到了上个世纪 90 年代,时尚进入了极简时代。香水的名字也发生了一些变化,比如 Realities, Delicious 和 Pleasures,暗示着这些香水更温柔,更清新,是果味和草药味。极简成衣制造商 Calvin Klein 推出了一款用香草和琥珀制造的香水。但有意思的是,Calvin Klein 依然用它最性感广告来展示它的“极简”香水。 无性别香水在这个时期被“再次”提了出来。 Calvin Klein 的 CK One 算是一个成功的例子。而随后由 Thierry Mugler 推出的甜蜜的橘子香味香水颇受欢迎,随后香水还用上了巧克力,菠萝、天竺薄荷香味史无前例地出现在了市场。Donna Karan 随后推出木头香味的香水则被评价为“颇有远见”。 看来,“花草香型”和“无性别”并不是香水制造商现在才玩的新噱头,至于它到底性感与否,还要看什么人为它“背书”。清洁和除臭是香水这种产品走向大众化之后的首要社会功能,但随着人类保持干净这件事变得不那么困难后,让人“闻起来有存在感”变得很重要,而“性感存在感”大概是美国香水制造商捣鼓出来的结果。 不过,性感现在不再是香水的唯一卖点了,如同成衣制造商也在考虑的问题一样,如何让人看起聪明和舒服也很重要。 “性可能是一种比较简单的方式,但不一定是最明智的方式。” Eric Korman 说。