营销 大众汽车推出了一款可以让你远程遛狗的APP

为什么车可以远程操控，狗就不行了呢？
罗松松 ·




自从去年9月份曝出“排放门”之后，大众品牌给人的印象就不诚实，不友好，更不环保。于是，“丑闻缠身”的大众汽车开始从狗身上找突破口，推出了一款远程遛狗的App——Connected Dog。
当你打开Connected Dog，就像汽车的“一键启动”功能，可以一键打开宠物房的门，当然前提是你的豪宅够大，并且大门设有高科技门锁的时候，戴着一顶蓝色帽子的小狗才会冲出门外，享受室外的空气、阳光和草地。
不过不要以为这样汪星人就可以无法无天了，它的一举一动其实都被那顶“大众牌”帽子掌控着，帽子的上方有监视器和GPS，所以主人可以通过手机随时定位狗的位置、监视他们的行为，还可以通过帽子两边还有两个扬声器随时对宠物发号施令。
短片当中就演示了，当小狗遇到红绿灯时，主人通过手机可以发出“Sit”的指令，小狗就会停在马路旁边，等到绿灯时，再通过。

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这不是第一次大众开发远程控制APP了，去年，大众曾发布过一款名为”My Volkswagen”的APP，可以远程操控你的汽车，随时随地知道汽车的“身体状况”。在那之后，大众的设计师就想：“为什么车可以远程操控，狗就不行了呢？”
这次整个广告是由荷兰创意机构Achtung操刀，Achtung和大众的合作由来已久，当初为了推广“My Volkswagen”App， 整个团队拍摄了一个名为“聪明孩子（Wiseguy）”的广告，在短片中，一个男孩拿着手机，不断提醒他爸爸车锁好了，车停在哪儿，别忘记加油等。





Achtung和大众最成功的一次合作是关于“婴儿车”的创意。去年4月，他们发布了一个广告，讲述一个家庭如何挑剔——一位母亲去买婴儿车，把车往顺势往前推，结果把另外一辆撞到在地，一脸惊讶，然后问售货员：“这辆车难道没有自动刹车功能吗？；一个小女孩在宠物店买仓鼠，跟店主老爷爷抱怨说：“笼子转了不到几公里，就发出嘈杂的噪音。爸爸带着儿子去买自行车，小男孩不小心摔倒了，爸爸问：“这辆车难道没有辅助停车功能吗？”两个男孩在玩玩具车，其中一个男孩不停地重复开关车门的动作，然后说：“车门的声音听起来实在太廉价了。”



大众把广告发布在facebook上，让人们提出更挑剔的意见，其中一位用户在下面评论到：“如果能够生产出一辆自动驾驶的婴儿车那就太棒了”。于是大众还真的召集几个工程师一起研发了几个星期，造出了世界上第一辆能够自动驾驶的婴儿车。
通过这些贴心的营销，你会重新喜欢上大众么？

: g. z. A4 S! F, b' X

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