30秒500万，美国今年最贵广告貌似都是一个主题：怼川普

一年一度的全民娱乐盛事“超级碗”橄榄球比赛绝对是全美关注的焦点，除了冠军争夺战和中场表演外，含金量极高的超级碗广告更能多少透露出一些风向标，比如怼川普...

第51届超级碗昨晚在休斯顿NRG体育场落下帷幕。作为美国收视率最高节目，超级碗也是广告商们砸巨资比拼的场地。

今年的超级碗30秒广告更是被炒到500万美金的天价，而每年的超级碗广告除了贵以外，含金量也很高，无论是创意还是品牌形象都在这30秒的天价广告中体现。

先说一下比赛结果，新英格兰队加时赛逆转亚特兰大猎鹰，夺得了自己的第五座超级碗。中场表演由Lady Gaga 担当，十几分钟唱跳表演Gaga 姐全程毫不费力。

然而，作为和中场表演以及结果同等重要的超级碗广告这次却花重金传达了一个共同的思想——我们和川普不是一国的。

《时代周刊》将2016年度人物评给川普，算是“实至名归”。今年的超级碗中有几大广告商都将重点放在怼川普上，其中就有可口可乐、百威、Airbnb和奥迪。

川普在自己的棕榈滩高尔夫俱乐部观看超级碗

这些广告通过不同的视角传达了多元文化、平权、移民、包容等主题，虽说没有直接将矛头指向川普，但这些都是川普一直以来所不认可和引起争议的话题。

那我们现在就来具体看一下这些广告是如何怼川普的。

可口可乐：Together Is Beatiful

可口可乐作为超级碗的广告常客，这位零售业巨头也从不吝惜金钱来传达自己的品牌精神。

而今年可口可乐重复播放了2014年的超级碗广告，这支广告中用8种语言演绎了爱国歌曲《美丽的美利坚》，展示了不同的族裔的美国人。主题就是“ 在一起更美好”（Together is Beutiful）。

影片开头用英文唱诵歌曲，随后画面中出现了美国西部牛仔、拉丁族裔的孩童和在街头玩耍的非洲孩子，唐人街里的穆斯林，滑冰的华人。

广告中呈现的是一个多元文化的美国，一个由不同文化背景、不同语言和不同宗教的人组成的国家，而在歌曲的伴奏下，这样的多元化美国显得更加平和、美好。

在广告的最后，可口可乐打出标语“Together is Beautiful"，并在网络上受到网民的积极响应。

抵制星巴克？抵制可口可乐？抵制百威？抵制百事？不如我们一起抵制种族主义！

Airbnb ：We accept

今年最具政治色彩的超级碗广告当属Airbnb。

虽然是第一年登上超级碗，但这只年轻的团队并没有主打自己的共享经济产业，而是将矛头直指特朗普，打出 We accept（我们包容）的口号。

影片用照片加字幕的方式，传达出这样的一句话 “No matter who you are, where you're from, who you love, who you worship, we all belong. The world is more beautiful the more you accept.”

（无论你是谁，你来自哪里，你爱谁，你崇拜谁，我们都属一体。当你更加包容，世界便更美）

广告最后打出推特标签#weaccpet，而这标签随后在网络上引起热议。

“今晚第一支好广告”

“这是今晚最好的广告”

“虽然不太知道#我们接纳 是啥，但这真他妈太好了。”

这被认为是针对川普此前的穆斯林禁令而发出的广告。而此前Airbnb 还声明如果有必要，他们会帮难民提供住所。

百威啤酒：Born The Hard Way

百威啤酒一向是广告界的老司机，还记得它多年前在中国的那些偷啤酒的蚂蚁吗？还有之前连续好几年的苏格兰挽马与小狗的虐恋。

今年超级碗，百威啤酒没有给乡村爱情故事加拍续集，而是翻开了自家品牌的简史，和其他品牌一起怼川普。

这则广告主要讲的是1857年德国人Adolphus Busch远渡重洋，移民美国创业的故事。Adolphus Busch就是百威啤酒的创始人，广告开头，主人公身边的人对他说：“You don’t look like you are from around here.” 让他想起了这一路从德国移民到美国所遇到的种种艰难：

广告中他在最终到达密苏里州圣路易斯以前经历了各种旅途的劳顿以及新环境中人们对他的排挤。他一到美国，街上的人就对他说：“Go back home！”

但最终，主人公到达了西进运动的起始点圣路易斯，在另一位德国人的帮助下创立了百威啤酒，也最终使百威啤酒成为了美国文化的一部分。

整段广告似乎都是在向川普喊话：百威啤酒如今被视为美国啤酒文化十分重要的一部分，也是美国最畅销的啤酒，但百威啤酒的创始人并不是出生在美国，而是一位德国移民。

奥迪：Drive Progress

此前宝马高管对川普就不曾客气，而这次换了德国另一汽车厂商奥迪上场。

30秒的广告全程以一个在赛车的女孩为主角，以父亲视角的旁白倡导了男女平权。

广告中，父亲以旁白的方式问自己，“我该如何告诉自己的女儿，她的祖母比她祖父更有价值？我比她的母亲更有价值？”

“我该如何告诉她，无论她多努力，多聪明，她将会自动被人认为没有一个男人优秀。或许我可以告诉她一些别的事情。”

广告最后奥迪不忘标榜自己支持男女同薪资，“奥迪支持男女同薪，社会进步人人受益。”

同样，这则广告给了特朗普一记耳光。还记得特朗普在选举时被爆出的 “Grab her pussy” 的话吗，以及随后世界性的女权游行，川普几乎成了美国女权主义者的公敌。

而奥迪的这则广告在倡导了同工同酬的同时站了队——川普的反面。

84 Lumber：Compelete the Journey

这是今年超级碗极具争议的一只广告，福克斯电视台因为这只广告政治性太强而修改了原始版本。

广告中的讲西语的母亲带着女儿穿越沙漠，经历暴雨、爬火车、趟过小河终于来到美国边境，但等待他们的是一堵巨大的边境之墙。

一路艰险，这位母亲带着女儿终于到达边境，却被阻隔在外，母亲落泪，但最后墙中出现一座木质的大门，打开大门两人跨过了边境。

最后，字幕 “ The will to succeed is always welcome here.” （这里永远欢迎对成功的渴望。”

但在超级碗上播出的删减版的结局并没有出现标志性的墙，字幕显示”未完待续”。

广告中的边境之墙以及讲西班牙语的母女暗示墨西哥移民以及川普此前所承诺的那座大墙。不过，在这则广告中，广告商站在墨西哥移民的角度上描绘了整个移民过程，虽然是非法，但于情，这趟旅程的艰难和梦碎让人心痛。

该广告一播出，公司网站就已经被挤瘫，而目前油管的完整版广告浏览量已经超过5百万，网上更是骂战不断。

但令人奇怪的是，84 Lumber是宾夕法尼亚的建筑公司，CEO也是川普的支持者。

对于墙里门，CEO Maggie Hardy Magerko 解释说，“ 门代表着合法移民，就像川普说的，墙中有应该有一道美丽的大门，这样人们还可以合法进入美国。”

废话不多说，大家还是一起看看这则极具争议的广告吧。

由于只能放3个视频，大家可以自行搜索没有放完整的几支广告。

而川普那边小编只能说，虽然自己支持的新英格兰队赢得了比赛，但这些广告商在全美观众面前这么怼川普，以他的性格肯定是要反击的啊....

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