32 亿！Beats 会成为 iBeats 吗？

来自 WSJ华尔街日报 的消息， 苹果正在与声乐设备厂商 BeatsElectronics 洽谈收购事宜。如果谈判成功，这个价值 32亿美元的交易将成为苹果公司历史上最大规模的一次收购。
Beats Electronics 是一家美国的声乐设备品牌，它的主要产品包括耳机和扬声器。2008年，它由美国饶舌歌手 Dr. Dre 和环球唱片下属公司 Interscope 的董事长 Jimmy Lovine 联和创立。之后，它独立授权魔声 （MonsterCable） 进行制造和销售直到2012年。
2011年9月，业绩好到爆的手机厂商 HTC 决定投资 Beats 并收购其 51% 的股权，当时的 HTC 希望借助后者来提高自身的多媒体音质。不过在2013 年 9 月，Beats 完成了全部 HTC 所持股份的回购。如今， Beats 耳机独立运营，占有着 70%的高端耳机市场份额。
Beats 耳机的外观非常有特点，代表它 Logo 的那个 b 显著的出现在它几乎每一型号的耳机两侧。另外，它色彩鲜明而多样，在一堆黑压压、白花花的耳机中显得异常的出挑。而加上作为营销策略的一部分， Beats 经常被植入电影、MV 等媒体中，而许多明星也拥有头戴 Beats 的个人照。

在苹果店的配件和视听区域，顾客也能找到和 Bose ，Sennheiser 等优质声乐设备一起销售的 Beats 耳机和扬声器。不过，这款充斥着流行文化耳机的符号意义似乎远超过了它的产品意义。在国内知名的耳机测评论坛‘耳机大家坛’中，相比于 Beats 的音质，耳机玩家们还是更愿意谈它的外观。“魔声的耳机都敢买，除非 LZ 喜欢低频轰轰混”“不开玩笑的说，不要对声音报太大期望”“外形很酷，声音不知道”
不过，除了耳机、扬声器这些硬件之外， Beats还想和 Spoitfy ， Pandora 分享流媒体服务这块大蛋糕。于是在今年1月 ， Beats 在 iOS ， Android 和 Windows 平台全面上架其流媒体服务 Beats Music 。虽然这款高调发布的流媒体产品在100天内并没有如想象般火爆，但总体表现也还凑合，特别是在4月24日那天，它更是超过了 Pandora ， Spotify 和SoundCloud 排到了 App Store 免费音乐应用下载榜的第一名。

苹果为什么决定花费如此巨大的来收购 Beats 耳机呢？ FT金融时报分析认为，苹果是希望借机来覆盖高端耳机以及潜力巨大的音乐订阅服务这两个市场。因此，即使 Beats Music 还不够强大，它也应该能在一定程度上帮助苹果争夺流媒体市场。
音乐，一直都是苹果的核心竞争力。iTunes 的出现间接成就了苹果的成功，而它不但改变了音乐市场，也改变了人们收听音乐的习惯。而如今，流媒体正在一步一步解构掉原本那个稳固的音乐市场。于是，要想持续保持优势，对苹果来说，拉上一个懂点流媒体的小伙伴一起闹革命大概是势在必行的好选择吧。
题图来自 theadults


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