在美国娱乐圈和体育圈，卡戴珊绝对是一个响当当的名字。

上至已经过世的罗伯特·卡戴珊，下至他的几个儿女，卡戴珊家族的成员几乎个个都是美国娱乐圈的霸屏王，

甚至在大洋彼岸，他们从未出现过的中国，也受到大肆欢迎。

媒体每天都报道他们，5月25日，百度上有2190万条结果，远远超过其他美国明星。而就在7天前才1910万，以每天40万的速度上升。。。

5月18日截图

5月25日截图

看看那些标题：露豪乳、秀美腿……这些中国女明星做了就会被批的事却成了他们的制胜法宝，屡试不爽。

因为婊风浓烈，甚至有人专门讨论为什么我们会喜欢和讨厌卡戴珊。

连奥巴马都不忘在白宫记者晚宴上调侃卡戴珊姐妹。

kendall今天来了，但我并不知道她具体是干啥的……

在电视节目上，她们也承认自己没啥才能。

然而就这么靠着一部毫无实质内容的真人秀与家族几个女儿每过一段时间爆出来的绯闻与丰乳肥臀，就这样在美国火了十几年。

金卡戴珊的净资产已达8500万美元。

WTF？ WHY？ 实在是天怒人怨啊！

为什么她们会红？为什么她们仅靠卖肉就能成为金字塔尖的人员。其实卡戴珊们没你想得肤浅，人家个个是市场营销高手。下面就带你分析卡戴珊家族为什么能红。

红的基因——奇葩帝国的发家史

1.家底的源起——卡老爸

要想人红，必须有大众喜欢的东西。这个世上没有天生的明星，绝对是爸妈培养的，看看我们国内的星二代就知道。因此在探讨卡戴珊家族为什么能红之前必须追本溯源。

耳聪目明的你在听到Kardashian这个姓氏时一定会觉得他们祖上应该不是美国一般的欧洲族裔——英法德，而是中东一带的。

没错，他们的祖先是亚美尼亚人。

20世纪早期，在沙俄统治时期，卡戴珊家族当时叫做Kardaschoffs，奥斯曼土耳其帝国对其辖境内亚美尼亚人基督徒进行种族屠杀，因为一个先知的提醒，卡戴珊家族的祖先当时就逃到了美国加州，幸运的躲过了那次大屠杀，这才有了今天的金·卡戴珊。

在加州，金·卡戴珊的祖母海伦出生，祖母海伦也是长得很美丽迷人，后来嫁给了亚瑟·卡戴珊，这时卡戴珊家族才开始真正的出现。当时的亚瑟·卡戴珊是南加州地区最有名的猪肉包装商。他们的孩子就是后来很有名气的罗伯特·卡戴珊。

可以说，金卡戴珊的星力很大程度是遗传自祖母

一个帝国的开创总得有个开国元勋，卡戴珊家族里，这个人就是卡老爸——罗伯特。作为奇葩家族里最正常的人，卡老爸出生在洛杉矶，大学学的是法律，还考取了律师资格证，然而卡老爸并没有选择去当律师，而是下海从商开了公司，卡戴珊家族原始资本积累就是从这里开始的。

罗伯特·卡戴珊最为人称道的就是1994年震惊美国的“辛普森杀妻案”了。作为嫌疑人——橄榄球明星辛普森的密友，卡老爸加入了阵容豪华的“律师梦之队”为辛普森进行了辩护，最终帮助辛普森脱离蓄意谋杀指控，一战成名。不仅钞票滚滚，还提供了一个载入史册的八卦。直到现在，这个梗还时不时被媒体翻出来说。

2.幕后推手——卡老妈

然而在这个奇葩家族里，罗伯特的实在是太正常，存在感太弱。也难怪，他在金卡戴珊红之前好几年就去世了。卡戴珊帝国完全是克里斯·詹纳，这个超级基因复制器一手打造的。

为什么是基因复制器？脸盲傻傻分不清。。。

这样会不会好点？

肯达尔、金、考特尼、凯莉、科勒和老妈克里斯

克里斯本身是一位电视演员、社交名媛和商界女强人，她对时尚和八卦有着超乎寻常的敏感。在与罗伯特离婚后，克里斯嫁给了1976年蒙特利尔奥运会的男子十项全能冠军布鲁斯·詹纳。

她不仅给家族带来五个摇钱树，还带来很多戏剧冲突。她的第一段婚姻结束时因为她与一个年轻人的婚外情曝光。虽然私生活备受争议，但她对家庭的维护和运营是有目共睹的，这位母亲更像是这个大家族幕后的军师，指点着子女们事业上的发展。除了从她的女儿们那里获得10%的经纪费之外，克里斯也自己通过出场费和她自己的代言生意大赚其钱。简单讲，这个女人比其他任何人，包括她的五个女儿，赚到的钱都要多。

3.奇葩助推器——布鲁斯·詹纳

布鲁斯·詹纳是一个英俊的男人，然而除了奥运会冠军，实在是太普通不过的男人了。就像这个家里其他的男性成员一样，他没什么“红”点。除了贡献了两个女儿。

当然，这都是在他变性前的事。2015年，詹纳变身后释放自己的天性在各大杂志上和像女儿们一样搔首弄姿。作为LGBT名人成为又一个话题来源。把他的名字改成凯特琳·卡戴珊·詹纳完全不为过。

卡戴珊姐妹

1.光鲜亮丽，话题不断的卡氏三姐妹

就像真人秀里一样，卡氏三姐妹绝对是美国自带话题体质的时代姐妹花。

金、科勒和考特尼

大姐考特尼是家族中的长女，除了在真人秀中大发光彩，考特尼还和妈妈，妹妹们一起开了很多时装店，并开创了属于他们自己的品牌，十分具有商业头脑。尽管身高只有1.52米，但完全阻止不了她成为焦点的脚步。

金·卡戴珊是家族的二姐，也是家族最火，源源不断的话题女王。作为卡戴珊姐妹的领军人物，2007年因为“性爱录影带”事件走红，凤凰周刊曾如此评价她：“金·卡戴珊最著名的标签就是‘帕丽斯·希尔顿的好友’，虽然卡戴珊的身份当中还有演员、服装设计师和企业家，但是她演的戏和她的好朋友希尔顿一样烂，甚至入围过金酸梅奖。”

这么多年过去了，金卡戴珊最火的还是她那性爱视频

而85%的搜索网友都是男性，真是得男人的天下

不过在影视方面的发展不怎么样的金·卡戴珊，却对自身和家族运营却很有一套。她不仅是真人秀明星还是时尚圈的名媛，多次登上时尚大刊的封面，虽然不是什么绝色美女但她那标志性的丰乳肥臀，让她的造型劲爆十足，并且动不动就全裸亮相，闪瞎众人的双眼。（身边多个直男表示看到卡戴珊的屁股赞不绝口）

科勒·卡戴珊是三姐妹中最小的，和她的姐姐们一样，她也是集电视剧演员，模特，真人秀女星等身份于一身，虽然没有自己的二姐出名吧，但在娱乐圈也是闯出了自己的一席之地。她的精力大多都放在家族的真人秀节目中，当然，作为三姐妹中最高的一位，科勒颇受时尚品牌的青睐。

2.时尚新秀，炙手可热的詹纳姐妹花

肯达尔和凯莉是克里斯与第二任丈夫布鲁斯·詹纳生的两个女儿。她们无疑为卡戴珊家族注入了两股新鲜血液，别看两姐妹还年轻，但已经成为了主打90后年轻市场的时尚新偶像。

肯达尔·詹纳如今已是时尚界最炙手可热的超模。14岁出道的她，尽管去年2月才开始登上顶级时装周的T台，不过也就一年的时间，她就已经横扫了国际一线品牌的秀场。与金·卡戴珊“不露肉不欢”的风格不同的是，她更倾向于更高级的时尚服装定位，而且对工作非常认真，深受老佛爷的喜爱。

肯达尔也是一个很聪明的人，很懂得如何为自己争取关注度，之前就曾盛传她与加拿大小天王贾斯汀·比伯谈恋爱，虽然双方都否认了，但却在全球范围内提高了她的知名度。

妹妹凯莉·詹纳，作为众姐妹中最小的一个，她的豪放程度一点都不亚于姐姐们，经常在网络上疯狂晒自拍照，尺度也是相当之大。15岁的凯莉虽然年龄最小，但也是绯闻不断，并公开宣布了与好莱坞超级巨星威尔·史密斯的儿子贾登·史密斯的恋情。

事业方面，凯莉也通过 “Crush Your Style”节目而开始走上职业模特的生涯，还曾经登上过《OK！》、《Teen Vogue》等杂志。凭借着家族名声和自己的努力也在模特圈内发展不错，她还曾经在纽约时装周走过秀。

如今，除了在模特界混的风生水起，两人又打算野心勃勃的进军设计圈，还成立了自己的同名品牌Kendall+Kylie（简称KK）。

2012年的全家福，当时继父还没变性，金还没结婚

媒体运作

到此为止，我们陈述完卡戴珊家族的“红”的基因。完美的样貌身材是前提，但要有事件才能被传播。而与其他明星借作品造势不同，她们自己本身就是行走的戏剧。

1.家族内部自我炒作

金·卡戴珊的火是这样子的，即使你没有刻意去追踪她的一举一动，她也依然会定期的出现在你的眼前，无法逃避。一切的开始，都是她与男友雷2003年拍摄的性爱录像的“不幸”泄露，这也是她成名的第一步。虽然后来大家都知道这是金的妈妈克里丝在幕后静静操纵的结果，不过虽然这么说，家族要是没有卡妈妈在后面的默默运作，也不会火到今天这个样子。

这些年卡戴珊反复撇清自己与这一事件的关系，不得不承认这招确实很高明，谜一样的泄露就这样刷话题刷了这么多年，可谓连绵不绝，经久不息。这段录像是在2007年被流出的，到现在，金·卡戴珊已经实现了名声的财富转化，从那之后，金·卡戴珊一直就陷入各种绯闻之中，并且不断的靠裸露乳头和臀部走红，当然，除了身材火辣造型大胆之外，她那无穷无尽的绯闻，也是帮助她事业腾飞的助力器。

不仅于此，继让女儿一脱成名后，卡妈妈没有停止她的脚步。卡妈妈策划了一部专门记录卡戴珊一家人生活的真人秀电视节目《与卡戴珊姐妹同行》，靠这部剧，家族开始售卖私生活，上演现实版《楚门的世界》。

然而这部剧除了记录卡戴珊一家6个女人（1个妈妈和5个女儿）平常纸醉金迷的生活外没有任何内涵，然而这部剧却在美国整整流行了11年，今年已经推出了最新的第12季。

从这样

到这样

不知道的还以为是沙宣广告呢~

据说这部真人秀是欧美无聊家庭主妇和青春期无知少女的最爱，一看就停不下来，让你看到恶心为止。《与卡戴珊姐妹同行》收视率超高，每周的平均观看人次就高达350万。这个节目已经在美国播出8年了，今年又续签了3年，可以这么说，美国人民真是看着卡戴珊家的人长大的，而这部剧也让卡戴珊家的6个女人成为了包揽各个年龄段粉丝的“网红一家亲”。

现在卡戴珊家族的真人秀节目已经扩张到了4档，除了《与卡戴珊姐妹同行》外，还有《考特尼和金玩转纽约》、《 考特尼和科勒玩转迈阿密》和《科勒与拉玛尔》。卡家的人真是爱演。“卖丑”出名，卡戴珊家族亲身实践了“骂也是一种关注”。

卡戴珊家族清楚的知道她们自身的价值在哪里，她们也完全擅长去迎合观众的口味。家族的每个人都有很明确的定位与受众群体。灵巧的名声发射弹道、精明的操盘手、真人秀的弹幕持续轰击，在卡老妈的“金氏经纪公司”的操作下，想要忘记卡戴珊家族的姑娘们，那可不是那么简单！

2.与NBA明星的捆绑炒作

《与卡戴珊姐妹同行》势必对家族产生了很大的影响，但是一场迷人的、限制级的真人秀并不足以将一个人弹射到金·卡戴珊所达到的高度。与NBA球星的捆绑关系无疑是金·卡戴珊甚至卡戴珊家族火的又一有力原因。

美国人爱篮球我们都知道，当娱乐界最具话题性的卡戴珊家族与NBA最具话题的球星联系在一起，自然会产生很多爆炸性的反应。

2010年6月18日，湖人夺得NBA总冠军时，一种关于卡戴珊家族的说法便开始在美国体育界流传开来。“只要某位球员找了卡戴珊家族的女孩做女友，他所在的球队就能夺冠。”原因是与金·卡戴珊和科勒·卡戴珊有关的两个男人雷吉布什和奥姆多分别在NLF和NBA夺了冠军。

对于很多NBA球员来说，“卡戴珊”这三个字有着无法抗拒的魔力。就这样，卡戴珊家族在NBA讨论区总能抢占各种头条。

此外，除了NBA明星，其他娱乐明星也是互吸对象。像Gigi Hadid，我曾一度以为她是卡戴珊家族成员。而多才多艺的霉霉和Justin Biber更是不得不蹭的流量自带体。

3. 媒体与家族的双向消费

家族凭借其本色出镜的真人秀表演或得了巨大的成功，将他们从一个稍微富裕一点的加州家族一跃成为全球明星，然而，这不是仅仅是一个好运的故事那么简单，家族的巨大成功背后更多的是精密的策划与安排，可以说，他们的成功仅仅靠每周真人秀的曝光率是不够的，更靠的是能够登上这些大大小小的有名杂志，让他们的名气获得公众的认可，同时，杂志靠着卡戴珊家族的影响力提高杂志本身的曝光率。

自《与卡戴珊姐妹同行》这部剧播出9年来，卡戴珊家族靠着它更是陆陆续续登上120多个杂志的封面。下面是卡戴珊在2007年到2015年上各种杂志封面的媒体统计图：

从下面这些杂志封面的进化史我们也能看到家族的成名史：

毫无疑问，在5个姐妹中金·卡戴珊的人气是最高的，从2007年到2010年期间，可是说金是家族成员中唯一一个持续登上像《Playboy》，《Complex》这些男人杂志的人，展露其性感火爆的身材。

2009年，事情发生一点变化，大姐考特尼有了她的第一个孩子，她开始出现在像《Fit Pregnancy》此种孕妇类杂志的封面，同时，随着真人秀《考特尼科勒玩转迈阿密》的播出和科勒与嫁给NBA球星拉玛尔·奥多姆，也让两姐妹的人气大增，她们也开始频繁的出现在各种杂志上。

2010年，金与他的男友雷吉·布什分手，三个姐妹一起出现在了像《Vegas Magazine》和《Las Angeles Confidential》此类较低成本的杂志中。金也慢慢的从男性性感杂志封面的模特转变成女性杂志封面的模特，不变的是，她的火辣身材依旧成为杂志封面的首选。

2011年，家族5个成员首次合体登上《The Hollywood Reporter》的封面，这年也是考特尼，金和科勒三姐们登上杂志封面的最高峰时期，就在这年，金与克里斯·亨弗里斯结婚，他们的婚礼也在真人秀中成为特辑，共获得440万的点击率。

2012年，金要正式进军时尚杂志的说法盛行，她更是出现在包括纽约时报在内的各种杂志的封面，同年，考特尼第二个孩子出生，金与克里斯·亨弗里斯分手。同时，肯达尔和凯莉开始慢慢长大，也渐渐活跃在大家的视线中。

2013年到2015年，三个姐姐依旧出现在一些有名的成熟女性杂志的封面，而肯达尔和凯莉二姐妹则出现在一些像《Girlfriend》和《Kury》这种更年轻化的杂志封面中。

据相关媒体统计报道，2010年卡戴珊家族疯狂揽金6500万美元，虽然她们有一些很烂的作品或者私生活是事实，但她们对于社会舆论的把控、时尚娱乐的风向掌握都非常精准。

4.抓住时机商业变现

这是个接地气的时代，走真人秀出身的卡戴珊家族更是知道仅做一个话题明星赚不了多少也不能长久。因此他们她们赶紧为自己找来多家代言：瘦身产品、内衣、指甲油、球鞋、化妆品……

更是推出自己的化妆品品牌

找来继父做代言。。。

推出服装系列

眼镜系列

表情包系列

手机养成游戏

让全民参与到向往卡戴珊，消费卡戴珊，成为卡戴珊中。

民众反应

这样的奇葩家族碰上美国这样一个崇尚个人主义的消费娱乐的大环境，也算是“时势造英雄”。

1. 虽喜厌参半，却话题不断

其实尽管卡戴珊家族毋庸置疑已经成了美国娱乐界一个特殊的符号。但其实美国人民对卡戴珊家族可以说是又爱又恨的。不少人给卡戴珊家族贴上了“炒作”、“私生活混乱”甚至“淫荡”等标签。曾就有新闻主编因忍受不了新闻节目持续不断的播报卡戴珊家族鸡皮蒜毛的小事现场发飙，愤然离场。

好笑的是，谁都知道她们俗，但又忍不住想看。卡戴珊家族就是有“化腐朽为神奇”的本事，在一系列普通人避之惟恐不及的“麻烦”中游刃有余，抢尽头条。

一个毫无内涵的真人秀为何能在美国大众中火爆十几年？单单靠娱乐二字恐怕是解释不清的，况且其真人秀中的娱乐程度很其他很多综艺节目是不可比的，那为何大家仍多年对此关注不减？

一部分原因是美国社会中的普通人对所谓的上流文化的好奇，通过《与卡戴珊姐妹同行》，大家多多少少能够看到一些上流社会名媛的生活习惯，穿衣打扮，当然这其中也不乏一些虚荣嫉妒的成分，同时，与其说是关注卡戴珊家族的几个姐妹，大家更加关注的是她们身边的朋友，尽管她们过得如此奢华，当大众们看到她们的朋友就像我们身边的朋友一样，多多少少也为他们找到了一些共鸣。

2. 虽浮夸做作，却真实自由

同时，《与卡戴珊姐妹同行》中，卡戴珊三姐妹的工作与生活没有明显的界限感，这也是真人秀的一大卖点，在节目中，卡戴珊们浮夸的表情举止让大家看到一个更为真实的卡戴珊家族，其实她们本来就是这个样子的。

作为名人，她们没有什么能够拿得出手的与众不同的地方，她们的成名靠的就是绯闻和运作，演技一般，也不怎么会唱歌，没有什么内涵，但正是这些点让大家看到有时候尽管你可以没有像爱因斯坦那样的高智商，你可以没有蒙娜丽莎般迷人的微笑，但只要你勇于于自我表达，你依然可以很出名很成功，不知道把这种憧憬称之为逃避现实也好，称之为“屌丝文化”也好，但不可否认的是，这确实成为大众关注卡戴珊家族很大一部分的原因。

于是，在美国这样一个过分崇尚娱乐，注重自我表达的社会里，大家慢慢的开始认可她们。哪怕在主流好莱坞或者上流社会里，她们的地位并不高，但在普通每个人眼里，卡戴珊家族已经成功超越了很多明星。甚至有网友已经开始为她们办起了网站，做起了表情包，可见卡戴珊家族的吸眼球功力。

另一方面，这也证明了美国社会的开放，他们容许不一样的的观点和生活方式存在，并尊重这种方式，交由大众自行评论和喜好。其实我们也没有必要把他们上升到一个很高的高度去评断他们，说到底，他们不过是享受这粉丝经济这碗大羹的获利者，镜头前的滑稽做作，对她们而言，可能也只是一种工作，每个人都有自己的角色设定，反而是作为观众的我们看的太过认真。

结语：机缘巧合也罢，紧密策划也罢。无论如何，她们身体力行了一种新的成名方式，即“famous for nothing”（无缘无故地出名），什么都不做就能名利双收。就像某位主持人说的，“她也不是靠演技，她也不是靠作品，她就是靠生活，靠人生。”

文：克洛伊 编辑：Liszt