人人都在八卦明星红毯，但那个鼻祖网站已经洗手不干了

        赚不到太多钱，也忙不过来， Catherine Kallon 还是关闭了这个经营了 8 年的网站。         比弗利山庄，金球奖的现场，男主持人 Ryan Seacrest 拦住了《处女孕事》的女主角 Gina Rodriguez 聊天。

        “跟我说说你今天穿的这一身漂亮的蓝色礼服，是来自谁家的设计？” Ryan Seacrest 问。
  
8 g( ^; A' w: V6 x, J7 ~6 A3 L# ?7 e        “我穿的礼服来自 ZacPosen ，手链来自 Neil Lane， 我都想自己留着。Jimmy Choo 的鞋子，让我自己觉得超高。” Gina Rodriguez 回答。

4 V$ _% y& c+ p. |        在那之后，镜头切换到了红毯上的女主持  Giuliana Rancic 。
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* G6 z. {7 G) z! b+ m        在两位主持互相吹捧了对方的衣着之后，Giuliana Rancic 说：“我穿的珊瑚色礼服是我最喜欢的设计师的礼服，来自澳大利亚的设计师亚历克斯.派瑞的设计。戒指来自Forevermark 。金色的绑带鞋来自 Manolo Blahnik。”

  I9 G. C$ p) Q/ l3 t        随后，Giuliana Rancic 又采访了 NBC 的热剧《盲点》的女主角，两个女人又进行一次类似的“衣着打扮盘点”谈话。
  
% _# b) A3 h4 _. L" u$ }# V        是的，金球奖红毯就是这样一个四处都有广告的场景，明星们为了争奇斗艳，也是费尽了心思。按照媒体的算法，一个明星去参加金球奖的花费大概需要 4 万美元。
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        不过，除了明星们自爆穿的是哪个品牌外，在这场热闹的背后，还有另外一群时尚热心人士，她们专门负责给明星拍照，还要一本正经研究后，告知读者这些衣服来自哪个品牌，在哪里能买到。
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        今年金球奖男女主持人。

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        Catherine Kallon 就是其中之一。而且，她做这件事已经 8 年了。
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        自 2007 年起，Catherine Kallon 就开是精英八卦明星穿衣打扮的网站的 RedCarpetFashionAwards.com 。不过，和你看到很多时尚网站和微信公众号的方式不一样，这个网站只关注红毯明星（看看它的域名你就明白了）。
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; \1 {% \# p) `: |4 `7 ]        事实上，诸如 Catherine Kallon 这样的人在慢慢改变时尚产业。用她的话来说就是，“现在，每个人都在热衷于红毯亮相。”要知道在前些年，诸如 Meryl Streep 和 Helen Mirren 这样的明星，也只会穿不知名的小品牌，一到走红毯就被其他明星的风头盖过去。但现在，她们也会找到大牌的设计师，每次走红毯都穿同一家的品牌。”
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        “现在，每个人都觉得走红毯挺重要，而且没人想出错。”Catherine Kallon 说，“当我才开始做这件事的时候， 最引人注意的还是那几个大牌设计师的衣服，但现在，很多小的设计师品牌也想在红毯这块地盘有个一席之地。 Prabal Gurung 和 Zoe Saldana 能火起来，就多亏了红毯的亮相。”

& y* w, M/ T4 j       2007 年，Catherine Kallon 还只是把八卦红毯明星穿衣打扮这件事当成爱好，当时她还全职在一家体育市场公司工作。最初她的做法很简单，就是找到各路明星的红毯照，再找到对应的时装周走秀照，附加自己的评论，并且告诉读者哪里可以找到这些衣服配饰，在哪里有可以买到。
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       她意外地发现，2007 年的奥斯卡，在她的八卦之后，网站的流量猛增，是平日访问量的 4 倍。很快她就意识到，这是一个空白的小众市场，也许还能赚钱。

! ?3 V1 ~* E7 X. x6 Q* Z0 K       “我意识到很多人都对这些话题感兴趣，”Catherine Kallon 说，“与其只关注诸如奥斯卡、金球奖这样比较盛大的红毯走秀，不如把所有的红毯都囊括到八卦的范围。很快，我就发现，几乎每天都有红毯走秀。”

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        你可以在上面这张图里看到 Catherine Kallon 的操作方式。
  
        的确，明星似乎一年到头都在走红毯，因此，“每天都是红毯季”，Catherine Kallon 也并不缺乏素材——全美音乐奖、美国电影学会颁奖礼，美国拉丁媒体艺术奖、美国艾滋病研究基金晚宴、澳大利亚红毯典礼、还有英国电影协会颁奖典礼等等。
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        另外，这个网站也不仅是单调地八卦讲一讲“这件有名的衣服在哪里可以买到”，Catherine Kallon 也把这些事件做成专题，比如“谁穿得最好看”、“从 T 台到红毯都好看的衣服”、“明星最爱的款式”等。除了衣服之外，她还包揽了时尚博主喜欢做的事情——再顺便八卦明星的妆容、发型、美甲。

8 E- k6 N3 y5 O* S8 i5 X2 C0 h: {        可以说，Catherine Kallon 算是这种八卦明星穿衣的“鼻祖”，不仅开始的时间早，内容也做得很全面，只不过，它有只关心红毯上的事。而现在国内比较出名的微信公众账号，比如石榴婆报告，做的范围也更广，明星街拍也是考虑的范围。其他的时尚媒体，虽也关注红毯上的明星，但大部分只报道诸如奥斯卡、戛纳电影节、金球奖这种全球顶尖的红毯。

' e3 d9 W3 e  T2 t        RedCarpetFashionAwards.com 似乎没有那么贪心，它只做红毯主题，在此基础上是不同的话题延伸，定位也清楚明了。这个网站区别于其他时尚媒体的另一点是，Catherine Kallon 加入了导购的功能，很多衣服直接导向了 Net-a-porter 的购买链接。

        在点击量上去之后，广告商就自己找上门来了，据 Catherine Kallo 介绍：一些广告放在网站上一天的价格能到 12 万美元。现在，网站首页还贴着 Net-a-porter 的减价信息 和 Jimmy Choo 的广告。
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        在去年 12 月 31 日 跟踪了最红一个明星红毯后。Catherine Kallon 宣布要“退出江湖”了。她写道：“我已经考虑很久了，这将是我最后一条内容。”  

        这条内容后跟了 468 条留言。一名叫 Slash 的网友留言说：“自 2008 年开始，她就一直关注这个网站，每天早晨的浏览已成习惯。听到网站要关闭，她感觉很遗憾。”另一位来自意大利的 Valentijn 则说：“请不要关闭网站，没有这网站我活不了，要不请 Catherine Kallon 推荐另一个类似的网站。”

        虽然网友反响热烈，但 Catherine Kallon 仍表示，能写的人和事太多了，她感觉到力不从心。“有时候，一个晚宴上有 15 个女明星，有时候一晚就有三个红毯走秀要去跟踪。太多了，忙不过来。” Catherine Kallon  说，“我需要的是一个团队。”
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        更何况，如 Catherine Kallon 所说，“这个网站并没有拿到投资，能做 8 年，要靠许多人的帮忙。”在网站的最后一条跟新内容上，她还感谢了那些为她提供帮助的时尚热心人士，特别是 Rachel Watkins 。“谢谢你经常在我忙了一天一夜之后需要睡眠时，接手我的工作。”她写道。
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; n* p0 e/ X3 @% _        这样看来，这个网站虽然得到了时尚品牌的青睐，甚至还早早地开始做导购模式，但并没有“日进斗金”。有可能是 Catherine Kallon 遇到的时机不太成熟，要知道，时尚博主赚钱也是这两年的事。WWD 最新的报道指出，2015 年，知名度高的博主年收入在 100 万到 300 万美元之间。

        以及，在这个市场，早就活跃着很多 Rachel Watkins 了。
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