# |% `4 }) P自从给媳妇的闺蜜,当时的摇滚乐巨星Cher(雪儿奶奶)设计了皮裤(是的,皮裤),就一炮而红,其他名人明星的订单都纷纷砸来,而Cher也从此成为Chrome Hearts的代言鼻祖。
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Chrome Hearts走着暗黑系的奢华小众路线,包括摇滚、宗教等元素,瞄准了一波有购买力,又有“叛逆精神”的高端客户。
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由于订单越来越多,几年后,1996年在纽约开设了第一家门店,左面是Laduree,右面是CELINE,门脸虽然不大,但是一点儿也不影响“信徒”来朝拜。
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3 ]( l; x* N1 M% [; a随后开设的每一家店,内部设计都非常有自己的风格,范主的一位好朋友说,有走进奇怪邪教组织基地的赶脚...
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明亮的“神秘组织”
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2014年在北京开设了内地第一家、也是亚洲最大的门店,开业的时候Richard Stark以及很多国内明星梁朝伟、那英等等都有来。
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北京店就位于银泰中心in01(不在大厦里,是外面的独立门店),范主之前去过,里面的店员都会佩戴自家饰品,酷酷的,而店铺其实算是两家,进门左面是银饰和服装,右面是金饰和眼镜,可能是因为工作日,人很少。
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! i+ q- ^$ ^4 n! }' l范主这张拍的蜜汁模糊...& H* r" \$ @6 B: V" X$ e N
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右边的金饰店,产品价格要比银饰店的高很多,同样的款式,K金款价格是纯银款的四五倍吧,但是K金款看起来比较华丽,像是有魔力的法器... ; N2 w0 y/ e: J6 J6 ~. E* r
9 l' r- b, x9 O至于国内的价格,虽然从不打折,但其实并没有比国外的贵,有一些反倒更便宜一些,基本没有必要找代购。
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, k8 c3 p/ ~& r7 U/ W BChrome Hearts家的银饰卖得这么贵,因为主打纯手工制作的概念,号称秉承匠人精神,每一枚戒指都留存着工匠的温度。
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# E# q0 w) ^: X2 h4 ~/ C花臂和Chrome Hearts更配哦 * m& r8 X# e& Z" j
7 H6 C1 O! Z* P' m范主也在店里亲自看过,饰品都很有分量,但做工走“粗狂风”,乍一看还有点粗糙,由于是银制的,饰品都不是很闪亮,甚至感觉黑压压的,店员也说纯银制品肯定是要氧化变黑的,而且就算清洗,也不能恢复最初的样子。 % D1 E1 d. Y b! `8 `* f/ W
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但是喜欢Chrome Hearts的人,可能就是痴迷银饰暗哑低调的光泽,以及这种去而不返,岁月沉淀的仪式感吧。 # y) Q ?! v }* T
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+ I( g2 H( j; X1 l范主问了身边的几位盆友,有的觉得好看,说像中世纪流传下来的、像《指环王》里搞到的...
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! V' ?( Y7 @( X3 F. {7 T) Q2 {
% c& K1 @3 ~& L- ~4 w; `* E% {而大部分人认为不值,尤其是几位直男伙伴,说像流浪艺人戴的...像街摊上摆的民族饰品...表示如果去掉两个零,会买来玩玩... ; d6 [/ g. L \ |; |
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+ V1 S* t( _0 |, U1 o" A2 l' {--------------要啥有啥-------------- 8 p8 ~. D7 C, g0 ?0 ^
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只有你想不到,没有Chrome Hearts做不到 ' |: u( b, T& ~7 P3 {
0 m0 E7 c4 K# j$ P虽然不是每个人都欣赏的来,但Chrome Hearts依然受到很多顾客“教徒式”的热捧,热销款不仅有饰品,还有腰带和鞋包。 ! J% s5 b5 K/ N3 |: Q% R0 e' ]
/ s" X5 Q7 y) d' g8 H这个腰带好“凶猛”的样子...
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' E% U9 c- R: [9 s0 @! b像这样的背后有大Logo的帽衫,范主没有在北京店看到,但店员说并不是停产了哦,只是一直都没有货...
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而普通的T恤一般都是不分男女款的,女生穿了很宽松,小件的女款非常少见,T恤价格普遍在一两千的样子(很多盆友说这种T恤的画风很TaoBao)。 Q" t+ b! Y4 U0 ~3 B
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. `% s v) Y: zChrome Hearts近几年还推出了各式各样的产品,甚至还有定制服务,只要你能想到的,都可以定制成Chrome Hearts的样子,比如滑板和狗链↓ 8 N4 N3 j- Y. [ F$ k
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骷髅香插和看起来像宗教仪式上使用的浴袍,感觉点了这个线香,穿了这个浴袍就能法力大增... 2 |9 n6 A: v9 w( W: y
* f! A1 P1 J) Y& ?/ l. \当然你也可以给你的宝宝、或者狗狗都穿上Chrome Hearts,一家人rock(烧钱)起来~
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其实比起饰品、服装,范主比较能欣赏的来Chrome Hearts做的文具,虽然也是这种复古风格,但不会像饰品那么“猛烈”...
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5 X3 ^1 c+ L6 P- o9 g7 e+ O-----------“信徒”多多------------ * _( R! m! z9 u# m! w) Y& s/ k
Chrome Hearts起家就是因为借助明星效应,在往后的营销中也依然通过高曝光率来带货。 % G- F( Z3 S: A! Z# t
明星带货:! S9 c' x, H2 F* ?. N4 \
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Chrome Hearts在明星圈非常热,尤其是一些有个性(或者自认为有个性)的明星都很爱。 5 `' Q5 b# D+ H7 R
欧美有Rihanna、老佛爷这样的潮流硬标杆罩着↓ 4 |7 S! g' l: |6 B
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4 |) }* ^) l8 e9 @: [, s- A' g1 Y国内的名人明星也都纷纷“入教”,王菲和谢霆锋当年的定情信物就是Chrome Hearts戒指。
& [" y# T% C+ ^. L像汪峰这种有皮裤的男人,梦想大概是,集齐全身的Chrome Hearts...
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& R( U6 O E% H7 o# O |4 Y! }而“小燕子”原来也是有一颗朋克心的,虽然和服装根本不搭,但是喜(有)欢(钱)任性嘛。
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除了这些“老前辈”,鲜肉和小花们也很喜欢,基本上人手N件,比如吴亦凡、迪丽热巴↓
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! }5 `, o9 V# T1 M陈伟霆、张天爱等等↓ + A5 N& ~3 i. h% O+ i
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除了明星,网红带货的力度可能更强哦,雪梨算是Chrome Hearts专业户,衣服首饰各种款式都会收。
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同样是“二代女票”,喜哥也是hin厉害,不仅有一大堆银饰,还有华丽丽的金饰。
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有了明星网红的力挺,Chrome Hearts的知名度蹿升,所以某宝肯定是不会放过的,开头提到过,30多块就能买到明星同款,只要你想,人人都能在身上挂几斤↓ $ S7 S- K5 u/ Z* `2 ]0 H
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可能也正因如此,一大堆Chrome Hearts放在一起,总是有一种非主流地摊儿感。
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5 \. W9 j0 s; K' Q R, W最后,虽然Chrome Hearts贵贵哒,又有中外明星热捧,但有些设计,范主依然是看不太懂,比如这只“金刚渔网包”和这双“大舌头汗马宝靴”。
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范主温馨提示:穿搭还是得适合自己,别人再怎么追,品牌再怎么火,生硬堆砌都是然。并。卵(⊙v⊙)。 6 U! e+ Q) ]! _; l; D* b
ps:范主之前写过一篇《第一件大牌珠宝,要买就买经典款》,讲了11个可以让女人起死回生的大牌珠宝。在商务范公号的对话框里,回复“珠宝”就可以查看啦。 : l2 j' W2 k; v% g9 G
(商务范出品,图片来自Google|转载请注明出处,来源微信公众号『商务范』,微信号:bfaner) 2 v- V! j& c/ o. K
『 新浪微博@ 商务范范主』
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