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标题: 一种新经济模式，实体店也能玩快闪 [打印本页]

作者: 蒲公英 时间: 2016-10-26 13:38
标题: 一种新经济模式，实体店也能玩快闪

商场里某服装品牌的快闪店
快闪店又称“期间限定店”，来自英语词组Pop-up Store。这是一种比较新鲜的零售业态，通常指在商业发达的地区设置临时性的铺位，供商家在比较短的时间内（几天到几个月）推销品牌、与粉丝互动，并抓住一些季节性的消费者。
在美国、印度、新加坡等电子购物兴盛的国家和地区，越来越多的电商也铺设快闪店这种线下体验店，令“线上采购+线下体验”的复合模式成为全球零售业的风向。

优衣库位于纽约的快闪店

网络销售转向实体店
美国媒体Business Insider援引知情人士消息称，亚马逊计划明年在全美购物中心里开设一批全新的快闪商店，每家占地面积约为30~50平方米。

第三，不以销售为目的，宣传品牌、设计和试水市场才是重点。比如，耐克每年在大规模推出冬季新品之前，先在快闪店进行宣传，使消费者能够亲身体验冬季服装的保暖与透气性，获得五星好评之后，再在各大门店与网站上更新。

美国轻奢品牌Brixton的快闪店
快闪店成功的关键在于，能否在有限的时间和空间令买卖双方产生“化学反应”——快闪店需要最大限度博眼球、拼创意，所以快闪店模式越来越受到时尚服饰类品牌、新兴产品的青睐。

芝加哥的Birchbox 品牌的户外快闪店

网络购物近年来在全球的高速发展，侵蚀了传统零售业者的大量地盘，与此同时，在竞争和刺激消费的诉求中，两种商业模式的融合正成为业界共识，打造全渠道的销售模式日渐兴起。

10月20日，在西班牙马德里，一名顾客正在宜家家居首家“快闪店”欣赏家具

美国乔治城大学商学教授唐恩说，购物不仅是由低价格决定的，还有全方位的体验诉求，这其中包括店里的音乐、装饰氛围、店员的讲解和咨询服务等。网络购物的短板会倒逼网商的业务逐步转为部分线下发展。

位于洛杉矶的品牌名为Kanye West's Pablo快闪店

美国梅西百货首席执行官特里·兰格伦则表示，当今消费者喜欢复合型的购物体验，网购发展会很强劲，但拥有实体店的零售仍会是未来的行业主导。
对于商家而言，消费者在线下店的直接反馈对他们也有益处，可以有效捕捉消费者真实想法和诉求，为产品改善和提升欢迎度有重要贡献。

监制 | 刘洪，责任编辑 | 陈昕晔，编辑 | 马原