- t- f, E& r2 W. M! h, w0 x美国芝加哥大学的研究员让–皮埃尔.杜培Jean-Pierre Dubé2015年与人合作发表了一篇研究论文, 重点讨论了消费者在购买治疗头痛病药物时的选择和品牌药物价格贵的问题。1 m, V9 E6 S& C% _( R+ G- _) I
1 a' T t/ B' Q) d杜培等人的研究发现,普通消费者在药店购买治疗头痛的非处方止痛药物时有26%的人会多付钱购买品牌止痛药;而药剂师和医生们在购买治疗头痛的非处方止痛药物时只有9%的人会购买品牌止痛药,换句话说,91%的药剂师和医生们不会购买品牌止痛药。 9 u# e' x1 T {8 S( ~5 P i* [6 [4 g) C5 D1 G
但在购买非药品类别的商品、比如食品时,医生和药剂师与其他消费者对商品是品牌商品还是非品牌商品的偏好就不再有不同。1 i7 ~+ L: _7 M I6 b) M3 R
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有意思的是,对主厨在购买食盐和食糖时在品牌方面的选择的研究显示,与普通消费者相比,主厨们购买品牌食盐和食糖的比例要比普通消费者购买品牌食盐和食糖的比例要低12个百分点。 6 D0 C! z3 B0 W7 A+ l! W . `8 W" z. M' P& Q8 y1 X% m上述例子说明,最了解行业内产品质量情况的药剂师、医生、厨师更喜欢购买便宜的非品牌产品,因为他们知道少花钱购买的非品牌产品其实与多花钱购买的品牌产品在质量方面是一样的。' C) j L6 D0 E s! t! B' r5 D0 J