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标题: 美国数字广告支出同比增长约20%，接近600亿美元 [打印本页]

作者: abc2015 时间: 2016-10-30 16:52
标题: 美国数字广告支出同比增长约20%，接近600亿美元

来源丨199IT互联网数据中心（ID：i199it）

2016年6月，皮尤研究中心（PewResearchCenter）发布《2016美国新媒体研究报告》(State of the News Media 2016)。作为皮尤一年一度有关媒体发展最重要的报告之一，该报告从报纸、电视、网站、广播、数字平台等角度，全方位解读了目前新闻业的发展走势。

皮尤《2016美国新媒体研究报告》指出，美国数字广告支出总和，包括社交媒体、搜索引擎，以及其他类型网站的数字广告支出，同比增长约 20%，接近 600 亿美元。这一增长率高于此前两年。

与此同时，报纸行业的预算正在缩水，并不时传出裁员的消息。皮尤指出：“与一年前相比，数字广告营收中更大的一块蛋糕，即 65%，被 5 家科技公司所占有。这些公司都不是新闻机构，但其中一些公司，包括 Facebook、谷歌、雅虎和 Twitter，正在将新闻集成至它们的产品。”

近 40%的美国成年人（38%）表示，常常通过数字来源获取新闻，包括新闻网站或应用（28%），以及社交网站（18%）。不过，仍有 57%的人通过电视获取新闻，而通过广播和纸媒获取新闻的美国成年人分别占 25%和 20%。

皮尤指出，数字广告支出的增长并没有给新闻媒体带来太大帮助，而 Facebook 和苹果等科技公司成为了替代选择。这些公司提供了自主服务，设置了自身的目标，试图挑战新闻媒体。目前，它们的平台已成为了内容分发的主要渠道，而这些公司也取代了以往新闻媒体的角色。

新闻报纸：

自 2008 年经济大萧条至今，美国报业一直呈螺旋下滑态势。美国的日报发行量（包括纸质版和数字版）下降了 7%，是自 2010 年以来下降最多的一年。2015 年，报业广告总收入（包括纸质广告和数字广告）下滑 8%。

另外，数字订阅收益与数字流量增加至今未能转换成新的盈利模式。自 2014 年以来，美国小型报纸从业人员数量下滑 10%，报业岗位数较 20 年前减少 2 万个，并且裁员仍在继续。

与此同时，纸质报纸数字化转型时间所剩无几。

据皮尤研究中心 2016 年 1 月调查：全美仅 5% 的成年受众通过纸质报纸获取总统选举的新闻，其余成年受众则完全通过有线电视、公共电视、广播、社交媒体和新闻网站获取同类信息。而在这仅有的 5% 受众中，还有三分之一的人同时通过其他媒体平台获取同类信息。

电视新闻：

数字视频在过去一年迅速发展，公众和广告主对其表现出巨大热情，有线电视和网络电视的收益在 2015 年均呈增长态势。尽管当前经济状况良好，但电视新闻仍然不能忽略受众向数字化迁移的趋势。

据 2015 年皮尤研究中心的报告，七分之一的美国受众不再购买有线电视或卫星电视服务。这种受众流失不仅体现在有线电视，同样也指向依靠付费电视模式盈利的网站和电视台。另外，受众群体接触不同类型电视平台的代际差异非常明显，年轻人更倾向于以社交媒体作为新闻入口。

新闻网站：

与 2014 年相比，5 家技术公司占据 65% 的数字广告收益，其中没有一家是新闻媒体，Facebook、Google、Yahoo 和 Twitter 只是将新闻业务整合进产品中。

有数据显示，这几家技术公司开展新闻业务的目的远非利润本身，更是要颠覆新闻行业。在进入数字时代之前，新闻媒体极大控制着新闻产品和服务的所有流程。时过境迁，Facebook 等平台已经逐渐取代新闻媒体的选择和目标，成为传统新闻业的替代。

新闻广播：

相较于纸媒大幅下滑，播客听众数量呈现增长趋势，公共广播也势头不减。同时，广播听众正逐渐转向使用移动客户端。

另外，广播呈现出扩张趋势，收入向多元化方向发展。美国国家公共广播走出了长达数年财政赤字，开始在数字内容领域扩张，2015 年推出了三档广受欢迎的播客节目。

-完-

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