敢问 | 网店和实体店，究竟谁会赢得未来？

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3 p) q5 R& N, J# X) q* l这个黑五你是怎么扫货的，凌晨搭着帐篷在各大商场外排队？




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; {% |: B2 `+ m8 t/ P. i( T+ @还是开车在outlets门口一圈一圈的转悠，就是停不下车，也进不去mall？然而，进去了又怎样呢，满地狼藉，各处疮痍，你又有什么兴趣在“垃圾堆”里挑选心仪之物。

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9 H' J7 W- o/ j6 |/ @, J/ ]如今，黑五扫货又有了新选项，更多人开始选择舒舒服服的躺在家里，轻轻点击鼠标，或在手机上动动手指，将心爱之物放入购物车。足不出户，便能满载而归。美国零售业，网购继续快速增长，叱咤风云，大有碾压实体店的势头。

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敢问，你知道黑五那天，

网店和实体店谁赢了吗？

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从实体店转向网店的客人在这个感恩节黑五周末持续增长。

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- k# b; i( m3 \周日National Retail Federation发表了调查结果，大概有1亿多的美国人选择在网上购物，而相比之下，只有9千万的人选择去实体店。去年，二者的数字几乎是相等的。
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) ]/ ~! x" h6 j  k* f+ D“这样的变动说明了相比较前几年的繁忙，为什么许多商店在午夜之后都变得异常安静。我们看到了一种更文明的、不同的购物方式。”Marshal Cohen， NPD Group行业总分析师说道。



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+ b, M: q  \- V! P为了与像Amazon.com这样的巨头相竞争，传统的经销商已经将自己数百亿的财政放到电子商务上面来。举措包括升级购物app，改善商场以掌控网上订购，现场取货。还有引入手机付款apps。这些改善为许多零售商都带来了好处：Target和Walmart.com为例，上一季度的网购增长比之前季度的都要高。


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美国零售业调查数据

随着零售业大幅度受到数字技术的影响，零售商们开始慢慢的适应数字时代，实体和数字之间的界限也变得越来越模糊。

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BI Intelligence就制作了一些图表，探究了电商业的趋势。其中的一些主题包括：


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• 零售业和电子商业市场的大小
• 以产品种类对电子商业销售的划分
• 传奇经销商如何适应数字时代
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. s* @$ [( O$ l, P% a8 L( D下面，就让走进美国CheerinUS.com带您来看一看这份报告的精华内容：
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不论什么类型的商品，自2005年以来至今，在数字媒体上上的销售都在持续增长，增长最为迅速的就是媒体，体育、家具家居、服装类产品。食物和饮料因为保质期等问题，增长的趋势不大。
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消费者越来越多的选择网上购物，网上交易额自2015年以来增加了1.15亿。
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从2012年至今，网购一直处于强劲和平稳的态势。
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# g; V/ [( R4 N0 u1 K, J/ o) a' J% R网购慢慢的分化为手机购物，手机购物如今成为了新的王者，从2012年到2016年，都在稳步增长。


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消费者也慢慢变得数字化。网上购物的消费者自2015年以来增加了近2千万人。
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2016年网上消费总额达到6千8百亿，比2015年增加了7百亿。
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几乎全部销量增长都源自网上购物。网上购物增长16%，然而实体零售只有2%



. S5 ]% y& ?! q- W由于没能成功将电商业与传统店面销售良好融合，今年4月，大牌体育用品零售商The Sports Authority宣布破产



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网购缓解了商场里拥挤的人群
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# y' r9 J3 \4 x; A: H但是你以为青少年都转向了网购，那你就错了，其实，青少年在实体店消费的金额远超过在网上消费的金额。看来享受商场里的购物氛围，仍然是年轻人追求的时尚。
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社交媒体是促成网购成交的的重要来源

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. [( G8 b( \1 J! I9 m  m" @/ m# u以下是不同电子媒体给消费者带来的影响比例：
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• 零售商的社交媒体：29%
• 品牌社交媒体： 28%
• 折扣网站：23%
• 朋友圈：22%
• 产品评价：21%
• 移动支付：18%
• 品牌短信：18%
• 购物APP：17%
• 品牌推送邮件：17%
• 移动优惠券：15%
• 品牌网站：15%
• 零售商推送邮件：14%
• 搜索引擎：13%
• 零售商网站：11%
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这网购大军里是否有屏幕前你的一份力量？还是说你仍然是传统购物模式的忠实粉丝? 不管怎样，今后网购的趋势只有愈发凶猛，说不定，今后的某一时刻，实体店不复存在。这迅速增长的线上交易额，也许看得你也蠢蠢欲动，商机就摆在面前，祝你拥有赚钱良策。
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