让人麻木的大数字背后，还有些什么？有 10 亿台苹果产品在工作中，但没有 10 亿用户2 z$ O; J3 C3 Z9 \
在 2016 年第一财季财报“”里，苹果用了一整页纸写上了大大的“10 亿激活设备”这个数字。
这个 90 天跨度的总和里，包括了 iPhone、Apple Watch、Mac 电脑、Apple TV 等所有苹果产品。虽然它相当于 Facebook 上每天的活跃人数，但 10 亿并不意味着苹果真有这么多的“用户”，毕竟一个人同时购买多个苹果产品也挺常见。
, z' m' V [% ~6 g l苹果 3 个月收入 759 亿美元，还是赶不上外界预期4 O& ]( Y3 M( [- Y5 a6 s
苹果在这一季的净利润达到了 184 亿美元，打破了自己一年前创下的全球公司利润记录。总营收达到 759 亿美元——这比整个百度的市值还要高上三成。
7 e' G' }: a( y1 @虽说创下历史新高，但这一季的营收http://wallstreetcn.com/node/229300，分析师此前的预计营收是 765.9 亿美元。
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苹果全家桶，只有 Apple Watch 越卖越多
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- iPhone：7480 万台，和去年同期相比几乎没变——这是 2007 年第一部 iPhone 推出以来销售增幅最低的一次。
- iPad：1612.2 万台，比去年同期下滑 25%。
- Mac：531.2 万台，比去年同期下滑 3%。
- 为了更多的是 Apple Watch：包含 Apple Watch、Apple TV 以及 iPod 等产品的“其它品类”，收入比去年同期多了 62%。; |6 _ \) k( E/ a! g* \. \- }' G
Mac 大战 PC，今后比的是谁跌得更慢
Mac 和 PC 已经都不再是上涨中的生意了。Mac 电脑在这一季少卖了 3%，这在惨淡的个人电脑市场中已经算好成绩了：Gartner 的数据显示，2015 年第四季度，全世界的 PC 出货量是 7570 万台，同比下降了 8.3%。
/ T+ a. l5 \8 q L& e, }, AiPad 卖得再不好，也有 PC 的 1/4' Z* k w1 n" Y4 M+ ]$ J* e5 M
在整个 2015 自然年，iPad 的总销量在 http://twitter.com/stevesi/status/692157834105085952，三年来最低数字。
但更惨的是个人电脑，这一年全世界的笔记本电脑出货量是 http://www.statista.com/statistics/272595/global-shipments-forecast-for-tablets-laptops-and-desktop-pcs/，iPad 占到这个数字的三分之一。
总之 PC 越来越难卖了。
7 l# k. T$ }1 R2 U( Z还有 60% 的 iPhone 用户守着老 iPhone6 ?. o* K/ W2 n |. r5 T6 j
虽然 iPhone 的增长不被看好，但库克说仍然有 60% 的用户手里还是 iPhone 6 之前的机型，大部分的 iPhone 用户都没有把手上的手机换到最新一代。
库克强调说，iPhone 的增长还是有很大潜力的：“上一季度从 Android 设备转投过来的用户数量令人惊讶，达到了历史最高水平。”
库克看上了 VR，说它“不是小众”/ W: \- w% i+ H6 [5 i0 f' X) y
“说到 VR，我不认为它是一个小众市场。它会有很多有趣的应用场景。”库克在财报发布后的电话会议上这么说。
库克有着在新产品正式发布前“暗示”一下的先例，2013 年 Apple Watch 之前，他在http://www.ifanr.com/news/298528说“我看到可穿戴设备会是产业大树上重要的一枝，我想苹果可能会参与其中。”
苹果已经在 VR 上有些小动作了。收购了一些动作捕捉、面部识别公司的同时，还申请了部分相关专利，以及发布 VR 方面的招聘启事。
都说中国手机市场饱和，但 iPhone 还是在增长; I* s" x0 {0 f) A6 Q) z
http://tech.163.com/15/0826/04/B1TSM2JK000915BD.html，中国的手机市场增速越来越慢、接近饱和了，但 iPhone 这一季在大中华区销量还是增长了 18%，是财报中成绩最好的市场了，相比之下日本市场出现了 12% 的下滑。
所以库克决定在今年夏天，在大中华区把苹果商店的数量增加到 40 家，现在一共有 28 家。
不过在前两个季度，中国市场营收的增幅分别是 112% 和 99%。中国地区的增长也变慢了。
1 ~( K8 _8 ?" x6 i在百分比数字游戏里，印度市场超过了中国
印度市场这一季苹果在印度的营收增长了 38%，iPhone 销量在印度市场增长76%，库克说这个增速“让人兴奋”。
$ c, [0 ]4 X- O& p7 y不过这个总数依然非常小，只有 80 万台左右，显然还没到北京、上海一个城市的收入。
库克说苹果收入“不好”，美元也有责任
在回应业绩没有达到预期的时候，CFO 卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）说宏观经济对苹果的业绩产生了影响，美元走强甚至让苹果营收减少了 50 亿美元营收。现在，苹果三分之二的营收来自美国以外的地区。
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题图来自
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