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好像这年头,网红女友才是富二代标配,思聪、秦奋无一例外,各网红层出不穷,长得也是让我眼花。。。今天的这篇文章,八妹决定给你们八一八网红(直男是不是已经开始流口水了?没错,美女图片不会少 )
' O0 O Z7 O* @0 x# L7 P6 [# x3 r不过呢,以后你和朋友们聊天,千万不要一提起网红谈资就只有思聪女友,这都2017年了,忘掉她们吧,今天八妹要给你介绍的,才是一位长久不衰的超级大网红。
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文:金融八卦女主创& 特约观察员 硝烟
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; v# ] s+ \; d' f% T前两天,全明星探发布疑似阿娇与超级富二代秦奋恋情的消息。 9 t% B: x9 S2 T% L0 h" y! p
虽然阿娇的经纪人很快就出来否认。
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- B: ~# @' q; v |8 k1 k但这段绯闻的富二代男主秦奋引起了网友的兴趣,为啥?要知道,秦奋可是 江湖人称“超级富二代”
6 J& N) i) p: i, h) G* L0 _当初王思聪说,我交朋友不在乎有钱没钱,反正都没我有钱,结果这位超级富二代秦奋就跑去问了王思聪一句“那我呢”。
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/ v/ P+ v8 p& e4 P你们成天思聪老公思聪老公,要知道这个秦奋啊,大众知名度虽然没有思聪那么响亮,但人家可是结结实实撞坏一辆2、3千万的法拉利跟没事人一样,依然淡定玩手机的
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( n* [; J8 e, z, L' P2 a' v再看看秦奋家的车库
1 n! _# }$ ~4 t/ X 他自己坐的车是保时捷918,后面两辆劳斯莱斯,他家还有私人飞机。 6 T+ C8 u4 x! ?( C. o9 n
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话说秦奋和阿娇疑似恋情被被八出来以后,连带着他的历任网红女友都被一一八出来了,上了热搜
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喜哥是谁?韦雪又是谁?其实,她们是谁不重要,重要的是,她两都被传过是富二代秦奋的女朋友,而且都长着一张网红脸,都开着淘宝店就是了5 g" F4 N m6 [' T
7 d- X+ k* P1 O( A4 j9 p图为喜哥
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图为韦雪 1 m# u3 i H2 @( J- U C9 j \" B
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秦奋与疑似现任女友喜哥合影 1 S, I) h2 b7 m' b0 s
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秦奋与绯闻女友韦雪合影
$ ], ]) z0 k2 y& H+ W这年头,网红女友才是富二代标配,思聪、秦奋无一例外
% x, N# {+ C$ P& K喜哥、韦雪、雪梨、张予曦、各网红层出不穷,眼花。。。 所以今天的这篇文章,八妹决定给你们 八一八网红和网红的进阶指南
4 a( J/ k: u, J( K5 n) G- o& |1、 网红与富二代: 创始人与天使投资
2 b, X, w# Q7 y! p1 P( N6 N5 o让我们先从一个超级网红开八 有这样一位网红, 她本是一个富豪的情人, 过着锦衣玉食, 却并无独立尊严的生活。 所以,她总期望着: 某一天,结束这种仰仗他人的生活。 后来,在一位赏识她的富二代的帮助下, 凭借着自己独特的审美和品位, 她给帽子进行加工设计, 然后售卖给朋友圈好友, 竟然成了爆款。 于是,她在繁华的CBD地段开了实体店, 开始设计售卖衣服、香水、珠宝, 慢慢建立了自媒体品牌。 听起来,是不是很微商、很网红? 其实,这个人, 就是时尚界的传奇 ——香奈儿姐姐。 1 d# d) O3 }( R0 l) y o/ ^
( E6 |- X$ b8 t/ H 图为香奈儿与富二代男友Capel、富豪情人巴尔桑,三个人都是大长腿啊~ 7 u: p: e! W) c9 a8 [7 D' ^1 u4 H
知道真相的你,是不是再也不敢妄议网红了? 如果说梦想也有一个爆款的的话, 那么网红们的梦想,大概就是成为香奈儿吧。 当然,并不是随便哪个网红, 都能进阶成为香奈儿。 毕竟网红们跟香奈儿之间, 还隔着1万个伊万卡·特朗普 5 m; L. n1 m0 C2 {9 E) V$ M
伊万卡与她的个人品牌
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2 b+ F% o! o/ u+ k( t你以为我今天仅仅只聊网红吗? 其实我说的就是: 你! 每一个在职场中寻求个体突破的职业人。 我们的工作就是供养我们的富豪。 而富二代则是慧眼识珠的投资者。 我们要如何做, 才能从一个单纯的打工者, 成为一份事业的合伙创始人? 如果你暂时没有头绪, 或许可以回到香奈儿的故事来找找答案。 - z6 _' ]( J, i' A
" I* Y5 S4 l( Q) _. H5 b关于香奈儿事业开展的起因, 有很多的细节,我们无从得知。 但大致可以追溯到, 香奈儿还仰仗富豪巴尔桑生活的时候。 为了融入富豪的朋友圈,香奈儿学会了骑马, 同时自己改制出了轻便的骑马装, 以及简洁轻便的帽子。 《时尚先锋香奈儿》剧照 5 B# A% }3 H3 @2 c3 O% a
这顶帽子,香奈儿不仅自己每天戴着, 还说动了自己的女演员好友伊莲娜经常戴。 天长日久, 名媛圈的贵妇们渐渐觉出这顶帽子的好处 与独特之美来。 每天参加赛马社交的贵妇们, 早就对造型繁复累赘的帽子不胜其烦了, 于是纷纷搭讪香奈儿求购买链接。 % a- b) C; E' c& }, T0 x
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以下,敲黑板,划重点啦~同志们! 香奈儿为啥能拿到富二代男友的天使投资,仅仅是因为长得美? 错,是因为她的产品能真实解决用户痛点, 本身就实现了正向现金流。 痛点? 网红经济不就是卖服装、包包、 鞋子、口红嘛? 这解决了什么痛点? 那,我问你个问题: 高跟鞋客户的痛点是什么? 脚会痛啊! 比如高跟鞋对于所有女人来说, 就一个又爱又恨的存在! 但去年某位网红创办的高跟鞋品牌, 据称解决了痛点, 创办品牌仅1年,就拿到了数千万的A轮融资。 (背景补充:2016年,全国女鞋市场普遍疲软,连百丽、达芙妮等众多品牌纷纷通过关店来保持营业开支平衡)
' d3 s" O5 W: a[size=1em] 2、网红与爆款:时尚与性价比
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解决用户痛点,还只是第一步。: L% U. z4 |& q' m* G
而香奈儿的成功, 却有着更深厚的社会经济逻辑。 我们今天对香奈儿的了解, 通常都是符号化、标签式的, 什么划时代呀、永恒时尚呀、反叛先锋呀。 比如说有一款“香奈儿针织毛线衫”非常经典, 开创了面料应用的先河。 据说,这种针织面料在从前, 只能用来做男人的内衣 (大概就是秋衣秋裤吧) 而香奈儿却用它做出了优雅的开襟外套。 脑补一下, 大概有点像咱们时尚圈这两年流行的 睡衣外穿,或者浴袍大衣? 顿时觉得有点反差萌了是不是~ 这件针织衫的诞生还有个浪漫的故事: 这天,香奈儿又陪富二代男友去赛马场social 期间觉得有点冷,随手将男友的马球衫套上身 竟然别有一番气质。
3 E0 \( d0 @5 `% m6 T, Q于是就萌发了针织毛线衫的创意。 故事浪漫不? 感觉像偷穿男朋友的白衬衫, 略带点性感。 3 N' I; u) D9 ^$ `# G3 D( r4 y. ^% Z
2013年短片「Once Upon a Time…」中再现香奈儿的针织时尚
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Get到了吗? 论一个奢侈品牌PR的基本素养: 就是讲出来的故事自然、性感、浪漫。 当然,故事还有另外一个版本: 当时正值一战时期,物资紧张, 香奈儿只能搞到这种针织面料, 形势严峻, 于是创造性地, 用这种面料设计出了好看受欢迎的款式。 恩,这么现实残酷的版本, 估计能在创投圈里流行。 一战时期,整个市场面临着面料紧缺困境。 同时,因为男人们都奔赴战场,为维持生计, 女人们需要更频繁地从事社会工作。 而香奈儿利用便宜的面料, 设计出剪裁合体、便于活动、款式漂亮、 性价比高的服装, 自然迅速脱颖而出,成为市场宠儿。
6 C. ]1 F* f+ r/ s3 x0 \% ?8 j至此,香奈儿已经从十八线小镇的姑娘, 蜕变为独立自主的女企业家。 而香奈儿的品牌, 也从白富美圈层走向大众圈层, 将白富美的审美 与性价比高的面料相结合, 创造出了符合大众需求的时尚。 : t. B( ~/ e4 t6 o4 l. r
再一次敲黑板啦~ “符合大众需求的时尚”, 这就是网红经济的深层逻辑啊~ 当然,上流社会对这样的衣服是看不上眼的。 但无所谓,香奈儿姐姐自黑精神还不错, 干脆给针织衫取了个名字叫“穷女郎”, 圈粉技能MAX,有木有! 而今日的网红, 基本也是在批量销售一种高性价比的时尚梦。 她们展示一种时尚达人、白富美的形象, 告诉年轻的女孩们: 如何穿可以像我一样美, 如何化妆可以像我一样更迷人, 如何可以过像我一样的生活, 重点是,你还不需要花很多钱。 比如,你们最熟悉的思聪老公的前女友雪梨。 今年也拿到了天使投资,并且通稿称估值10亿 / O. U+ w: W0 w; y; I0 G
当然,以雪梨为代表的这些网红, 目标消费者也多以学生群体、 三四线消费者为主, 所以,缺乏独立设计能力、 产品质量堪忧也是她们的通病。 总而言之,这些网红小花们, 基本还处于社会主义建设, 啊不,品牌建设的初级阶段。 如果想成为香奈儿姐姐那样 具有强大产品设计能力、 拥有强大品牌影响力, 还需要走很长的进阶之路。 如果只想着做网红孵化项目, 简单复制自己的模式,恐怕难以长久。 这可是你们的思聪老公说的: “觉得(作为)投资者,我不大会投资网红。 不管是个人还是团队,她的才华有限。”
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" ?; N- ~9 P! b6 X; G3、网红与大V:品牌升级与多元化) _) y, _ V2 l, j
香奈儿姐姐的品牌进阶之路, 也是慢慢摸索出来的。 基本实现了财务自由的香奈儿, 其实有一个无法逾越的心坎。 那就是富二代男友Capel另娶了良人。 原因无非是身份地位、家世背景的匹配。 是啊,找网红当女朋友可以, 但富二代的老婆还得身份地位、 家世背景相当才行, 这一点中外的富二代,倒是出奇的一致, 但毕竟Capel是第一位认可香奈儿的梦想, 并且帮助她实现梦想的人, 相识于微时的情缘也不是说断就断。 于是两人照样时常约会, 岂料Capel在一次约会归途中车祸身亡。 " u" }) z3 O7 c8 q2 s( k" }; f9 ^
戛然而断的情感无处安放, 未竟的理想无人共话, 身份地位自然就成了香奈儿的心坎。
" s C; C% M9 [# }此后, 香奈儿就一直孜孜以求地 致力于提高自己品牌的地位。 为此,她赞助艺术家、时尚圈朋友, 从他们身上学习真正的艺术之道、 提高自己的品味素养。 ' s7 x+ w. C% u* i8 W. h: b
终于在1932年, 她举办了一场 惊艳巴黎名流时尚圈的“珠宝沙龙展”。 当时正值世界经济危机、欧洲大萧条时期, 奢侈品行业也进入了寒冬。
8 K6 k$ z/ D' C& c这次珠宝展览既是一次品牌升级, 又是一次品牌业务的多元化拓展, 可以说困难重重。 香奈儿请了贵族波蒙伯爵为珠宝做设计, 邀请了所有认识的名媛来参观, 包括公主、爵夫人、大使夫人。 精美绝伦的钻石、珠宝, 被陈列在特制的半透明蜡质模特优美的 脖颈上、头上、手腕上。 前所未有的陈列方式,令人惊艳的设计,
2 R$ l; C7 ]% g2 c! U- r 把贵妇名媛压抑已久的购物欲望挑逗出来了, 还一传十,十传百, 成为巴黎时尚圈最有名的盛事。 各路媒体纷纷跟踪报道。 看来,香奈儿也是事件营销的鼻祖啊~ 有复盘习惯的小伙伴, 你们觉得这个Event成功的原因是什么呢? 目标客户精准?微妙的时机? 场景高大上?产品设计精美? 还有一个关键点,你知道吗? 这次展览的珠宝几乎都是可拆卸、 一物多用的。 比如1款流苏头饰, 可以拆开来做项链、手镯 $ B7 c1 [$ K8 l* |1 b
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看到这里,所有的女人应该都心领神会了:
% e7 n1 P) x0 |, y, H 如何以最少的预算、最大程度地装逼, 看来还是香奈儿姐姐最懂啊~ 非常时期,上流名媛也是追求性价比的~ 八卦到这里,大家应该都对香奈儿姐姐的营销能力佩服的五体投地了。 网红们,革命尚未成功,你们仍需努力啊~ 0 ?/ ~7 Q/ g8 m7 V" p! R
如果说,香奈儿姐姐混的朋友圈太高阶, 难以复制。 那么宇宙博主网红Chiara Ferragni 则提供了一个快速成功的 网红个人品牌升级方案 ) Y: \. P# R# `/ I& T4 I
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Chiara,大学法律系出身,全球首位被写入哈佛商学院案例的网红, 每发一条INS,就能入账一只爱马仕。 7年时间,就在比弗利山庄买下了一套豪宅, 做了你们的梦中情人小贝的邻居(羡慕~)。 Chiara颜值高、身材高,先天条件优越, 但看她的博客或INS,也就是一个时尚博主, 甚至最初还带着浓浓的乡村名媛气息! 如今成为被收入哈佛商学院案例的时尚博主, 她到底是如何做到的呢? ( A9 w' ~; B& g x# q
给你们八卦几个她的拼命三娘事迹, 你们就服啦!; E. Z# x& K2 U- r
在时尚博客创立初期, 她和合伙人男友就有非常清晰的定位: 做高端型的时尚博主。 为此,他们不接钱多但会影响定位的案子。 其后,凭借摄影师男友的帮助, 以及强大的自我学习能力, Chiara迅速抓到时尚的感觉, 通过越来越专业的搭配分享, 积累了一些粉丝。 但为了形成更专业的品牌影响力。 他们决定去参加时装周! 没邀请函?到处求人! 没钱?借钱、找赞助! 嗯,按正常人的思维, 或者用思聪老公的话来说: 实力蹭时装周啊~ But,Chiara就是利用这样的机会, 积累着自己在专业时尚方面的影响力, 并逐渐拿到LV、Gucci、YSL 等众多大牌的合作机会。
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2013年,Chiara和男友拿到了天使投资,- n+ B B! p* o. W" W& @% n
他们专门从LV挖来 做了6年营销的Alessio Sanzogni , 制定了一套提升个人品牌形象的营销战略, 并思考如何提升品牌盈利能力。 然后,她推出了以自己的名字命名的Chiara Ferragni 鞋包系列。 风格鲜明的“眨眼睛亮片”系列产品, 让人过目不忘,一看就爱上, 甚至很多明星都成为其粉丝。 而在这之前, Chiara与各种时尚品牌推出联名设计产品, 籍此来积攒品牌运营经验。 迄今,Chiara已经上了25本国际杂志的封面, 奠定了自己宇宙第一博主的地位。 6 E2 P& i* R V/ V. f1 P L
C7 I+ G! t" \4 t8 h1 C过气网红逆袭指南:老化品牌复兴
4 ]3 M1 c! K9 d不可避免、不容忽视的是: 网红会过气,品牌会老化。 二战时期,香奈儿隐居瑞士达20年之久。 在这段时间, Dior等各种高端时尚品牌纷纷崛起。 因缘际会,香奈儿动了复出的念头。 这时候,她已经70岁了, 媒体蜂拥而至,带着或多或少不看好的眼光, 不怀好意地问道:您怎么看待Dior? 香奈儿坦率地表示, Dior很美,但是过于精致了, 是给靠背椅穿的,不是给女人穿的。 资深时尚大V与新生代网红撕逼起来啦~ 各种媒体纷纷喧哗! 香奈儿的复出,话题性满满的。 然鹅,复出大Show结果不甚理想。 媒体一边倒地发表各种失望、否定的评论。 复出大秀后,香奈儿坐在布满镜子的旋转楼梯顶端沉思 c4 T" i9 z( ]1 P5 m" G* }6 w
面对种种负面评论, 香奈儿没有发表任何言论, 转身投入到后续上市工作中。 但议论并未停止。 3个星期后, 《生活》杂志、《美国VOGUE》 都发表了比较中肯的评论, 认为香奈儿的新品剪裁技巧依然很棒、 香奈儿的服装让人想起了20年前的时光。 怀旧的评论风潮渐渐兴起,起到了助力作用, 香奈儿重新解放女性身体的新品上市后, 得到了消费者的喜爱。 如果你们无法体会当时的情境, 不妨回忆一下2016年, 王家卫作为《摆渡人》监制复出时舆论环境, 主打怀旧牌,颇有相似之处。 良好的市场反应, 给了香奈儿更多坚持的力量, 第二年,也就是1955年2月, 香奈儿复出第二次时装Show大获成功。 经典的2.55链条包就是当时的新品。
" h% A9 d& ?. ~5 t* Y5 L% J此后,香奈儿的品牌重新得到时尚圈的追捧, 风头甚至更甚于二战前。 2 Y3 r- R: y; K/ L
网红和网红最大的区别在哪?6 y' Y: t0 a' \+ B6 b$ q8 D, H
说了香奈儿姐姐这么多故事, 我们再来聊聊如今的网红 隔三差五,一茬茬网红就出现在我们视野,
* t" c* r3 K: U& I) C0 m 大部分都是流水线似的容貌, 然后开着自己的淘宝店 但大部分连品牌进阶都还没开始规划, 就又过气了。 为何她们不能像香奈儿姐姐一样经久不衰?
1 i% M1 Q6 a5 N8 \, Y 因为网红和网红之间也有本质区别!
( K$ y& s5 L7 P4 [) O* v. P: T国内的网红之所以是网红,颜值最重要& g' m& k. o+ K( a) \
试问如果她们长得不美,穿衣服不漂亮, 你会买他们的衣服、包包吗? 但是香奈儿的产品受欢迎, 不是因为香奈儿自己的颜值, 别忘了,除了颜值 香奈儿更是一个靠头脑、靠专业吃饭的人, 比如1910年,香奈儿凭着非凡的针线技巧, 缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。 20世纪二十年代, 风靡市场的针织水手裙、黑色迷你裙 也都是香奈儿亲自设计的 她的专业设计能力都体现在了自己的产品上 前文提到,香奈儿为啥能拿到富二代男友的天使投资, 不是因为长得美, 而是因为她的产品能真实解决用户痛点, 而现代的网红们,虽然也开着淘宝店, 宣称有自己的个人品牌 可她们有过硬的专业设计能力吗? 恐怕只有背后的代工厂商能回答这个问题吧。
2 t& |, |6 C- |7 U1 W0 l2 M如果网红希望自己的产品进阶为经久不衰的品牌 不能只靠自己的美貌去吸引顾客 还得有创造作品的实力 正如我们的香奈儿姐姐 实力才是她最强的个人品牌 我们说香奈儿姐姐是网红 其实她是“知识型网红” + |1 ~0 Q# o! X' s- A+ s
娱乐圈有人说过: “如果你只想做明星,靠脸那你一定会过气。 但如果你想的是做一名靠演技吃饭的演员, 你的生命才可以更长久。” 深以为然。 " G) J8 {! y, S
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