【北美地区】2016最新Facebook广告投放趋势及方案

背景：目前出海企业通过投放Facebook来拓展业务已成为必然趋势。Facebook广告的强大显而易见，主要在于我们可以有效地针对特定的受众推送广告，把产品传达给有需要的人。因此，Facebook广告主需要了解Facebook广告目前的投放市场以制定更好的广告策略。
& W  ^) c& c5 j) h1 H3 MAdSeeData结合Facebook与Instagram平台在2015年1月至2016年2月的广告投放情况以及对各社媒数据进行了分析，旨在帮助广告主更全面的了解投放市场。
通过此文，我们可以了解到：● 北美地区Facebook广告最新趋势● 基于CTR、CPC以及市场预算，不同类型的Facebook广告在北美地区的竞争力● 广告主如何根据广告趋势提高广告竞争力
北美地区Facebook广告趋势 #1. 帖子互动广告价值逐渐浮现原因：2015至1026年期间，投放帖子互动广告的CTR增长了142%。与此同时，CPC下降了83%。帖子互动广告投放占比为19%。这意味着贴子广告的竞争力并不是很高，以至于帖子互动广告价值越来越大。
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$ H- D9 `# P3 p' V广告主能做什么？帖子互动广告主要在于引导受众分享和评论帖子。鉴于该广告类型的价值体现，对广告主来说，现在尝试帖子互动广告是最佳时期。首先找出最吸引人的内容来突显优势，扩大覆盖面。切记要针对目标受众的需求来策划文案。
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) g0 {$ n$ U/ [" a( a! @/ I; O* r$ l#2. 视频广告越来越受欢迎，CPC将会增加原因：2015年至2016年，广告主对视频广告的投放预算增加了150%。越来越多的广告主使用视频广告。由于其受欢迎程度越来越高，广告主可以明显的看到CTR呈下降趋势。截止目前，CPC尚未提高。
广告主能做什么？趁CPC还未变化，现在正是投放视频广告的时候。因为视频是通过News Feed自动投放，所以视频需易引起共鸣，而且对视频质量要求有一定要求，需要视频前几秒就能吸引受众。 注：2015年2月至2016年2月，Facebook视频观看的CTR下跌了13%，而CPC仍没有什么变化。
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6 L; w* k& X( y' m, C#3. 主页赞广告越来越不受欢迎且成本降低原因：主页赞广告的CPC下跌了33% ，大部分广告主削减了主页赞广告的预算，削减比例高达70%。
广告主能做什么？主页赞广告在News Feed的投放已经呈饱和状态。CTR已经在不断下降。虽然CPC成本越来越低，但不建议广告主加大投放主页赞广告。相反，广告主使用主页赞广告可重新定向之前互动过的用户。
: o/ F! @7 O0 x% s2 D( w1 |注：2015年2月至2016年2月，Facebook主页赞广告的投放预算被削减了70%，随着此广告在News Feed的饱和状态，CPC成本越来越低。
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& @- h5 H* ~! f2 y1 X北美Facebook广告速览：●  2016年2月，Facebook网站转化广告投放占比与支出占比各为39%●  网站转化广告在一年内增加了50%的预算●  帖子互动广告预算削减了60%●  主页赞广告预算削减了70%●  视频广告预算增长了150%●  移动应用安装广告与网站转化广告相比其他广告类型更昂贵●  帖子互动广告是目前成本最低的广告●  除了移动应用安装广告与帖子互动广告，其余广告的CPC在过去一年相对稳定●  大部分广告主投入主页赞广告的预算只有3%●  广告主投入名单型广告的预算少于1%●  广告主有超过12%的预算投放视频广告，同比前年上升了8%●  广告主大部分广告支出在于网站转化
. H0 |8 Z& v8 m- {& E6 F北美地区Instagram趋势#1. Instagram广告逐渐成为主流，北美竞争日渐激烈原因：因2015年Instagram广告的流行，CPC明显持续上升。此外，在过去几个月内，平均CTR下降趋势显著。
% a* M% o0 n( D. m% C广告主能做什么？随着竞争不断，广告主必须随时优化广告策略，而这就需要精准定位以及优化广告创意。在Instagram上投放的广告必须为高清、高品质，且有明确CTA。广告主可以尝试不用的帖子类型，比如激励，竞赛等。当然，内容营销才是最重要的。 最后，不管是哪种类型的广告，最主要的因素还是受众以及广告创意。AdSeeData作为全球首家Facebook广告创意和数据分析平台，旨在提供Facebook广告创意，从而激发广告主的创意灵感并分享创意理念。为广告主服务，是AdSeeData的价值所在。
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