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观众老爷们好，今年情人节康总发现——
( X) _7 M9 l0 G5 i$ U给姑娘买礼物的直男，十个有九个不会念大牌的名字。
; b; Y: c( |" h9 V在商场里，客人用错误的发音问路，「请问咕唧的门店在哪？」销售跟着财神将错就错，「您好，咕唧就在扶梯旁边。」 - e, b- X& H$ f2 V: r
好消息是，不止国人念错大牌。 1 ?3 D" S+ }7 r5 p# C' Z
就连纽约街头的美国佬也会读错大牌，散发一股乡土气息—— 视频来自BOMODA，全长02:24' ]' X- M! [4 t
: n& q' y, ^% N9 q( d带姑娘购物前，先记清那些大Logo该怎么念。. ]$ c$ ]' Q9 n9 J+ ^
, W/ K1 l/ t4 Z9 J+ y结账时，一张嘴字正腔圆，一伸手真金白银。
; U8 y; H5 K3 E* q; _姑娘马上不想逛街，只想和你进入下一环节！ C5 Z% B, p9 Q6 D' l
7 h+ @- a% z' f! ]! \1 q5 L0 t想记住常见的大牌发音也不难，康总帮观众老爷们总结了三招。 7 W0 ]* T, }* f3 V& B) ]
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* V5 E9 v7 a3 W8 M 1、别念大牌的中文名 , H6 N0 d: P$ X$ U2 p, z
1 M5 w" T2 i# t) C翻译品牌名，就是在翻译品牌创始人的名字。 % {5 j9 F3 f, O' S
然而人名翻译是没有实义的音译，极难还原读音，比如「Jesus Christ - 耶稣基督」... ) |$ A+ L9 N- B+ G3 u4 J% _$ \, X; Z
想读出品牌的正确发音，第一个原则就是千万别看它的中文名。
1 N* v+ @' _, I: |- S比如，迷惑性极强的古驰。
5 P5 I1 a# r, W, F9 x' m「Gucci - 古驰」，乍一听，连古龙都比古驰像外语。
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根据中文提示，你尝试着读「咕哧」，结果身边的姑娘噗嗤一声笑出来。
) I) ~8 [4 i b0 g2 d5 x于是你开始用字母猜发音，「咕唧、咕气、咕吸」...
0 v6 k* j' M. a懊恼中你看了一眼手包和香水瓶上的Logo，怎么是两个字母G？Gucci里面不是只有两个C吗？ 8 X2 o* P. x6 j# S* l8 x
# G! x H# _3 u! o" Q别慌，Gucci来自创始人Guccio Gucci的姓氏。
/ F. k0 {0 _3 H+ g3 i$ X- }. Q这一姓氏也起源于他的家乡，佛罗伦萨。而Logo中的两个G也是在纪念他。 2 _6 |. i( T: D2 D3 q9 [
喝一杯意式浓缩咖啡，嘴对嘴跟着读—— + f8 T. ]4 `. x
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想读准大牌名字？中文翻译就是你的猪队友。 * j* I# S- y4 |) ^
再比如，善于打哑谜的杜嘉班纳。 ! M* a/ E. t$ g8 @/ q; J/ j
「Dolce&Gabbana - 杜嘉班纳」，看这个中文名，国人一定觉得亲切，四平八稳，平仄工整，还押韵！ 7 `' L" Q8 @4 a7 @6 M
十指交叉于唇边，你展开了分析：杜嘉、班纳想必代表两个双音节词，按读音猜外文名，料想不是难事。 3 s- g$ ?+ f7 o$ g1 [
然而，「班纳」相对应的地方，赫然矗立一个三音节词... / D, W: u' L9 L Q" _4 B
/ ?# c' E; |) i/ ~' ?想投机取巧读作D&G？你又错了！ 3 Y3 [+ [$ x3 ~% H
那只是Dolce&Gabbana的副线品牌，品质和风格不可同日而语。 ( X# z! K9 x3 A+ `! h* [) ~; k2 P0 b8 F: e
Dolce&Gabbana的品牌名来自两位创始人的姓氏，这个品牌同样来自意大利，但非常年轻，1985年成立于意大利铁岭——莱尼亚诺。 , e! K- A- t$ k R) K. @
) ~2 M% C- w, A; f7 X0 `忘记对仗工整，心中带着节奏感读——
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7 M! U' F" }% y# M 2、忘掉自己学过英语
# N* d' n C! t所有的英文发音规律，在大牌的读音上都不好使。 : }' }& O N& H3 X u
在设计品牌中，法国、意大利两家独大，比利时人、德国人、日本人都先后独领风骚... $ C: r/ ~% W- Z0 @ R
观众老爷们，在继续观看前，请忘记一切英语知识。
. {8 P# V0 p# T( J; _- u比如Louis Vuitton，这牌子英语老师也念错。 ! D& C7 e; V, _- f) P! s4 P) i
自从第一批炒房的中国人挣到钱，「Louis Vuitton - 路易威登」就成了中国人民的一张奢侈品名片。
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9 Y/ }1 ?3 Y/ [% G但十多年过去了，所有英语老师都会把它念错：Louis，不就是路易斯吗？ 2 l9 s9 n+ A1 A2 B9 U0 P
但是在法语中，Louis的字母「s」不发音。 $ E) z/ @$ q/ C9 W7 F
在法国，所有的「路易」，都没有「斯」。 - Z* [0 s7 m- d! e' g, p1 @
其中包括足足19任，名叫「路易」的国王... * l7 i" m7 U+ h! o6 K" G2 g* P! r- ^
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彻底背叛你的英语老师，喝一口路易十三，撅起嘴唇读—— ! m, j" N2 M7 q* U' M
['lu:i: vwi:'tɒn]
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( X( x2 a! o8 a2 e6 Y 3、千万别照着念 [6 W: a8 L- f0 ]5 T- E |
假设你不看大牌的中文名，还精通十几种小语种，还专门研究人名发音...这次看到大牌，就能念对了吗？
: o- b% Y; \5 A1 g# m4 Z9 Q不能。 % [' u2 P" w; [5 Z
有些大牌，就算你照着念，也会入坑。比如「Yves Saint Laurent - 圣罗兰」。
" [) z( ~- @+ d. b( d去年年底，姑娘们号称，10支「YSL星辰」口红就能撬开心门——说的就是这家奢侈品牌的化妆品。 3 n: _# }0 B( b7 H% C/ {! I: \- w% w
看这串成糖葫芦一样的Logo，你一定眼熟—— ; w# j2 O6 ]* i$ k
0 k+ f0 g# t5 n. ?2 S' x不卖关子，Yves Saint Laurent，也是圣罗兰创始人的名字，伊夫・圣罗兰。
% I. N; ], B" c5 Q z但今后看见这个Logo，前面的Yves看见了也要当没看到一样，只能念后面的Saint Laurent——
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9 X# S K& ^% C6 U" t9 G这背后，发生过一个所有大牌都会心惊肉跳的事——更改品牌名称和Logo...4 W2 _" s1 S# g! Q( z& T
! T8 i, ?' H: F# y; Z7 q动刀子砍掉Yves的，就是Yves Saint Laurent本人曾经的学徒，Hedi Slimane。 9 m; F9 d7 k$ d# P" M5 j
改名后，Saint Laurent一度显得非常性冷淡。
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0 J' R7 Z: v: c0 }# X* M2012年，当Hedi Slimane突然宣布此事，愤怒的粉丝差点把他直接手撕。 5 }. E; V8 G/ E- s% F9 b
如今，除去卖给「L’ORÉAL - 欧莱雅」的彩妆产品线，以及一些经典的女士手包，Yves Saint Laurent的其他产品均已更换Logo及名称。
7 J5 y" h' Y) n# y# P: ]4 p下次再和姑娘逛街时，讲讲这段历史，她一定会使劲眨巴着大眼睛，叫你一声老师： 5 b9 g4 h8 K* a1 N- W4 |' f4 j, f
「什么时候去我家补补课？」
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写到这里，康总替老爷们不平：
2 U% L3 ^5 ]/ E既然外国设计师的名字给大伙儿带来这么多麻烦，中国设计师的名字翻译过去，是不是也同样让老外拗口呢？" z( X+ ]7 |( \- E5 [
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看了老王家的三位设计师，我感到自己想多了——
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Vera Wang，Uma Wang，Alexander Wang... * K1 R5 x3 F! ?- D
![]()
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「杜绍斐」，ID：shaofeidu
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