刚刚帮希拉里站完台的水果姐，这次要来中国做一件事

水果姐Katy Perry又要来中国了，作为今年“天猫双11狂欢夜”的全球推广大使，到深圳参加11月10日晚上举行的双11倒计时晚会。
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之所以选择Katy Perry代言，阿里巴巴的目的显然不只是在中国市场，而是雄心勃勃地想要让双11深入更多美国人的内心，打造成国际化、全球参与的节日。而选择Katy Perry，我认为是非常非常高明的一个做法，让人拍案叫绝。
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3 X0 o: l) b& ?( W; G8 m9 ^  V这是因为，水果姐是一个典型的美式甜心，胸大性感又形象正面，老少咸宜又贵为天后，符合美国大众最主流的审美观，放眼欧美乐坛再也找不出另一个和她在美国的地位和影响力相当、又比她更合适的人选。
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晚会上水果姐要唱好几首歌，其中一首就是今年巴西里约奥运会的宣传曲“Rise”。这首歌，几个月前她在民主党全国代表大会上为希拉里站台的时候也唱过。

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( c. Y- _3 x8 L" Z: g$ E/ }1 l2 t' w顺便说一下，她是希拉里的铁粉，一直不遗余力地为希拉里呐喊。这几天临近投票日，她也在全美各地拼命拉票。
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" H- \& B. o9 H7 y水果姐的名头谁都知道，但不关注欧美流行音乐的人，可能不知道她到底有多红，红得有多恐怖多逆天。
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, G" c4 T2 _, T0 A% a1 S6 Z7 ?+ J她是推特上粉丝最多的人。最新的粉丝人数是9368万，估计很快就会突破一亿大关。排在她后面的，第二名贾斯汀碧波儿8900万，第三名是她的宿敌Taylor Swift，8100万，第四名奥巴马7830万。



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水果姐和Taylor Swift之间的恩怨是美国小报常年的花边新闻，两个人明争暗斗不分上下，但至少在推特上，水果姐胜了一局。
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( s0 ~) @0 I  W9 P! l+ j) i今年7月她的粉丝人数突破9000万的时候，推特官方还专门做了一个庆祝海报。


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她还是最会赚钱的艺人。2015年福布斯艺人排行榜，以1.3亿美元的吸金能力排名榜首。
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她还拥有一专五冠的骄人成绩。在同一张专辑里有五首冠军歌曲，一专五冠在她之前只有已经封神的迈克尔·杰克逊做到，而她是唯一追平这个纪录的女歌手。
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1 ^8 ^( r8 r1 P) l' @0 Y# s拿遍各大音乐奖项，但遗憾的是从来没有拿过格莱美。从2009年到2015年连续七年获提名，虽然每次都只是陪跑，但累积了足够的同情分，反而像2016年前的小李子一样成为话题。
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! Z0 m8 d5 ?, A+ Z& \: y" }! I3 @她手握超级碗收视纪录。2015年在超级碗上演出，全球1.2亿人观看，创下超级碗中场演出的收视历史纪录。



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5 |  [- N: G3 A: `她有亲和力和号召力。相比欧美乐坛其他几个新生代天后，Katy Perry的资质并不算太出色。但她聪明的地方在于给自己找到了一个很好的定位，Firework, Roar和Rise这几首歌直接对大众的内心喊话，一下子就突破了其他歌手小情小爱的局限，成为了励志女神。

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拿里约奥运的宣传曲Rise来说，唱的是在困境中永不放弃的精神。MV里的她，一开始形容枯萎处于垂死边缘。
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但她还在坚持唱着“不要怀疑，不要怀疑，胜利在我的血液里……我还会继续升起”，慢慢地，她身上原本折损的降落伞重新张开，徐徐上升，把她带回了天空。
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& _8 f: t. y9 U# O4 l* L9 a另一首歌Roar，也是一样的风格，不过侧重讲的是一个人的蜕变和成长。MV里的她，因为飞机失事掉在了原始丛林，和她一起的男朋友也被野兽吃了。
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3 B: Y6 j% q* {. y9 H& H原本傻白甜、什么都不会、什么都害怕的她，在经历过一次次的困难之后，最终找到了属于自己的勇气和力量，甚至能发出怒吼(roar)吓跑和她对视的猛虎，从一无是处变成了自己的英雄(I went from zero, to my own hero)。
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5 e# |- D- l' E9 _# u! P* v) oMV的结尾，她已经化身成了森林女王。



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就像歌词写的，“终有一天，你会听到我的咆哮”，这首歌讲的是女性的自主独立，同样非常励志。


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还有Firework，讲的则是相信每个人内在的价值，每一个人都是一团烟火。
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力量和信念互相传递，无论是白血病人、孤独的孩子、身材肥胖的女孩，每一个人内心的烟火都灿烂地绽放。这首感染力极强的歌也因此成为了弱势群体和每一个怀疑自己价值的人的心灵战歌。
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2 @7 M9 j3 ]) |1 q这几首歌共同的特点是旋律简单但非常动听、歌词直白但直指人心，道理简单但极其受用，鸡汤味足又贴合主流的价值观，虽然有点口水但并不俗气，所以最后成为了传唱度非常广的励志圣歌。


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5 ]. M) l* k1 m# X  J0 P' }' @. d但这些歌，唱的何尝不是Katy Perry自己的故事。很多人以为她是一夜之间红起来的，但其实刚出道的时候她的事业并不顺利，甚至几次惨遭灭顶之灾，几乎快要坚持不下去。
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1984年出生在加州的圣芭芭拉，本名Katheryn Elizabeth Hudson，父母都是传教士，她从小在教堂的唱诗班里唱歌。

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2001年，17岁的她用Katy Hudson这个名字出了第一张福音歌专辑，但只卖出去200张……帮她出专辑的唱片公司也在那年年底倒闭了……


0 I* ~3 V2 j' Q7 D! P; t+ t第二年，她退学搬到洛杉矶去学唱歌，用现在的话说就是追寻自己的音乐梦想。但是，连着签了两家唱片公司，但都没等新专辑做出来就被解约了……


" F- z! T" K3 `# X5 C一直到2007年4月，她签了Capitol才出现了转机，那一年年底推出了单曲Ur so gay。这个时候发生了一件改变她命运的事，麦当娜在一个电台节目里点名表扬了她，说自己很喜欢这首歌，让很多人开始认识了她。
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: ?& J# g6 l" v: T& X1 M之后，她的新专辑一炮而红。几年后的第三张专辑，刷新流行音乐史上的许多记录。那个原本叫做Katheryn Hudson、抱着吉他的加州邻家女孩，从此成为了天后Katy Perry，完成了蜕变——就像她后来的歌里唱的那样。

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& }& D, k5 K; a2 X3 D0 I除了策略对头，水果姐的努力也一直有目共睹。她在演唱会上张力十足的舞台效果与精湛表演，一套又一套舞台服装和假发造型充满创意和戏剧效果，常常让人感叹值回票价，更不用说她还好几次唱到体力透支差点缺氧。

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California Dream世界巡回演唱会，从2011年2月唱到2012年1月，一年的时间里跑遍世界各地。最忙的2011年3月，一共在欧洲六个国家演出17场。

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但是，直到后来关于她的纪录片“Part of Me”公开放映，外界才知道那时的她还承受着巨大的痛苦和压力。
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在世界各地开演唱会的间隙，她还要抽出宝贵的时间飞回美国和丈夫布兰德(Russell Brand)相聚，但即使这样也没有挽回两人的爱情。在演唱会进行到巴西里约热内卢和圣保罗的时候，她的婚姻终于破裂，她整个人瘫软在沙发上起不来。工作人员问她，今晚你还可以唱吗？你还要继续吗？

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) z7 J9 a% G) [. K& S2 v+ x; S: s她安静了几秒钟，然后从沙发上一跃而起，let’s do it！纪录片画面记录下了当时的她，一边化妆，一边还强忍住眼里的泪水。当时所有工作人员都拿着对讲机待命，因为大家都担心这场演唱会可能会随时取消，需要时刻做好应对准备。
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一直到化妆完毕走到舞台去的路上，她都还需要人一路搀扶，甚至站在升降台上的时候脸上都没有笑容。十、九、八、七……随着导播倒数，她脸上的表情慢慢舒展，直到在舞台上升起、出现在歌迷面前的那一刻，她又恢复了以往那个笑容满面、活力四射的Katy Perry。

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很多人会感叹Katy Perry运气太好，但知道她的这些经历之后，就会明白人红总是有原因的，没有人是随随便便就成功的。





所以回到我开头说过的那句话，阿里用Katy Perry作为切入美国和全球市场的代言人，这个选择真的是非常高明。
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每年中国的双11都会有大量外媒报道，所以在欧美国家已经有很多人都知道了在中国每年的11月11日是全年最重要的电商节日，知道这一天的销售额已经远远超过了美国的“黑色星期五”和“网络星期一”的线上销售额，甚至不少人还知道这个节日最早是从光棍节起源的。
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: o* _, W& \+ e5 `! [3 y5 }: f而从今年的一系列举措来看，阿里巴巴想要把双11推向国际化、打造成全球性活动的野心非常明显。


这几天推特、脸书和Linked上都有很多知名的大品牌发帖，表示会参与双11。

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比如欧乐B。
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# ?3 q5 X0 p, v1 N博朗。

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法国的乐滋城堡。

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. c8 b# T/ z( z6 @喜达屋旗下的圣瑞吉酒店。
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( X$ W3 o) s" f* g6 y) t+ _' e问答网站Quora上，也有很多人在关心和讨论双11。
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再加上水果姐的加持……所以这一次，双11真的要攻占全球了吗？
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