纽约的Strand书店已90岁了，它永远都不会倒闭||世界观

蔡百万
7 }. p5 B/ s# X6 z- f* ^ 资深媒体人 | 十年美容编辑
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( D, C$ V( R3 \/ o# V; B 前言：
" v" B% b0 F$ O3 u/ Z 应《新快报》阅读日主题，这期“世界观”专栏介绍了纽约的传奇书店——Strand（4/27/2017-新快报-国际世界观），一家已经有90年历史的老书店。
- j4 ~+ ]8 ]& o7 E 在电子阅读、手机阅读、免费阅读横行的世纪，一家又一家书店因为经营不善而倒闭，读者们被各种爆点、震惊体标题已经养育得“宠辱不惊”，在这种速食文化环境里，开书店到底是不是一门亏本生意？书籍出版在网络手机文化威胁下又是不是如同平面媒体一样成为“夕阳产业”？
" }0 l7 ~7 n. ~4 q 然而这周一篇爆文又让我觉得，读者对“有营养”的书籍还是渴求的，范丽素的《正午》，让人感受到手机快文化沙漠的一滴甘露，很久没见到身边那么多人转一篇无关慈善、热点的朴实无华的文学作品了。
我就想讲一家书店，一家在功利又浮华的大纽约仍然生活了90年并且依旧欣欣向荣的书店。
说来惭愧，时尚之都纽约的地铁直到今年2月尾才通了网络，在那之前只要走下地铁，手机就毫无信号，也可能是这个原因，这个城市庞大的地铁阅读文化才能经久不息，时时会发现有好看的人捧着书阅读，“Hot Dudes Reading”(美男读书）也是风靡许久的社交网站关键词，只要在IG上或谷歌输入这个关键词，就有一批在地铁捧着书阅读的美男美图欣赏。
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百万拍摄到的“Hot Dudes Reading”
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' Z2 r$ v1 M8 _. x# w% U 乘着这个热潮，90年老字号书店Strand居然也策划了一场活动，请来了一些hot dudes和读者见面，想象不到吧？书店不是应该不吃人间烟火？不是应该做些强调内涵的文艺活动？然而没有人说德高望重的老独立书店这样做为老不尊，相反它一系列举措却与吸引年轻读者、欢迎读者到线下书店来吻合。
6 a- q. P& P. f: m5 a: y4 R4 ` 老字号品牌的市场营销，总是面临着固有粉丝老化，新一代却嫌它追不上潮流的矛盾。所以你看这么多时尚品牌不惜降低身价与网红拉帮结派，更一次性将设计“少女化”，就知道吸引年轻粉丝群是品牌不变妈妈牌的唯一生存方式。（香奈儿的光源氏计划，银镜之下本就是一幕幕儿女情长）
Strand的市场宣传创意十足，已经不能仅把它限制为一间书店。
" x3 O) x, U- Q/ T2 V 否则这家书店怎么可能在亚马逊时代，面对火势凶猛的廉价书籍、在线阅读仍然能欣欣向荣。
4 e8 \  S- x7 C# s 这个书店完全就是一个宝藏，在这里能买到《纽约时报》上刚刚宣传的畅销书，会看到读者手写的评论贴纸，卖二手书出身的它最受欢迎的角落“美元推车”里能用1美金就买到1900年左右出版的英文诗歌集，还能挖掘到网上检索不到的绝版逸品。
　　
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书店的镇店之宝，这里曾经以10万美金售出过莎士比亚的开本，及1万5美金售出过《爱丽丝梦游仙境》的第一版。
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# d3 _/ b2 h) g( f 书店的内容好自是一方面，卖书人也了解书店售出的每本书的方方面面，在Strand，不是满眼都是架着酒瓶底眼镜的书呆子，染着红头发打着耳钉两臂纹身的人在你身边经过，他可能是知识丰富、将来可能会成为知名作家或畅销影视剧作家的店员，他们眼光独到，会在《三体》获得雨果奖前就给你介绍刘慈欣的书。而我也在这里见到《1Q84》放在最瞩目的地方推荐，不知道明年的诺贝尔文学奖，到底有没有村上春树的事。
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1 }& W# O+ u( O 2015年年初，还是旅行者的我已在纽约待了几个月，把所有旅行者必去的景点都游览个透，离回国之前还有三天，就把这三天都安排在了Strand书店，简直是地毯式搜书，许多旅行者也如我一样，把Strand书店当成是纽约必须深游的一处景点。
* y5 d2 ]3 _& o （美国 | 纽约的最后晚餐去吃委内瑞拉菜）
& g3 A3 ~6 U$ |6 x% b 人们不止把它当成是卖书的书店或是临时避雨的场所，Strand这座大楼已经是纽约的关键词之一，是纽约必访的历史景点、文化地标。
坐落在联合广场 ( East 12th and Broadway ) 最显目的一个大楼，是在经营了60年后的1996年才被Strand集团买下，说实在的，纽约曼哈顿寸土如金，倘若书店持有人把店面租出去做其它生意，收入也肯定比卖书好，可是书店持有人还是走了一条艰难的与亚马逊时代对抗的路。
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, z1 X5 o3 b( W3 a( N 所以当你走进一楼，会看见有一片区域是特别辟给旅行者的，各种纽约深游的攻略、地图，还有很多周边商品，像环保袋、杯子T恤、冰箱贴、旅行纪念品等种种带有strand logo的纪念品，据说这些衍生品的利润占书店的15%，这些产品会持续不断地变化，为《纽约客》、《纽约时报》绘制封面的将来可能一炮而红的插画师也长期与Strand合作，还有纽约一些著名的设计师，为此书店还特别成立了一家设计公司，叫人目瞪口呆。
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它的活跃总让人忘了它是90岁的爷爷辈，因为它总不缺少令人意外的话题，他们店里的金牌网红销售是一只叫Gizmo的九岁的男狗，有自己的Instagram （@newyorkdog），目前已经有35万多粉丝。
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% s. l' c% X/ M# w 可能会出现在书店里的任何一个地方。
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( X  K# L$ z, S0 u3 s) ~ 它主要负责宠物书籍及阅读部的销售，平时就是露脸宣传一下书店与畅销书，我相信他比任何网红都更能达到宣传的效果。
　　
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/ g7 _/ n+ o+ k; X" _( W% u 这个月最新的复活节造型及本月儿童书籍销售重点：复活节丛书。
　　
在这里也能时常捕捉到明星与名人。
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Strand在社交媒体上相当活跃，这家书店也越来越成为城中著名的文化活动中心。比如之前网站上扫版的新闻，一个男生在Strand三楼珍贵图书部的皮面精装本里藏了一枚戒指用来和未婚妻求婚。
( F2 Y  {& G3 |9 g+ y 这对情侣Shmuel 和 Bailey在2016年2月在此订婚，他们的第一次约会就是在Strand书店。
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2 j9 R' ]" Q+ G# v4 E$ g9 G6 T 每周这里会有2-3场活动，但不只是各种签售和演讲活动，在这个小小的空间里还举办婚礼，与人的生活紧密一体，成为他们人生记忆中的一部分。圣诞前夕，热门交友软件Okcupid还在这里做了一场交友活动，用书来社交，这些都是亚马逊等虚拟商城没法给你提供的实在感。
. m$ I1 ]5 l  |" G  S 人始终不能完全脱离现实社会。
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# K4 y  V  P/ y1 w& T7 Y  w 最让人钦佩的，是它的外延生意头脑，它的网站里提供一个叫books by the foot的服务，就是针对纽约的一大特色——有钱人多，试想全球富豪们在上东区买下豪宅，宽敞的居家环境里除了酒窖必须要有一栋书墙装逼，他们可能只关心书的颜色而不是书的内容，但是若有莅临的客人发现你居然藏了一本典藏版老书不是比你晒出香奈儿脱销的包包更荣光嘛？所以以英尺为计算单位，Strand能为你定制私人图书馆填满你的书架。
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这项服务也不只面向名人富豪私宅，还有一些电影场景，比如拍摄《电子情书》这样的连锁书店场景时，strand的店员能帮你布置书架或书店场景，在拍摄《夺宝骑兵4》时，为你找来一堆1957年出版的褪色或深色的书，如果你要求古生物学、前哥伦布时代、海洋生物学等方面的书籍，strand也表示毫无压力。
Strand的服务同样也面向酒店、饭店、时尚店铺装潢，这吸引了时尚潮牌中心的一些新兴的时尚和生活方式品牌，比如在美国轻熟女时尚品牌Kate Spade20周年时，帮它找了可以代表20周年的书；
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为复古眼镜店Warby Parker纽约肉库区门店装饰了门店图书馆，书籍提升了所售卖眼镜的格调，也凸显了品牌的儒雅气质；在许多白领都喜欢的Club Monaco，还在店铺里设置了Strand的卫星书店，售卖它提供的新书和限量版图书。
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