2017年最具价值十大汽车品牌：大众排到了奥迪前面

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作为国际五大品牌价值评估权威机构之一的Brand Finance，近日发布了其年度世界最具价值汽车品牌排行榜：丰田还是第一。

丰田
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图片来源：视觉中国

在自己的排名表中，Brand Finance以名为“Royalty Relief”的算法计算了各个品牌的价值，该算法预估了可被归属于一个品牌的未来销量，同时计算了使用一个品牌所需的专利权使用费（royalty rate）。例如，一位品牌拥有者想要使用一个品牌需要花费多少钱，假设他并没有一开始就拥有该品牌。
/ p1 p, {( x8 d4 E# a# a  G' r; ?Brand Finance给100家公司做了排名，这里是其中最靠前的10个汽车品牌。
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) C) }! Q" X2 X6 b/ U10、雪佛兰（Chevrolet）
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雪佛兰的估值为115亿美元。美国汽车制造商相比去年的排名已经跌落了一位，尽管其品牌估值多于当年的89亿美元。


) Y* `# F" I6 B9、保时捷（Porsche）
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保时捷从2016年的第18名跃升至今年的第9名，品牌估值124亿美元。去年，德国汽车制造商的品牌估值仅为45亿美元。

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8、奥迪（Audi）
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奥迪仍然保持着第8名的位置，但是品牌估值有所提升。这一年，德国汽车制造商的品牌估值为125亿美元，去年是98亿美元。
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7、本田（Honda）

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5 L* C: {: D  Y- U, C本田去年品牌估值193亿美元，今年下跌了两位至第7名，品牌估值213亿美元。
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4 y) i" X1 x* I# V6 o6、福特（Ford）
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美国汽车制造商福特的品牌估值从去年的198亿美元，增长至今年的224亿美元，排名下跌两位至第6名。
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5、日产（Nissan）
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) x4 t/ Y- P% y. `# w! V+ Z0 x3 G日产排名去从年的第7名上升至今年的第5名，品牌估值从去年的178亿美元增长至今年的248亿美元。
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: G3 n  I# j5 ^4、大众（Volkswagen）
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9 D' X% ]$ O( |9 b! m0 S' Y- b大众品牌的估值增速猛烈。去年，该品牌估值189亿美元，今年上扬32%至250亿美元。尽管仍要从柴油排放丑闻中恢复，大众集团近来却在销量上超越了丰田。


( [1 v. `  s$ x% t4 X3、梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）

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榜单前三位的汽车公司仍然保持着他们在去年的各自的排名。奔驰今年估值355亿美元，去年的这一数字为320亿美元。
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% U( q) K( v3 B2、宝马（BMW）

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$ F  L" G) n& X( g  F0 G5 E宝马与奔驰在品牌估值上的差距越来越小。去年，宝马估值350亿美元，今年为371亿美元。
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7 F/ \( C8 D9 R8 j2 R1、丰田（Toyota）
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8 l) t0 i0 ~0 Z: _0 N" C! o尽管去年大众集团销售的车辆多于丰田，日本汽车制造商仍然是这个世界上最具价值的汽车品牌。它的估值从去年的430亿美元增长至今年的463亿美元。“丰田再一次以全球最具价值汽车品牌的殊荣巩固了自己的地位，”Brand Finance在报告中称。“利润率表现强劲，截止至品牌估值时的营收也较去年同期上升了32%。过去一年，丰田卖出1017.5万台汽车，大众卖出1021.3万台汽车。不过，大众的销量要被划分至不同的品牌身上，其中包含大众、奥迪、兰博基尼、斯柯达、SEAT、保时捷、宾利、布加迪以及杜卡迪摩托车等。丰田的产量更为集中，其他品牌诸如日野（Hino）、雷克萨斯、大发（Daihatsu）以及朗世（Ranz）等只占总销量的一小部分。也是出于这一原因，丰田的品牌价值几乎仍是大众的两倍。”

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- h7 L* j0 `( U- J  D金鹭  来源：界面新闻

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