& a# E H2 E4 V ]5 H( t2 AHermès "Hippopolis"方巾 by Ugo Gattoni小动画 7 E1 M. [- |8 ~( l, `# m2 Q* x. X! ] 爱马仕去年和艺术家Ugo Gattoni合作打造的这款“Hippopolis”方巾,以它家经典的马术和骑士为主题,但却有着天马行空的想象,仿佛一座栖息着滑稽马科动物的怪诞大都市。? ) l1 D0 {0 ?. m% A8 _) j1 c " X. @0 O3 B/ w ]. E! P 2 {5 ]- C4 e8 c' p 为此爱马仕还专门推出了一个小动画。我们通过Gif感受一下这可爱的画风(因为一篇推送只能放三个视频,感兴趣的自己可以去搜一下)。? ' ]& N: S5 U6 m L5 t; k
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0 O& ?% w. r9 k7 X: I- E 有些广告片,性感到犯规 - q N6 K2 B; w) v- y5 @! u9 B 性感也是很多品牌亘古不变的主题之一。内衣、牛仔裤、口红、香水等等产品广告,常常性感到犯规。 * _, u0 ?* c' X; P/ [Calvin Klein 1992 9 t( T! c' I# k4 F# v
说起性感这个话题,怎么能没有我女神凯特·摩丝当年这个CK的广告,她也凭借这支CK广告名声大噪。? . r: ~# l4 Z5 z! J: F+ m7 [
7 R$ n. J) y& y. R5 r8 o3 e! [ 那时候凯特·摩丝还不满18岁,半裸出镜的广告争议不断,然而这种争议倒是让她越来越红。 ?, p. ~9 z. W7 F% w
3 _7 `) m! e$ |3 O: q, u Calvin Klein Obsession 1993 . K! K% W& ]) S9 P 93年她再一次裸上身为CK男香Obsession拍摄广告。衣服是什么?我没见过… ? / n7 K Y: Q, ]# F# O4 w) P% v1 s
据说,当时凯特·摩丝正和摄影师Mario Sorrenti交往,Mario痴迷于给她拍照,还集结成册了,被Calvin Klein 看到这本相册后,觉得风格和它家这款香水的气质非常契合。后来给了他俩一段假期,让他们自由发挥,才有了这几张经典广告大片,当时也是引起了很大的轰动。? 6 l- _0 O, k- b) Q3 N9 ~+ B5 f1 ]$ m4 ^* P! D5 _$ I/ z" [! `9 m
当年的凯特·摩丝真是集纯真和性感的尤物。? / W7 u, [- ^2 c/ K
; D! K/ h% h! q7 `8 |1 s4 TKanebo 1996 . ^1 Z) o @5 N* }* p @
说起性感,怎么少得了我家木村(捂脸)。 ! g$ |# l& }* i# e I 1996年,24岁的木村拓哉为佳丽宝(Kanebo)代言一支口红广告,这是首次由男性代言口红广告,几乎轰动了全世界。? L) l! z8 l+ h$ n! [
' O, I# x5 ]$ f( J, s8 {" @ 广告播出后那款口红就卖到脱销再脱销,成为当年的爆款担当。更让人震惊的是,大神的广告海报还接二连三被偷走,最后品牌不得不加印平时数量的10倍。?! [! n+ d1 ^6 m# k6 l# V* E 8 V* E9 c8 z v X Tom Ford Lips & Boys9 a- r. h0 q% D9 N e4 j2 |2 _
男明星代言口红这两年已经不新鲜了。但Tom Ford又玩出了新花样。其实单看广告就可以发现大片中荷尔蒙很足,但真正好玩的点还不在这里~? 8 d+ V* Y# X9 f. O6 G! J+ q3 b
. Y y8 L F1 a& b `2 G& k Chanel No.5 4 j, f$ \' Y( N, C2 X( _9 @' { 香奈儿5号香水就有更多经典广告片了。3 K# W- }2 P: ^ D- u. a8 p( g
全世界都知道的一个就是:被问到穿什么睡觉时,梦露的一句:“I wear nothing but a few drops of Chanel No.5”,成为永恒的经典。? , @9 u2 a+ V2 m' c l# e " a7 A$ T$ M* B6 r! _ 不仅女明星可以代言男香,也可以请男明星来代言女香。6 ^0 ]- g3 ]+ F( N0 u$ p2 L
皮特就曾经代言过Chanel No.5香水,据说理由是皮特性感得想让女士脱衣服~好有道理。?5 a9 p$ x* u' }. k' u
: D& g9 ~; f" X/ }$ YAramis 香水广告 / f" k3 |( c) b4 R 用了会被妹子壁咚的香水,全天下的男士都要开始做白日梦了~? , d/ V; u; {: E$ ~ j2 n2 V: r
* E; B( ?4 [) a( Q+ ^1 L它们卖的不是广告,而是主张* M& e# P5 t0 @
还有些品牌的广告片,喜欢直接地说出自己的宣言,表达品牌的主张。虽然创意界对此一直有争议,但确实很容易让人记住。所以模仿者很多。0 g6 R! l; p' u( [% w H1 \* g4 V9 @ Diesel “Be Stupid”主题广告0 E; S9 X' ~0 g' N
2010年Diesel发布了一组以“Be Stupid”为主题的广告,不仅有创意还有寓意。日常中,大家都在追求着“聪明人”的做法,但它却偏偏强调要be stupid。这组广告也充分传达了个性、叛逆、与众不同的品牌精神。% Q: N, J |# B" O C
“聪明人听从大脑的召唤,傻瓜则听听心在说什么。”? 3 }: x' j+ T" c, A: f1 i; w* _
4 }8 [* ^- Q6 v3 D! ^- r2 ^ “如果没有愚蠢的想法,你也永远不会产生有趣的想法。”?! i, `4 g( }+ f4 N( n& ~5 E
5 d# k7 R! R& N; ^' T “傻瓜也许会失败,但聪明人却从不曾尝试。”?7 ?7 q# f* E. c. z. N2 t
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聪明人有的是计划,傻瓜有的是故事。? / }$ e( C. L. Y6 T
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还有下面这组,关于人们眼中男人和女人的固定印象的思考,谁规定男人就一定得是这样女人就一定得是那样。 : ?3 y; x: v, l0 O 络腮胡子的大老爷们就不能带萌萌的兔耳朵了?Man should be brave 。?9 |! w. S6 ~( n g: n- N# r
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喜欢养猫的男人,怎么就不男人了??; f1 a4 \9 R' M& A4 E: v
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这个系列中其他大片~?1 y. g6 _* ^; O
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& q% `0 g# N$ R* `$ o# @ 还有一些品牌通过更含蓄的方式来表达自己的主张。比如: 8 ?5 y. O/ P2 d+ m8 zStella Nova 2012年秋冬广告7 y! g9 c$ F( X
猜猜下面这个这是男模还是女模?是不是有点猜不透,但还挺美的。/ T; F2 c3 `$ t4 q. C' e0 Z
这其实是来自丹麦的妖孽男模Christian Brylle,摄影师也是他本人。而Stella Nova是个来丹麦的女装品牌。女装品牌请男人做模特也是有点反常规,其中也表达了对于男女性别方面的一些思考。?6 M, D" w: R# I# n. C. T7 T: K
4 a; f* J- b6 `% D4 f$ t0 e LV “核心价值”系列广告 ?" X5 x3 ^% W! U2 q
LV的核心价值系列广告,并不是为了宣传某个新品,而是为了传达品牌“旅行”的形象和理念,也算是不忘初心吧。这一系列广告请了很多名人来拍。 . Q T) V! l1 i9 G 其中最有话题的一个广告是2007年邀请了前苏联最后一任领导人戈尔巴乔夫,他坐在黑色轿车里,看着窗外的柏林墙,握着车门把手,神情有些不安。旅行的意义远远非放松自己这么简单~据说,柏林墙的创意是戈尔巴乔夫自己提出来的。?" P: A) F$ U) V
8 n" g$ B/ u. f C0 u; r 还曾邀请过国际知名导演父女档Francis Ford Coppola和女儿Sofia Coppola。夕阳西下,父亲拿着剧本抽着烟和女儿讨论着什么,女儿则很慵懒地躺在草地上听父亲的话,场景很温馨。取景于布宜诺斯艾利斯市郊,整体也有种油画感。?0 m3 w+ |. }; H
6 q: Z8 j6 i, Y, W2 ^: n# l+ w 滚石乐队吉他手Keith Richards ,这段广告的配文是:有些旅行无法言喻。纽约,清晨3点,蓝调C。? 6 |( F& {- ]1 t- k8 |) G h$ [
8 X- k0 [% X$ N1 T脑洞大开的广告片,看过就很难忘记 $ i3 k& L' M9 Q+ ` 当然了,广告人终其一生追求的都是创意。于是有了那些脑洞大开的广告片,让人看过很难忘记。 2 ^, x1 ], F7 p5 i8 D% ~4 lHermès 2010 秋冬系列 - Y5 t5 {8 t- P. K0 w 爱马仕的这个系列以福尔摩斯为灵感,由超模Constance Jablonski扮演女版福尔摩斯,很帅气。?* l# j' u e3 [, H
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侦探般的神秘感是不是特别有型?? 8 Q' Q7 V3 |5 `
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我也好想钓几个包包回家~?5 ]- |0 I4 E4 z+ R$ e 3 f1 L% q0 w: s7 s, c. _
女版福尔摩斯之请留步,我的丝巾!?3 ~* R3 s9 r+ ^
) W- I3 I( f' C Estee Lauder 唇釉 - F/ S0 b2 D _3 A1 W 金小妹的这个广告也挺有意思。快迟到了,慌忙跑出家门,却没意识到自己忘了穿裤子......她家门口一堆狗仔一阵猛拍。?+ q# S8 |7 M9 C U+ \+ }* Y8 e
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助理紧随其后跑出门拿裤子给她,看到这里我以为是她为某裤子品牌代言。?" W. m7 P2 A: F8 A/ @ ( B$ k2 y$ C6 i/ ~4 C* u 然而画风一转,她没有急匆匆地穿上裤子,而是从裤子口袋里掏出了唇彩。?! w. Q# T' U% w8 Z3 T$ t
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然后裤子也不穿就大方地跑了出去。之后我才反应过来原来是代言唇妆...这表达了一个深刻的道理:可以不穿裤子出门,但不能不涂口红,哈哈。?2 e! l% f* C& q4 R
2 u. m C( H( o5 W+ m6 P, \" Y Ipanema Gisele Bündchen 1 b5 c( A B5 b/ S( q: N 不过,有创意是挺好的,但可别让它跑偏。 + `; ^, p5 K- E0 b8 n/ h# J 吉娘娘穿水裙代言自己的联名品牌。水裙的创意很赞,但第一眼看上去,我真没看出来是代言什么...? ! n2 ~2 f8 q2 V! E6 v
. @6 v% N9 i% f3 X 左:1971年Yves Saint Laurent为Pour Homme全裸拍摄男士香水广告;右:2011年,David Gandy为Dolce & Gabbana全裸拍摄眼镜广告。? # a9 f! U& c5 ?' U% N
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左:1947年摄影师Philippe Halsman拍摄的时尚大片;右:2011年F王子为香奈儿秋冬系列拍摄的广告。?, ^" G3 u' S7 y
/ l {: Q) H2 ?. p" e 她的博客上类似这种对比图还有很多,挺有意思的。感兴趣的可以自己去她的“part nouveau”博客看看。 1 l: H7 ^1 W- @: j% Q* J8 Q 不过,所有这些高大上的广告大片如果由一个普通人来演绎,又是怎样的呢? L% f* Q4 ^& K. S1 L/ _0 y 法国造型师Nathalie Croquet发起了一个摄影项目叫“SPOOF.”,还在巴黎开了展览。她照搬了11个品牌广告大片中的一切,后期的照片PS程度也很少。 ?, @5 \7 J9 N. a; C' {1 l$ E4 r. B# b ! O1 Z3 d, X- _0 H: l2 `; z
从妆容到服装,最后到背景,几乎都是一模一样的。只是换了一个模特而已。? # O7 Z r9 h- N b' |) A, W9 J" n: P e, }# f. f
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3 O. a% H1 }4 N- O* Y 所以,你还会买单吗??( L) g$ c$ F4 X) a0 m& n
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5 G$ J2 r M7 V, ^9 r9 \8 ^0 K 最后以Prada Body Bag 恶搞短片来结束今天的推送吧,这个片子也曾一度刷屏:1 |/ r1 r5 B- k8 U: W8 p& E
视频一开始,是一个商业酒会的场景。这个居高临下的女人就是女主。? 1 ~0 F$ P8 G' ?
0 p0 s, d9 K& k; x; l l 注意,她在楼上,准备要下楼了。? + M& T8 H8 R( `* A+ u
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世事难料,谁曾想,下个楼崴个脚就...摔死了...? 8 N# ~1 K9 y1 q. `4 Z
, K1 D3 M! }6 ]- q3 R 于是,大家一脸懵圈,这可咋整!?. A$ M. m( N( s O5 O) s4 ?
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随后来了一群人,拿着Prada Body Bag来收尸。? 9 j8 N9 v6 u. t* Z6 u5 b% J
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, w- I* u& V) `$ z7 u/ `! M# e 抬走时,一位女士还羡慕地摸了一把。这就叫死了都要Fashion哈哈哈~? 3 H1 X& h$ R+ B$ H% ]/ j- m8 Y1 S1 I1 B' n1 P: `
最后,广告语来了。? 5 S* s( k' T2 i! r
: T) R+ U" X7 S 很多人当时看完以为是品牌拍的。其实真的不是Prada自家拍的,而是由YouTube上视频制作红人组合“the Kloons”自编自导自演的恶搞短片,脑洞不是一般的大哈哈。?4 u, b# A! N$ G+ |1 i& P7 I! M