6 k. Q) G O3 u, s2 t# O7 V麦当劳的户外广告一直都很有看头。最近在法国的一条公路旁，麦当劳竖起了一个小小的户外广告牌，告诉司机们：再走上 5 千米，就能吃上麦当劳了。不仅如此，麦当劳这次还“很够意思”的为汉堡王也竖起了一个广告牌，“贴心”的告诉司机们，你只需要左拐右拐左拐右拐二十多次，就能吃上 258 千米开外的汉堡王了哦！加油！
不多说，上图感受一下。
' g2 o/ }$ x, p# N U: z5 W8 y) G& P
' b% C8 i) S8 s
再拉近感受一下。
) V: A& K9 |" o/ N6 e
3 B4 g( }! G& l5 Z% g
+ \& t, K/ `* H, O% W
走在这条公路上的司机，看见了这两块一高一低反差萌的路牌，可能要捂肚子笑上一会儿，估计是无心开车了。虽然麦当劳“矮化”了自己，但还是能让人感觉到那满满的“嘲讽脸”，此刻我们只想求，汉堡王的心理阴影面积。
/ E- L" D2 K0 K* |这是麦当劳与广告公司 TBWA 共同打造的“杰作”，为的是宣传麦当劳在公路旁的站点 McDrive。在法国，麦当劳拥有超过 1000 家公路旁的店面，而对于可怜的汉堡王来说，这个数字只有不到 20 家。在广告文案里，麦当劳很“心机”地用了比较级 ( closer )：很明显嘛，我们离你更近。
' }* b9 F0 W8 U在广告里，埋汰竞争对手的做法也挺常见的，比如前不久房屋租赁网站 HomeAway 就在自己的广告里声讨 Airbnb 的分享模式会产生的各种问题。虽然挺不厚道的，但一般能制造出一些噱头，引来更多的关注。目前汉堡王还没有就这件事进行回应，不过还是挺期待汉堡王的反击的。
8 Z2 y3 j6 {5 ~) N; x9 r: \. L
汉堡王：赶不及开更多店，先拍个广告回击大公司明里暗里地嘲讽竞争对手，是没能免俗。若是有来又有往，倒成了状似亲密地拌嘴。反正不难看。
也许你还记得，上周我们曾撰文报道http://www.qdaily.com/articles/22927.html。前情提要请看：
" n: m9 `, q, |! W
* b9 u+ }* ~# G0 Z
麦当劳在法国拥有超过 1,300 家门店，而可怜的汉堡王大约只有 25 家。被狠狠嘲讽了的汉堡王迅速拍了一个广告作为回应，你会发现两个广告的开头是一模一样的——汉堡王就是直接拿来麦当劳的成片接着续拍了吧！
4 u0 _6 e1 E. c& b0 N
汉堡王的故事是从一对夫妻驾车路过广告牌之后，开始的…
这对夫妻到 McDrive 买了大杯咖啡，提提神，然后径直驶向了 253 公里之外的汉堡王。“感谢无处不在的麦当劳！”汉堡王在广告末尾倔强地扯出一个嘲讽脸。
“距离（好吃到爆炸的）汉堡王华堡才（区区） 253 公里！”
“就是，根本不是个事儿！”
看着举案大嚼的夫妇俩，略心疼。其实汉堡王不是只有嘴巴硬而已，人家有想要努力开店的。
去年九月，汉堡王宣布要在法国、比利时和卢森堡增加 509 家店面。2012 年进入法国的汉堡王目前是法国第二大快餐连锁品牌，仅次于麦当劳。而在其缺席的整整十五年中，麦当劳占据了法国快餐行业近 50% 的市场份额。
http://www.bloomberg.com/news/articles/2015-09-28/burger-king-takes-on-mcdonald-s-in-france-with-quick-purchase，法国快餐业市场会在 2016 年持续增长，达到 105 亿欧元的规模。迅速成长的汉堡王也(如愿)引起了麦当劳的主意。
与此说是相互揶揄，倒更像是两个美国快餐品牌相互帮衬了一把。
( c' |6 Y2 r; F- D5 A) t